Penargetan Iklan Perilaku Google: Cara Merebut Kontrol

Google telah meluncurkan sistem penargetan perilaku baru yang akan membaca riwayat penelusuran Anda, lalu melayani iklan berdasarkan tempat yang pernah Anda kunjungi. Meskipun Google menjual konsep ini sebagai peningkatan yang berorientasi pada pengguna yang akan membawa Anda konten "lebih menarik" dan "berguna", Anda mungkin ingin mempertimbangkan implikasi privasi dari kebiasaan berselancar Anda yang dimonitor dan dimonetisasi.

Penargetan Perilaku Iklan

Sistem periklanan, diumumkan di Blog Resmi Google pada hari Rabu, meningkatkan tingkat penyesuaian iklan Google. Jaringan AdSense perusahaan (yang menghasilkan iklan dalam Google Penelusuran, Gmail, dan properti Google lainnya) telah memilih iklan berdasarkan aktivitas Anda saat ini: Jika Anda menelusuri "kartu video", misalnya, iklan di sebelah kanan akan menjadi terkait dengan komponen komputer. Sekarang, bagaimanapun, sistem akan menyelidiki lebih dalam, menggunakan data dari masa lalu selain sekarang.

"Pengiklan memerlukan cara yang efisien untuk menjangkau mereka yang paling tertarik dengan produk dan layanan mereka," kata Susan Wojcicki, Wakil Presiden Google manajemen produk. "Penerbit dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan ketika mereka menghubungkan pengiklan dengan pemirsa yang tertarik."

[Bacaan lebih lanjut: Cara menghapus malware dari PC Windows Anda]

(Kolumnis InfoWorld Dan T … - er, maaf, Robert X. Bersarang - counter dengan pengamatan berikut: "Apa yang membuat saya adalah gagasan bahwa iklan berdasarkan kebiasaan berselancar saya secara inheren lebih menarik. Mereka masih iklan. Bahkan ketika saya sedang berbelanja untuk sesuatu, iklan adalah tempat terakhir yang saya cari. ")

Iklan" berbasis minat ", sebagaimana Google menyebutnya, awalnya akan muncul di YouTube dan situs mitra Google lainnya.

Ini adalah hal menarik lainnya: Kurang dari dua bertahun-tahun lalu Wojcicki melanjutkan dengan mengatakan bahwa Google memilih untuk tidak berpartisipasi dalam penargetan perilaku "untuk berbagai alasan," mencatat bahwa perusahaan itu "sangat berhati-hati" tentang "penargetan perilaku tradisional."

Kepedulian Privasi

Pembela privasi sudah mengecam perubahan itu. Pusat Informasi Privasi Elektronik (EPIC) menyebut langkah itu sebagai "bencana" dan telah meminta Komisi Perdagangan Federal AS untuk campur tangan. Pusat Demokrasi Digital (CDD), sementara itu, meminta Google untuk membiarkan pengguna memilih keluar dari program secara default, kemudian memungkinkan mereka untuk ikut serta jika mereka memilihnya.

Perwakilan Google mengecilkan perlunya ide semacam itu, bersikeras bahwa mayoritas pengguna akan "lebih suka melihat iklan yang lebih relevan." Oh, ya - ada satu pertimbangan kecil lainnya yang terlalu kecil, juga:

"Menawarkan iklan secara opt-in bertentangan dengan model ekonomi Internet," kata juru bicara Google Christine Chen kepada IDG News Service, yang dioperasikan oleh PC IDG perusahaan induk.

Mengambil Kembali Kontrol

Jadi apa yang bisa Anda lakukan? Mirip dengan mesin telusur orang yang saya periksa minggu ini - mereka menarik catatan detail tapak online Anda, termasuk hal-hal seperti foto pribadi, selera musik, dan daftar belanja - sistem periklanan baru Google dapat berfungsi sebagai tendangan di celana agar kita semua berpikir dengan hati-hati tentang informasi apa yang kita bagikan, paling sering secara tidak sengaja. Google bukanlah perusahaan pertama yang bereksperimen dengan penargetan perilaku (paging Yahoo, paging Microsoft), dan kemungkinan besar, ini tidak akan menjadi yang terakhir.

Keluar dari kisah pencarian orang-orang kami, kami melihat opsi yang tersedia untuk mengambil kembali kendali dan melindungi data pribadi Anda di dalam wilayah itu. Seperti halnya dengan layanan tersebut, sistem penargetan perilaku mengharuskan Anda untuk mengambil inisiatif untuk menjaga agar informasi Anda tidak dibagikan.

Berikut adalah beberapa tempat untuk memulai:

· Jika ada satu situs yang Anda kunjungi, seharusnya menjadi Alat Penyisihan Inisiatif Jaringan Iklan. NAI, organisasi kesadaran konsumen, telah menciptakan utilitas berguna yang memungkinkan Anda melihat lebih dari dua lusin jaringan iklan yang mungkin menarik info Anda (meskipun Anda mungkin belum pernah mendengar sebagian besar dari mereka). Halaman ini menunjukkan kepada Anda perusahaan mana yang memiliki cookie di komputer Anda, kemudian menawarkan Anda opsi untuk mematikannya.

· Sistem iklan Google memiliki halaman penyisihan sendiri di sini.

· Program penargetan Yahoo memungkinkan Anda mengatakan "tidak, terima kasih" di sini.

· Iklan yang dipersonalisasi Microsoft dapat dimatikan di sini.

Ingatlah bahwa " memilih keluar "sebenarnya hanya menetapkan cookie di browser Anda yang menyatakan preferensi Anda. Jika Anda membersihkan cookie atau beralih ke browser lain, Anda harus mengulangi prosesnya. Dengan pembicaraan yang saat ini sedang berlangsung di Kongres untuk mengatur penargetan iklan perilaku, meskipun, hal-hal bisa lebih mudah di masa depan.

Sampai saat itu, terserah Anda untuk mengambil peran aktif dalam memutuskan berapa banyak informasi Anda yang ingin Anda bagikan. Jika Anda tidak berdiri dan membuat keputusan itu, yakinlah bahwa itu akan dibuat untuk Anda - dan perusahaan yang bertindak atas nama Anda mungkin atau mungkin tidak memiliki kepentingan terbaik Anda.