Yahoo VP: Grafik Sosial Lemah untuk Iklan Penargetan

Untuk Yahoo, koneksi sosial online orang-orang tidak sangat efektif untuk menargetkan iklan, bila dibandingkan dengan "sinyal" yang lebih baik seperti permintaan pencarian, informasi lokasi, minat dan konten yang dinyatakan dilihat, menurut wakil presiden Yahoo.

Meskipun jejaring sosial memiliki menjadi sangat populer dan Yahoo memiliki "grafik sosial" koneksi besar dalam produk seperti Mail dan Messenger, "ini terbukti menjadi sinyal yang relatif lemah untuk penargetan [ad]," kata Scott Burke, wakil presiden Yahoo untuk data pengguna dan analitik.

Sebagai perbandingan, permintaan pencarian mengungkapkan maksud pengguna yang berharga, terutama ketika dalam mode belanja, dan informasi itu, seperti yang telah terbukti selama bertahun-tahun, mengarah ke penargetan iklan yang sangat berguna, katanya, menjawab pertanyaan dari seorang analis keuangan di Pasifik C beristirahat. Konferensi Kepemimpinan Teknologi pada hari Selasa.

Ini juga sangat berguna untuk mengetahui lokasi geografis pengguna, karena kemudian Yahoo dapat melayani konten lokal seperti berita dan cuaca, serta iklan lokal, Burke mengatakan.

Iklan juga dapat dipasangkan dengan baik dengan layanan seperti olahraga fantasi dan dengan konten seperti artikel berita dan materi yang dibuat pengguna, itulah sebabnya Yahoo setuju untuk memperoleh Konten Terkait, dengan lebih dari 350.000 kontributor lepas, katanya.

Kueri pencarian, lokasi, konten dan layanan online "telah terbukti sejauh ini menjadi sinyal yang jauh lebih kuat yang mengarah pada perbedaan perilaku dalam kinerja iklan," katanya.

Itu tidak berarti Yahoo tidak tertarik dengan jejaring sosial dan media sosial. Minat besar di bidang-bidang tersebut berarti Yahoo harus berpartisipasi jika ingin menjadi pusat kehidupan online orang-orang. Itu sebabnya ia telah mengintegrasikan layanannya dengan Facebook, sehingga pengguna Yahoo dapat mengakses akun Facebook mereka dari dalam layanan seperti Yahoo Mail, katanya.

Yahoo ingin melampaui sekadar menggabungkan aktivitas jejaring sosial orang dan mencoba memberikan nilai tambah ke "aliran sosial" tersebut, dengan menyediakan tautan ke gambar, video, dan artikel berita yang terkait dengan item dalam umpan sosial seseorang, misalnya. Itu di luar jangkauan situs jejaring sosial yang tidak memberikan jumlah konten media yang dilakukan Yahoo, menurut Burke.

"Yahoo sedang mencoba untuk mengkomoditisasi aliran informasi ini dan membuatnya menjadi saluran baik untuk konsumen dan pengiklan yang kemudian dapat datang ke Yahoo dan mendapatkan akses ke iklan sindikasi di beberapa jejaring sosial, sedangkan mereka tidak dapat pergi ke Facebook hari ini untuk menjalankan kampanye iklan di Facebook dan Twitter, "katanya.

" Itulah jenis peran Yahoo dapat bermain di titik pusat ruang sosial Jadi bagi kami, datanya jauh lebih banyak tentang membangun fitur keterlibatan konsumen yang membuat orang kembali ke Yahoo dan berpartisipasi dengan Yahoo, dan kedua tentang membuat koneksi ke pengiklan sehingga mereka dapatkan mitra tepercaya, "tambahnya.

Mengenai keseimbangan antara penargetan iklan dan privasi pengguna, Burke mengatakan bahwa Yahoo dengan cepat menganonimkan banyak data pengguna karena dapat menargetkan iklannya menggunakan informasi penggunaan yang dikategorikan dan digabungkan.