Facebook, Pandora dan Twitter merebut pasar tampilan iklan seluler

Sebuah studi IDC telah menemukan perubahan besar dalam bagaimana iklan tampilan seluler dijual, dengan Facebook, Pandora dan Twitter berhasil merebut kendali dari jaringan iklan selama tahun lalu.

Jaringan iklan, yang menjual iklan online untuk penerbit, mengendalikan pasar untuk iklan tampilan seluler hingga 2012, menurut laporan IDC, yang dirilis pada hari Selasa. Tapi kemudian secara drastis berubah.

"Dalam iklan bergambar, era dominasi jaringan iklan telah berakhir," kata IDC. “Anggaran iklan seluler baru mengalir lebih mudah ke pundi-pundi penayang daripada ke jaringan.”

IDC mengaitkan perubahan sebagian dengan penjualan komputer tablet, yang telah menarik lebih banyak pengiklan merek secara langsung ke penerbit berkualitas tinggi. Pertumbuhan dalam lalu lintas seluler juga memungkinkan penerbit untuk menjalankan tim penjualan mereka sendiri daripada menggunakan jaringan iklan.

Yang menarik, sebagian besar pemimpin dalam periklanan tampilan seluler tidak menjual iklan tampilan seluler apa pun pada tahun 2011, kata IDC. Facebook, yang mengamankan tempat nomor satu, baru mulai menjual iklan seluler pada kuartal kedua 2012.

Iklan bergambar seluler menyumbang US $ 1,7 miliar pengeluaran pada 2012, naik dari $ 700 juta tahun sebelumnya.

Facebook dan Pesaing terdekatnya, Pandora, menjaringkan lebih dari $ 200 juta dalam penerbitan layar pada tahun 2012. Twitter berada di posisi ketiga dengan lebih dari $ 100 juta dalam pendapatan bersih, diikuti oleh AOL, The Weather Channel, Microsoft dan Yahoo, menurut IDC. Pandora adalah satu-satunya perusahaan yang menjual iklan seluler dari semua perusahaan tersebut pada tahun 2011, kata IDC.

Facebook kemungkinan akan mempertahankan posisi teratasnya di depan Pandora tahun ini, kata IDC. Tetapi dikatakan bahwa prospek Twitter "pertumbuhan yang sangat kuat lebih diragukan mengingat waktu yang sangat sulit perusahaan tampaknya harus memonetisasi layanan."

Dalam iklan pencarian, Google tetap dominan, mengendalikan sekitar dua pertiga dari pasar itu, laporan IDC kata.

"Kami tidak melihat bagaimana sesuatu yang dapat dilakukan Microsoft atau Yahoo akan mengikis dominasi Google dalam jangka pendek," kata laporan itu. "Satu-satunya sumber potensial untuk gangguan adalah jika Facebook memasuki ruang iklan pencarian dengan sungguh-sungguh - karena IDC percaya itu seharusnya-mungkin dengan Microsoft menyediakan teknologi."

IDC memperkirakan pengeluaran iklan seluler mencapai $ 7 miliar tahun ini, naik dari $ 4,5 miliar pada tahun 2012. Ini tetap menjadi format iklan digital yang tumbuh paling cepat, kata IDC.