Facebook mengkonfirmasi pembelian Atlas Microsoft untuk meningkatkan penjualan iklan

Facebook membeli Microsoft Atlas Advertiser Suite, platform analisis iklan, dalam sebuah langkah yang seharusnya meningkatkan pendapatan iklannya dan memberikan informasi yang lebih baik kepada pemasar tentang kampanye mereka di seluruh jejaring sosial, baik di desktop maupun seluler.

Ketentuan kesepakatan, yang diumumkan Kamis sore di pos blog, tidak diungkapkan.

Akuisisi ini dilakukan sebagai Facebook menghadapi tekanan yang semakin besar untuk meningkatkan pendapatan iklannya karena lebih banyak pengguna beralih ke perangkat seluler sementara pengiklan sebagian besar tetap fokus pada desktop.

Alasannya didasarkan pada Kenyataan bahwa bisnis dan biro iklan berjuang untuk mengukur keberhasilan kampanye mereka di seluruh saluran, kata Facebook, dan sering dibiarkan dalam gelap tentang bagaimana upaya pemasaran yang berbeda memperkuat atau melengkapi satu sama lain.

Facebook bertaruh bahwa Atlas ' alat ukur akan membantu memecahkan masalah itu. Ia berencana untuk meningkatkan skala sistem pengukuran back-end Atlas.

"Keyakinan kami adalah mengukur berbagai titik kontak dalam saluran pemasaran akan membantu pengiklan untuk melihat pandangan yang lebih lengkap tentang keefektifan kampanye mereka," kata Direktur pemasaran produk Facebook Brian Boland, dalam posting blog.

Mitra Atlas mungkin mendapatkan rute baru ke pelanggan

Akuisisi ini berpotensi memberi pengiklan yang bermitra dengan Atlas sebagai cara tambahan untuk menargetkan pelanggan di luar Facebook, kata Dana Todd, wakil presiden senior pemasaran dan pengembangan bisnis di Performics, agen pemasaran yang berbasis di Chicago, yang menggambarkan kesepakatan itu sebagai langkah cerdas untuk Facebook.

"Saat ini, itu adalah penggunaan data satu arah," katanya. kata.

Dane Atkinson, CEO di SumAll, perusahaan analisis pemasaran, setuju. "Ini adalah kesepakatan yang menarik baik dalam hal apa yang dilakukannya dalam membangun ROI [laba atas investasi] di media sosial dengan melacak pengguna dari klik untuk membeli serta membantu Facebook dalam mengembangkan jaringan iklan," kata Atkinson melalui email.

"Menetapkan ROI pada belanja iklan media sosial adalah kunci untuk memvalidasi saluran iklan ini," tambahnya.

Kesepakatan diumumkan hanya satu hari setelah Facebook mengatakan juga akan memperluas alat audiens khusus untuk menyediakan bisnis dengan lebih banyak data ke membantu menargetkan iklan mereka kepada pengguna di situs.

Ekspansi pemirsa khusus memungkinkan lebih banyak bermitra antara bisnis individu dan lembaga pemasaran Datalogix, Epsilon, Acxiom, dan BlueKai; sekarang Nielsen dan Datalogix juga akan dikombinasikan dengan platform Atlas, kata Facebook.

Banyak pemasar di Facebook hari ini sudah menggunakan Atlas, dan klien Atlas yang ada tidak akan melihat perubahan dalam layanan yang mereka terima, kata perusahaan.

Tekanan pada Google?

Microsoft memperoleh Atlas pada tahun 2007 sebagai bagian dari akuisisi eQuantive, perusahaan pemasaran digital global, untuk sekitar $ 6 miliar.

Beberapa pengamat industri membingkai pembelian Atlas Facebook sebagai upaya jaringan sosial untuk bersaing dengan beriklan di Google, yang menggunakan DoubleClick untuk mengelola kampanye pemasaran, meskipun Facebook tidak segera menanggapi komentar tentang masalah ini.

"[Ini] benar-benar cara bagi Facebook untuk terus bersaing dengan Google untuk dibelanjakan di ruang iklan digital, "Kata SumAll's Atkinson.

Tim Atlas akan terus berbasis di Seattle, Facebook mencatat, menambahkan bahwa jaringan dan tim produk yang bermarkas di jaringan sosial itu sendiri akan" secara substansial "diinvestasikan.

Ini port telah diposting pada jam 5:59 malam. 28 Februari 2013 dan diperbarui pada 6:30 pagi 1 Maret 2013.