Iklan target Facebook berdasarkan pembelian pengguna sebenarnya

Facebook telah meluncurkan program yang akan menargetkan iklan berdasarkan pada apa yang sebenarnya telah dibeli pengguna, tetapi mengatakan bahwa pengiklan tidak akan memiliki akses langsung ke informasi yang mengidentifikasi pengguna.

"Sampai saat ini, pengiklan telah dapat menampilkan iklan kepada orang-orang berdasarkan minat mereka yang diungkapkan di Facebook," perusahaan mengatakan pada hari Rabu di sebuah posting blog. Dengan pengenalan "kategori mitra" baru, pengiklan juga dapat menampilkan iklan kepada pengguna di Facebook "berdasarkan pada produk dan merek yang mereka beli baik di desktop maupun seluler."

Kategori mitra pada peluncuran mencakup 500 grup berbeda, mulai dari orang-orang yang merupakan pembeli berat sereal anak-anak kepada orang-orang yang cenderung membeli entri, ekonomi, atau kendaraan kompak dalam 180 hari ke depan. Kategori dapat disesuaikan untuk, misalnya, biarkan dealer mobil setempat menampilkan iklan kepada orang-orang yang tinggal di dekat dealer mereka yang kemungkinan ada di pasar untuk mobil baru.

Kategori mitra menggunakan data dari pihak ketiga termasuk Acxiom, Datalogix dan Epsilon. Perusahaan-perusahaan ini mengumpulkan data dari sejumlah besar pembelian pengguna baik online maupun offline. Datalogix, misalnya, mengklaim memiliki data di hampir setiap rumah tangga AS dan lebih dari $ 1 triliun dalam transaksi konsumen.

Tidak ada informasi pribadi yang dibagikan antara Facebook, pihak ketiga atau pengiklan, kata Facebook. “Kategori mitra bekerja dengan cara yang sama semua penargetan di Facebook berfungsi. Pengiklan hanya tahu ukuran audiens dan tidak dapat mengakses informasi tentang individu yang termasuk dalam kategori, "Facebook menambahkan.

Pendapatan perusahaan dari iklan adalah $ 1,33 miliar pada kuartal keempat tahun lalu, yang 84 persen dari total pendapatan untuk kuartal tersebut, dan peningkatan 41 persen dari kuartal yang sama di tahun sebelumnya. Perusahaan telah mencoba menawarkan layanan baru kepada pengiklan, termasuk baru-baru ini menguji iklan bertarget pada Kabar Berita pengguna di Facebook, berdasarkan riwayat penelusuran mereka.

Facebook, yang telah sering diperiksa untuk kemungkinan pelanggaran privasi pengguna, menekankan dalam posting terpisah pada hari Rabu bahwa privasi pengguna tidak akan dikompromikan oleh program kategori mitra baru. Dikatakan itu mengatur program "dengan cara orang-orang yang menggunakan Facebook dapat memahami bagaimana iklan ini bekerja dan memiliki kemampuan untuk mengendalikannya."

Ketika ia melihat iklan Facebook, pengguna dapat mengklik "Tentang Iklan ini ”Dari menu drop-down, dan mengidentifikasi perusahaan yang bertanggung jawab untuk memasukkan dia di audiens untuk iklan. Pengguna juga dapat memilih untuk keluar dari iklan atau iklan apa pun dari mitra Facebook. Mitra juga telah setuju untuk menyediakan pada halaman "Tentang Iklan Ini" yang merupakan penyisihan menyeluruh dari penargetan masa depan oleh perusahaan itu, tidak hanya di satu situs web, tetapi di seluruh Web, kata Facebook.