Yahoo Meluncurkan Alat yang Memungkinkan Pengguna untuk Mengontrol Iklan yang Ditargetkan

Yahoo pada hari Senin meluncurkan alat baru untuk memungkinkan pengguna jaringan periklanannya untuk mengontrol iklan bertarget apa yang mereka terima, sebagai tanggapan atas permintaan yang meningkat dari konsumen.

Peluncuran beta dari Manajer Minar Iklan Yahoo datang saat anggota parlemen AS dan grup privasi telah meningkat tekanan pada jaringan periklanan online untuk membatasi data pribadi yang mereka kumpulkan dan memungkinkan konsumen lebih mengontrol periklanan perilaku. Hal ini juga mengikuti peluncuran alat-alat serupa oleh situs-situs Web lain termasuk pesaing Yahoo Google.

Juga pada hari Senin, Komisi Perdagangan Federal AS akan menyelenggarakan yang pertama dari serangkaian lokakarya tentang privasi, dengan pengumpulan data online dan iklan perilaku di antara mereka.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Yahoo mengenali fokus pada iklan bertarget yang berasal dari FTC dan Kongres AS, tetapi permintaan pengguna adalah yang benar-benar mendorong Yahoo untuk membuat alat privasi, kata Anne Toth, wakil presiden kebijakan dan kepala privasi Yahoo. "Kami sangat senang bisa memberikan transparansi dan kontrol semacam ini kepada pengguna," katanya. "Saya tentu saja mendengar dari pengguna bahwa mereka menuntut kontrol yang lebih besar atas pengalaman online mereka."

Yahoo secara umum telah menekan untuk pengaturan-diri industri sebagai ganti peraturan pemerintah tentang privasi dan periklanan online. "Untuk industri yang bergerak cepat seperti Internet, saya cenderung percaya bahwa pengaturan sendiri masih merupakan cara terbaik," kata Toth.

Manajer Minat Iklan baru menggantikan halaman yang memungkinkan pengguna Yahoo untuk memilih keluar dari pelacakan perilaku di jaringan iklan pihak ketiga. Pengguna masih bisa memilih keluar dari semua pelacakan, tetapi alat baru memberi mereka fleksibilitas yang lebih besar, kata Toth.

Halaman opt-out adalah "sedikit instrumen tumpul," kata Toth. "Itu semacam semua-atau-tidak ada, hidupkan, matikan."

Alat iklan akan memungkinkan pengguna untuk memilih dari hampir 400 kategori minat untuk menerima iklan. Ini juga memberi pengguna "tebakan terpelajar" Yahoo tentang jenis iklan apa yang ingin mereka terima. Yahoo juga memberi tahu pengguna kegiatan apa yang digunakan untuk menilai kepentingan konsumen dan mengantarkan mereka iklan, kata Toth.

Alat ini memberikan "pandangan tak tertandingi ke dalam kategori itu," kata Toth.

Google pada awal November mengumumkan layanan serupa yang memungkinkan pengguna untuk melihat kategori iklan mana yang diberikan oleh jaringan Google kepada mereka, berdasarkan aktivitas penjelajahan mereka. Dasbor Google mendukung lebih dari 20 produk dan layanan, termasuk Gmail, Kalender, Dokumen, dan YouTube.

Namun, Manajer Minat Iklan Yahoo tampaknya menawarkan lebih banyak informasi kepada pengguna daripada alat Google, kata Ari Schwartz, wakil presiden dan chief operating officer dari Pusat Demokrasi dan Teknologi, kelompok privasi dan hak digital.

Schwartz memuji alat baru Yahoo, mengatakan itu tampaknya menjadi layanan yang bermanfaat bagi pengguna yang prihatin tentang privasi mereka dengan iklan bertarget. "Memiliki kompetisi seputar siapa yang membuat kontrol akses [privasi] yang lebih baik adalah salah satu hal terbaik yang dapat kami harapkan," katanya.

Kelompok privasi harus memperhatikan semakin banyak kontrol privasi yang tersedia, namun, Kata Schwartz. Dengan Yahoo, Google dan beberapa perusahaan lain yang kini menyediakan kontrol privasi yang sangat baik, langkah selanjutnya untuk industri iklan online harus menjadi alat standar, katanya. The Network Advertising Initiative memiliki alat berbasis cookie yang memungkinkan pengguna Web untuk memilih keluar dari periklanan perilaku pada 35 jaringan iklan, tetapi Schwartz mengharapkan lebih banyak perusahaan untuk menawarkan kontrol terperinci.

Tanpa beberapa standardisasi, yang dapat menyebabkan kebingungan konsumen, dia kata.

Namun, Schwartz memuji upaya awal pada kontrol yang diatur dengan baik oleh Yahoo, Google, dan lainnya. Pengguna web harus dapat mengaktifkan dan menonaktifkan jenis iklan yang mereka terima tanpa menunggu jaringan iklan untuk mengetahui bahwa mereka tidak lagi tertarik untuk melihat jenis iklan tertentu, katanya.

"Saya akan membeli mobil baru besok," katanya. "Setelah besok, saya tidak benar-benar ingin melihat iklan mobil baru. Itu akan menjadi waktu terburuk yang mutlak untuk iklan mobil baru."

Yahoo, dengan mengizinkan pengguna untuk memberikan preferensi mereka, harus dapat memberikan yang lebih baik layanan untuk pengiklan dan pengguna Yahoo, kata David Zinman, wakil presiden Yahoo dan manajer umum iklan tampilan. "Bagian dari bisnis kami adalah memberikan iklan yang relevan," katanya. "Pengiklan tidak akan membayar kita kecuali iklan itu relevan."

Yahoo mengharapkan banyak pengguna tidak akan menyesuaikan pengaturan di Manajer Minat Iklan, tetapi yang lain akan memiliki minat yang kuat dalam layanan, kata Toth. "Kami mengembangkannya dengan maksud bahwa pengguna harus menggunakannya dan berinteraksi dengannya, dan saya pribadi menemukan bahwa semakin banyak pengguna yang sadar dan terlibat dengan hal-hal semacam ini, semakin nyaman mereka dengan seluruh proses penyesuaian periklanan, "katanya. "Kami tentu berharap mereka menggunakannya."