Survei: Pengguna internet menyukai iklan bertarget, konten gratis

Pengguna Internet sangat menikmati konten Web gratis yang didukung oleh iklan, dan mereka lebih suka melihat iklan yang ditargetkan minat mereka daripada iklan acak, menurut survei yang dirilis minggu ini oleh Aliansi Periklanan Digital (DAA).

Meskipun sepertinya popularitas konten online gratis adalah hal yang tidak perlu dipikirkan, DAA mengatakan penting untuk mengantarkan mereka pulang poin-poin ketika komite Senat AS menyelenggarakan dengar pendapat tentang upaya-upaya yang tidak dilakukan secara sukarela minggu depan. DAA, sebuah koalisi grup periklanan online, mengoperasikan program yang memungkinkan pengguna Web untuk memilih tidak menerima iklan yang ditargetkan, atau perilaku.

Survei menunjukkan bahwa banyak pengguna internet memahami bahwa iklan membayar untuk konten gratis …

Hampir 69 persen responden survei mengatakan konten gratis seperti berita, cuaca, dan email adalah "sangat penting" untuk nilai Internet. Lebih dari 75 persen mengatakan mereka lebih memilih konten gratis yang didukung iklan di Web untuk membayar konten bebas iklan. Hanya 9 persen yang mengatakan mereka lebih suka membayar untuk konten.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Beberapa anggota parlemen, termasuk Ketua Senat Perdagangan, Ilmu Pengetahuan dan Komite Transportasi John "Jay" Rockefeller, telah menyerukan undang-undang baru yang akan memungkinkan pengguna Web menghentikan situs web dan jaringan iklan untuk melacaknya secara online. Awal tahun ini, Rockefeller, seorang Demokrat Virginia Barat, memperkenalkan sebuah RUU yang akan mengharuskan situs web dan jaringan untuk memenuhi permintaan tidak-lacak dari konsumen.

"Perusahaan online mengumpulkan banyak sekali informasi, sering tanpa sepengetahuan atau setuju, "kata Rockefeller kemudian. "Konsumen harus diberdayakan untuk membuat keputusan sendiri tentang apakah informasi mereka dapat dilacak dan digunakan secara online. Tagihan saya memberi konsumen kesempatan untuk hanya mengatakan 'tidak, terima kasih' kepada siapa pun dan semua orang yang mengumpulkan informasi online mereka."

Perdagangan Panitia akan memeriksa upaya-upaya yang didanai oleh industri selama sidang hari Rabu.

Detail dari survei

Survei menunjukkan bahwa banyak pengguna internet memahami bahwa iklan membayar untuk konten gratis, kata Lou Mastria, direktur pelaksana DAA. Iklan bertarget sangat efektif karena sekitar dua kali jumlah orang yang mengklik iklan bertarget daripada iklan acak, katanya.

Banyak pengguna internet menyadari "tidak ada makan siang gratis," kata Mastria. "Kenyataannya adalah Anda memerlukan beberapa sumber pendanaan."

Survei 1.000 orang dewasa AS, yang dilakukan pada awal April oleh Zogby Analytics, menemukan bahwa hampir 41 persen responden lebih memilih iklan yang ditargetkan untuk minat mereka atas iklan acak. Enam belas persen mengatakan mereka akan lebih memilih iklan acak, dan 28 persen mengatakan mereka akan lebih memilih campuran keduanya.

Empat puluh tujuh persen responden mengatakan mereka tidak akan mendukung undang-undang yang membatasi bagaimana data digunakan untuk periklanan Internet, jika berpotensi mengurangi ketersediaan konten gratis. Hanya 22 persen yang mengatakan mereka akan mendukung undang-undang semacam itu, dengan sisanya tidak yakin.

Ditanyakan siapa yang harus membuat pilihan atas jenis iklan yang mereka lihat, 75 persen mengatakan pengguna internet individu harus memegang kendali. Sebelas persen mengatakan perusahaan peramban harus membuat pilihan itu, sementara 9 persen mengatakan pemerintah harus memilih.

Zogby bertanya kepada responden tentang kekhawatiran terbesar mereka tentang Internet, dan hanya sekitar 4 persen yang mengidentifikasi periklanan perilaku. Hampir 39 persen mengatakan kekhawatiran terbesar mereka adalah pencurian identitas, dan 34 persen mengatakan virus dan malware. 12 persen lainnya mengatakan kekhawatiran terbesar mereka adalah pengawasan data oleh pemerintah.

Survei tidak menanyakan apakah pengguna internet akan lebih suka untuk terus mendapatkan konten gratis tanpa melihat iklan. Sebuah studi Mei oleh ClarityRay, perusahaan yang membantu penerbit Web mengalahkan perangkat lunak pemblokiran iklan, menemukan bahwa lebih dari 9,2 persen pengguna Internet di AS dan Eropa menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan.

Lebih dari 18 persen pengguna browser Chrome dan Firefox memiliki ekstensi pemblokiran iklan yang dipasang, menurut perusahaan.

Pemblokiran iklan skala besar di Internet "tidak dapat dipertahankan" untuk perusahaan penerbitan, kata Mastria. "Seseorang harus membayar untuk layanan itu," katanya.