Pengaya Peramban Mengunci Iklan Bertarget

Seorang rekan Universitas Harvard telah mengembangkan ekstensi peramban yang menghentikan jaringan periklanan dari pelacakan kebiasaan berselancar seseorang, seperti kueri penelusuran dan konten yang mereka lihat di Web.

Ekstensi, yang disebut Penyisihan Cookie Iklan Tertarget (TACO), memungkinkan penggunanya untuk memilih dari 27 jaringan periklanan yang menggunakan sistem periklanan perilaku, tulis Christopher Soghoian, yang mengembangkannya, di situs Web-nya.

Soghoian, seorang fellow di Berkman Center for Internet and Society di Harvard dan kandidat doktor di Indiana University, memodifikasi ekstensi peramban yang dirilis Google di bawah lisensi open source Apache 2.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Plugin penyisihan Google untuk Intern et Explorer dan Firefox memblokir cookie yang dikirimkan oleh jaringan iklan Doubleclick-nya. Cookie adalah file data kecil yang disimpan di browser yang dapat melacak berbagai informasi, seperti situs Web yang dikunjungi dan permintaan pencarian, dan mengirimkan informasi itu kembali ke entitas yang menempatkan cookie di browser.

Pilihan Google plugin keluar datang ketika perusahaan mengumumkan rencana minggu lalu untuk menargetkan iklan berdasarkan situs yang dikunjungi orang. Iklan bertarget dilihat sebagai cara bagi pengiklan untuk lebih tepat menemukan calon pelanggan serta bagi penerbit situs Web untuk membebankan tarif iklan yang lebih tinggi.

Tetapi teknologi periklanan perilaku telah meningkatkan kekhawatiran tentang bagaimana konsumen terdaftar dalam program, data apa sedang dilacak dan bagaimana data dilindungi.

Banyak jaringan iklan akan membiarkan konsumen menambahkan cookie pilihan ke browser mereka, yang berarti aktivitas Web mereka tidak akan dilacak. Tetapi Soghoian menulis bahwa jika seseorang membersihkan cookie dari browser mereka, mereka harus melalui proses opt-out lagi, yang dapat menjadi rumit jika beberapa lusin opt-out cookie telah ditetapkan. Firefox, misalnya, memiliki pengaturan privasi yang akan menghapus cookie secara otomatis ketika browser ditutup.

"Ini jelas bukan hal yang wajar untuk diharapkan," tulisnya.

Ekstensi TACO Soghoian menetapkan cookie penyisihan permanen untuk jaringan Google dan 26 lainnya, bahkan jika cookie memerah dari browser. Karena beberapa situs web menggunakan beberapa cookie iklan, TACO menempatkan total 41 opt-out cookies pada mesin, tulis Soghoian.

Pada akhirnya, TACO adalah perbaikan sementara untuk masalah jangka panjang. Idealnya, akan ada satu cookie opt-out universal yang akan dihormati oleh para pemasar, tulis Soghoian. Masalahnya adalah karena alasan privasi, cookie tidak dapat diakses oleh domain yang tidak mengatur cookie di tempat pertama.

Solusi lain akan menambahkan cara bagi browser untuk mengirim header HTTP opt-out yang dihormati oleh pengiklan online. Tetapi pembuat peramban seperti Microsoft, Google, Apple, Mozilla harus menyetujui spesifikasi teknis, tulis Soghoian. Itu mungkin bukan kepentingan terbaik perusahaan tersebut.

"Jika vendor peramban melakukan kerja keras untuk merancang dan menerapkan sistem semacam itu, mereka kemungkinan juga akan mengaktifkannya secara default, seperti yang mereka lakukan dengan pop-up blocker, "tulis Soghoian.

Itu bisa berarti paku di peti mati untuk sistem periklanan perilaku. TACO dapat diunduh di situs ekstensi Mozilla, tetapi pengguna harus memiliki akun pengembang gratis. Situs Web Soghoian juga memiliki TACO, di mana ia dapat diunduh tanpa mendaftar.