RIM Mendongkrak Dorongan Konsumen

Research In Motion, biasanya dianggap sebagai pengembang perangkat perusahaan, terus mendorong strategi konsumennya dengan layanan baru yang diumumkan Kamis, termasuk aplikasi MySpace dan Tivo dan layanan musik untuk pengguna BlackBerry.

Ini juga mengumumkan kesepakatan yang akan menampilkan Microsoft Live Search bar pesaing pada Browser BlackBerry.

"BlackBerry telah mengembangkan banyak reputasinya di sisi perpesanan, tetapi kami ingin fokus pada gaya hidup dan konten serta musik dan multimedia," kata Jim Balsillie, co-CEO RIM, selama presentasi utama dari konferensi CTIA di San Francisco Kamis.

Smartphone, yang memiliki kekuatan pemrosesan lebih baik daripada handset standar, terus menjadi bagian ponsel yang terus berkembang, katanya. "Pertanyaan sebenarnya adalah apa yang Anda lakukan dengan perangkat pintar ini," katanya.

Beberapa layanan baru yang diperkenalkan RIM ditujukan untuk menawarkan ide pengguna ponsel untuk menggunakan kekuatan ponsel pintar mereka.

Setelah memperkenalkan Facebook aplikasi untuk perangkat BlackBerry tahun lalu, RIM sekarang juga menawarkan satu untuk MySpace. Aplikasi ini mendorong pemberitahuan pesan dan pembaruan untuk pengguna BlackBerry, yang dapat membaca dan mengirim pesan, komentar dan foto dari ponsel mereka.

Balsillie juga mengumumkan layanan musik untuk pengguna BlackBerry dalam kemitraan dengan Slacker, sebuah situs streaming musik. Kunci untuk aplikasi adalah fitur yang dapat menyimpan ribuan lagu di perangkat BlackBerry pengguna, katanya. "Itu akan bertahan beberapa hari," katanya.

RIM juga bekerja untuk mendukung Windows Media sehingga pengguna dapat menyelaraskan foto desktop, video dan musik ke perangkat BlackBerry mereka, katanya.

RIM juga berharap bahwa Pengguna BlackBerry dapat lebih mudah melihat musik langsung melalui hubungan baru dengan Ticketmaster yang memungkinkan orang membeli tiket di ponsel mereka dan menerima pemberitahuan tentang konser mendatang.

Kesepakatan baru dengan Tivo akan memungkinkan pengguna BlackBerry mengelola kotak Tivo mereka dari jarak jauh dan juga membiarkan pengguna menonton program di ponsel mereka.

Balsillie juga mengumumkan bahwa RIM memperluas hubungannya dengan Microsoft sehingga pada akhir tahun ini, pengguna BlackBerry akan dapat memilih Live Search sebagai mesin pencari pilihan di browser BlackBerry. Pengguna juga akan dapat menggunakan Pencarian Langsung dalam peta BlackBerry. Kemitraan ini dibangun di atas satu perusahaan yang dibentuk awal tahun ini untuk layanan Live seperti Messenger dan Hotmail pada ponsel BlackBerry.

Balsillie tidak menunjukkan bahwa RIM meninggalkan akar perusahaannya tetapi menggambarkan layanan baru yang menarik bagi kehidupan pribadi orang-orang yang mungkin sudah menggunakan perangkat BlackBerry untuk mengelola e-mail dan aplikasi kerja lainnya. Salah satu cara RIM berharap untuk membiarkan pengguna menjembatani dua dunia adalah melalui kalender bersama. Fitur "bersatu" memungkinkan pengguna BlackBerry mengumpulkan kalender pribadi dan kerja mereka menjadi satu tampilan.

Sebagai bukti permintaan untuk konten pada perangkat seluler, Balsillie mengatakan bahwa BlackBerry adalah perangkat nomor satu yang mengakses MLB.com Web seluler situs, dan bahwa lebih banyak orang mengakses situs Web NFL dari ponsel daripada dari PC selama Super Bowl.

RIM tidak sendirian di antara pembuat telepon yang berfokus bisnis secara tradisional sekarang memasarkan lebih banyak penawaran konsumen. Ini bertemu dengan sukses besar dengan telepon Pearl-nya, yang pertama dirancang untuk pasar massal. Microsoft juga baru-baru ini mendorong gagasan bahwa ponsel Windows Mobile dapat menarik orang ketika mereka sedang bekerja serta dalam kehidupan pribadi mereka.

Pengumuman layanan konsumen dari RIM datang sehari setelah perusahaan meluncurkan ponsel flip pertama. Ponsel flip, yang mencakup 70 persen dari semua ponsel yang dijual di AS, secara tradisional memiliki reputasi sebagai ponsel kelas bawah, kata Balsillie. "Ini secara fundamental belum dimanfaatkan di ruang smartphone," katanya. Ponsel BlackBerry baru dengan tepat menyeimbangkan faktor bentuk flip dengan fitur high-end seperti layar yang bagus dan kamera, katanya.