Grup Iklan Internet: Polisi Harus Hati-Hati Dengan Aturan Privasi

Internet menyumbang sekitar US $ 300 miliar per tahun untuk ekonomi AS, dan anggota parlemen AS harus berhati-hati tentang mengutak-atik model konten Internet yang didukung iklan atas nama privasi, Biro Iklan Interaktif (IAB) mengatakan.

Sebuah studi yang ditugaskan oleh IAB oleh dua profesor Harvard University, yang dirilis Rabu, menemukan bahwa 1,2 juta penduduk AS secara langsung dipekerjakan dalam pekerjaan yang berhubungan dengan internet, dan 1,9 juta pekerjaan AS lainnya mendukung para pekerja Internet tersebut. IAB merilis penelitian itu Rabu, ketika 30 penerbit situs web kecil berkumpul di Washington, DC, untuk mendesak anggota parlemen AS agar tidak meloloskan undang-undang yang akan merugikan model bisnis mereka yang didukung iklan.

Kepala di antara perhatian penerbit adalah berbicara di Kongres AS tentang mewajibkan situs Web untuk mendapatkan izin memilih dari pengguna sebelum melacak kebiasaan Web mereka sebagai cara untuk mengirimkan iklan yang dipersonalisasi kepada mereka. Banyak pengguna tidak akan memberikan izin, dan tanpa menawarkan iklan bertarget, banyak situs web kecil dapat dilipat, kata beberapa penerbit kecil.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Penerbit dan penjual Web Kecil "adalah wajah bisnis kecil "di AS dalam beberapa tahun terakhir, kata Susan Martin, penerbit Ikeafans.com, sebuah situs perbaikan rumah.

AS Perwakilan Rick Boucher, seorang Demokrat Virginia dan ketua Subkomite Dewan Komunikasi, Teknologi, dan Internet, mengatakan dia berencana untuk memperkenalkan undang-undang tahun ini yang akan memerlukan izin opt-in untuk situs Web untuk mengumpulkan data pribadi. Beberapa pembuat undang-undang dan pendukung privasi telah menyatakan kekhawatiran baru-baru ini bahwa jaringan periklanan online mengumpulkan terlalu banyak informasi tentang pengguna Web tanpa memberi tahu mereka secara memadai.

"Individu perlu memahami, dengan cara yang ringkas, berbagai macam pengumpulan data dan alat analisis [perusahaan online] menggunakan, "Jeffrey Chester, direktur eksekutif dari Pusat Demokrasi Digital, mengatakan pada konferensi privasi minggu lalu. "Kami tidak memiliki perdebatan di sini semata-mata tentang pengumpulan data. Kami memiliki perdebatan mendasar tentang martabat manusia dan kebebasan sipil dan kebebasan politik."

Tapi anggota IAB mengatakan undang-undang yang akan membuatnya lebih sulit untuk mengirimkan iklan yang dipersonalisasi. dan konten akan menyakiti mereka. DailyMe.com, agregator berita, mengumpulkan informasi pribadi sebagai cara untuk menyampaikan berita yang dipersonalisasi, kata Eduardo Hauser, pendiri dan CEO situs tersebut.

"Industri berita memiliki masalah pendapatan yang sangat signifikan," kata Hauser. masalah perlu diselesaikan melalui keterlibatan [pelanggan]. Keterlibatan dilakukan melalui banyak cara, termasuk kemampuan untuk mengenali pengunjung Anda dan pembaca Anda pada tingkat yang lebih pribadi. "

Bahkan persyaratan yang akan memberi mandat cara-cara baru bahwa situs web harus melaporkan bagaimana mereka mengumpulkan data pengguna dapat merugikan situs web kecil, kata John Yaglenski, operator Interdot.com, situs informasi perjalanan Dunia Disney. Interdot.com selalu memposting kebijakan privasinya dengan jelas, katanya.

"Kami dengan jelas mengungkapkan apa yang kami lakukan dan tidak lakukan dengan data," katanya. "Industri ini secara sukarela telah melakukan ini selama bertahun-tahun tanpa undang-undang. Perhatian penerbit kecil seperti saya, yang mencari nafkah melalui Internet, adalah bahwa peraturan itu dapat menjadi memberatkan sampai pada titik di mana itu membuat kami keluar dari bisnis."

Sebagian besar situs web yang mengumpulkan data pribadi menggunakannya dengan tepat, tambahnya. "Meskipun mungkin ada apel buruk yang menyalahgunakan informasi itu, mungkin untuk setiap satu dari mereka harus ada 1.000 yang menggunakannya dengan benar dan pada akhirnya memberikan manfaat besar kepada orang-orang yang mengunjungi situs mereka," kata Hauser.

Anggota IAB menunjuk untuk studi baru, dengan rekan penulis John Deighton, seorang profesor bisnis di Harvard, menunjukkan bahwa hampir semua aktivitas bisnis online didukung sampai batas tertentu oleh iklan. Internet juga alat yang sangat besar untuk usaha kecil, tambahnya.

"Pada dasarnya ini adalah medium gerilya," kata Deighton. "Itu memberi imbalan bagi mereka yang memiliki kantong dalam, praktik bisnis yang mapan, dan kekuatan posisi yang mengakar. Itu memberi imbalan bagi mereka yang dapat menemukan kantong gairah dan menghubungkannya dengan perusahaan."

Beberapa anggota IAB dan kisah mereka ditampilkan di situs web baru, Iamthelongtail.com.