Grup: Jaringan Iklan Online Mematuhi Aturan Privasi

Meskipun ada kekhawatiran dari beberapa kelompok privasi dan anggota parlemen AS tentang periklanan perilaku, kebanyakan jaringan periklanan besar umumnya mematuhi serangkaian standar privasi dan penanganan data yang diadopsi oleh Prakarsa Periklanan Jaringan setahun yang lalu, kata NAI dalam laporan yang dirilis Rabu.

Audit tahunan pertama NAI atas praktik privasi dan penanganan data anggotanya menemukan "tidak ada kekurangan kepatuhan" di sebagian besar wilayah pedoman grup. 38 anggota kelompok memiliki mekanisme yang sesuai di tempat bagi pengguna Web untuk memilih keluar dari iklan yang ditargetkan, mereka mematuhi aturan untuk pengumpulan dan penggunaan data pribadi, dan mereka memiliki langkah-langkah keamanan yang wajar untuk melindungi data, kata laporan NAI.

"Agar pengaturan diri menjadi efektif, harus ada proses kepatuhan yang menyeluruh dan berkelanjutan," Charles Curran, direktur eksekutif NAI, mengatakan dalam sebuah pernyataan. "Tinjauan tahun 2009 menunjukkan bahwa anggota NAI mengambil transparansi dan pilihan konsumen untuk iklan perilaku online dengan sangat serius, dan berkomitmen untuk memenuhi persyaratan Kode NAI. Lebih penting lagi, ulasan ini menunjukkan bagaimana program self-regulatory yang kuat dapat membantu perusahaan terus meningkatkan standar privasi mereka dengan mengadopsi praktik terbaik dari seluruh industri. "

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Anggota NAI mengalami beberapa masalah kepatuhan, namun. Sepuluh anggota NAI tidak mengungkapkan panjang periode retensi data mereka untuk data yang digunakan dalam periklanan perilaku, seperti yang disyaratkan dalam pedoman. Selain itu, beberapa anggota memiliki program yang lemah untuk mendorong mitra online mereka untuk memberikan pemberitahuan dan pilihan kepada pelanggan tentang periklanan perilaku, kata laporan tersebut.

NAI "menemukan bahwa anggota yang dievaluasi sebagian besar tidak memiliki program yang kuat untuk menegakkan persyaratan pemberitahuan kontrak, atau untuk jika tidak memastikan bahwa pemberitahuan hadir di mana data dikumpulkan atau digunakan untuk iklan perilaku, "kata laporan itu. "Staf NAI percaya bahwa anggota perusahaan harus mengambil langkah-langkah tambahan untuk membantu menerapkan publikasi pemberitahuan dan mekanisme pilihan situs Web."

10 anggota yang tidak mengungkapkan periode retensi data mereka telah mematuhi atau berencana untuk melakukannya segera, kata NAI. NAI akan bekerja dengan perusahaan anggota untuk mengembangkan "rencana implementasi pemberitahuan mitra komprehensif" dalam beberapa bulan mendatang, kata laporan itu.

Laporan ini muncul setelah beberapa kelompok privasi dan anggota parlemen AS menyuarakan kekhawatiran selama dua tahun terakhir tentang pelacakan jaringan iklan online Pengguna web untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi. Kelompok-kelompok privasi seperti Pusat Demokrasi dan Teknologi (CDT) telah meminta Kongres AS untuk meloloskan undang-undang privasi yang akan mengatur bagaimana bisnis menggunakan informasi pribadi.

NAI, yang anggotanya termasuk Google, Yahoo dan Advertising.com, seharusnya memuji untuk melakukan laporan kepatuhan setelah melewatkannya selama beberapa tahun, kata Ari Schwartz, wakil presiden dan chief operating officer CDT. Namun, kelompok tersebut harus mempertimbangkan untuk menggunakan pihak ketiga untuk mengaudit kepatuhan terhadap pedoman privasinya, daripada meminta staf NAI untuk melakukan audit, katanya.

Selain itu, sementara anggota NAI tampaknya mengikuti sebagian besar pedoman, beberapa dari pengamanan privasi "lemah," termasuk standar retensi data, katanya. "Tidak ada maksimum untuk retensi data - mereka hanya perlu menyatakan apa kebijakan penyimpanan data mereka," tambah Schwartz.

Laporan NAI tidak mengurangi kebutuhan akan undang-undang privasi baru, kata Schwartz. Beberapa jaringan periklanan online bukan anggota NAI, dan tekanan publik baru-baru ini telah menyebabkan NAI memperbarui pedoman 8 tahun lalu tahun lalu dan mengeluarkan laporan kepatuhan untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun, meskipun kelompok itu telah menjanjikan laporan rutin, katanya.

"Tampaknya ketika ada tekanan regulasi, mereka benar-benar mematuhi apa yang mereka katakan akan mereka lakukan," katanya. "Kami tentu tidak ingin melihat ada tekanan regulasi yang diangkat."