Google Menangkan Kemenangan Sebagian dalam Pertarungan Hukum Atas Merek Dagang

Google tampaknya telah memenangkan sebagian kemenangan dalam pertarungan hukum jangka panjang dengan pemilik merek dagang hari Selasa, ketika seorang hakim senior di Pengadilan Eropa mengatakan bahwa perusahaan tersebut tidak melanggar hak merek dagang siapa pun dengan memungkinkan pengiklan untuk membeli mencari kata kunci yang sesuai dengan merek dagang tersebut. Namun, kata umum Poiares Maduro menambahkan, bahwa Google dapat bertanggung jawab untuk menjalankan iklan yang menawarkan produk yang melanggar merek dagang dalam layanan iklan AdWordsnya.Judge Maduro memberikan pendapat hukum yang tidak mengikat, seperti kebiasaan, menjelang keputusan pengadilan yang diharapkan awal tahun depan. Dalam hampir semua kasus seperti pengadilan mengikuti pendapat advokat umum. Pertaruhan dalam kasus yang ditunggu-tunggu adalah model bisnis pendapatan iklan Google dan kemampuan pemilik merek untuk melindungi merek dagang mereka di Internet. Hakim Maduro mengatakan bahwa keduanya Mesin pencari Google dan AdWords merupakan layanan informasi masyarakat, yang memberi mereka pengecualian terhadap aturan yang dirancang untuk melindungi merek dagang perusahaan di bawah arahan e-niaga UE. Untuk mendapat manfaat dari pengecualian tersebut, Google harus tetap netral tentang informasi yang dibawanya, tambahnya. Dan dalam apa yang mungkin berubah menjadi sengatan buruk di belakang pendapat advokat umum, Maduro mengatakan ini mungkin tidak berlaku untuk AdWords. "Meskipun mesin telusur adalah kendaraan informasi netral yang menerapkan kriteria obyektif untuk menghasilkan situs yang paling relevan dengan kata kunci yang dimasukkan, tidak demikian halnya dengan AdWords di mana Google memiliki kepentingan keuangan langsung pada pengguna internet yang mengeklik tautan iklan, "katanya, menambahkan:" Pembebasan tanggung jawab untuk host yang disediakan dalam E-Commerce Directive seharusnya tidak berlaku untuk konten yang ditampilkan di AdWords. "Google memberikan tanggapan yang dijaga terhadap pendapat tersebut. "Kami percaya bahwa memilih kata kunci untuk memicu tampilan iklan tidak sama dengan pelanggaran merek dagang, dan bahwa konsumen mendapat manfaat dari melihat lebih banyak informasi yang relevan daripada kurang," kata Harjinder Obhi, penasihat senior litigasi Google untuk Eropa, Timur Tengah dan Afrika. "Kami juga percaya bahwa konsumen cerdas dan tidak bingung ketika mereka melihat berbagai iklan yang ditampilkan dalam menanggapi permintaan pencarian mereka," tambah Obhi. Pengadilan Eropa diminta oleh pengadilan di Prancis untuk campur tangan pada masalah merek dagang yang berbaring di jantung pertempuran hukum antara Google dan pembuat barang mewah Perancis Louis Vuitton.Louis Vuitton mengeluh bahwa ketika dimasukkan sebagai istilah pencarian di Google, merek dagang yang dilindungi merek dagang akan memicu iklan yang dijalankan oleh perusahaan barang mewah saingan serta untuk perusahaan yang menjual barang tiruan Louis Vuitton. Louis Vuitton berpendapat bahwa layanan "AdWords" Google, yang didirikan di AS dan sekarang diperluas ke Eropa, memungkinkan pengiklan menawar istilah seperti "Louis Vuitton palsu", dan hak untuk menawarkan nama merek dagang sebagai bagian dari program periklanan pencarian melanggar EU aturan.