Aturan Pengadilan UE Bahwa Adwords Tidak Melanggar Hukum Merek Dagang

Sebuah putusan yang berkuasa di Pengadilan Keadilan Eropa dapat memiliki implikasi luas untuk iklan online.

Hakim menegaskan bahwa perusahaan yang menggunakan nama pesaing sebagai kata kunci iklan Internet tidak melanggar hukum merek dagang Eropa. Berita ini akan menjadi dorongan besar bagi layanan AdWords yang menghasilkan pendapatan dari Google.

Keputusan tersebut mengikuti pertempuran yang sudah lama berlangsung antara Google dan pemilik merek dagang. Kasus Kamis melibatkan pembuat kabin sementara Portakabin dan pesaingnya Primakabin. Primakabin memilih kata kunci 'portakabin', 'portacabin', 'portokabin' dan 'portocabin' sebagai istilah pencariannya untuk Google Adwords. Tiga variasi terakhir dipilih sehingga pengguna internet yang mencari perusahaan tidak akan kehilangan iklan Primakabin karena kesalahan ejaan yang kecil.

Penilaian oleh pengadilan yang bermarkas di Luksemburg, otoritas hukum tertinggi di Eropa, menerima bahwa ketika seorang pengguna mencari Google atas dasar satu atau lebih kata, mesin pencari akan menampilkan situs yang tampaknya paling sesuai dengan kata-kata tersebut. Lebih lanjut memungkinkan pelanggan layanan Google berbayar untuk AdWords dapat memilih kata apa pun yang mereka inginkan, dengan alasan, tanpa melanggar hukum merek dagang.

Pengadilan berkuasa menjunjung tinggi preseden yang ditetapkan oleh kasus Google-Louis Vuitton, ketika yang terakhir mengklaim bahwa nama mereknya memicu iklan untuk perusahaan yang menjual barang tiruan Louis Vuitton. Pengadilan dalam kasus itu menemukan bahwa jika penyedia layanan Internet "netral" tentang konten, maka hukum merek dagang tidak dilanggar.