Tempat Facebook Akan Menghancurkan Foursquare

Salah satu aspek aneh dari acara Facebook yang meluncurkan layanan Facebook Places baru adalah partisipasi, dukungan, dan kemitraan layanan check-in berbasis lokasi yang bersaing. Mungkin ada beberapa peluang untuk hubungan simbiotik dengan Foursquare, tetapi lebih mungkin Facebook Places akan membuat layanan seperti itu sudah usang dan menghancurkan Foursquare menjadi debu halus kecuali menerapkan strategi agresif untuk tetap relevan.

Sebuah posting blog oleh Alex Wilhelm di thenextweb.com menjelaskan mengapa penulis meninggalkan Foursquare demi layanan Facebook baru. "Anggap saja seperti ini: Anda dapat menggunakan Facebook untuk check-in dan tidak pernah menyentuh Foursquare, Gowalla, MyTown, atau Yelp, yang berarti bahwa banyak orang tidak akan mengakses layanan ini. Sebagian besar orang kemungkinan akan mulai menggunakan Facebook Places dan tidak pernah bahkan mendengar tentang Foursquare, "menambahkan" Para penggemar hardcore dari masing-masing perusahaan akan terus menggunakan klien pihak pertama untuk memeriksa Facebook dengan Places API, tetapi mereka akan terdiri dari sebagian kecil dari basis pengguna secara keseluruhan. "

Masalah untuk start-up inovatif seperti Foursquare adalah bahwa, pada akhirnya, mereka hanyalah uji coba di dunia nyata untuk apa yang berhasil. Namun, begitu konsep sosial baru muncul, Facebook dan Google di dunia akan masuk dan memonopolinya seperti toko-toko kotak besar yang menggerakkan toko-toko ibu & pop keluar dari bisnis.

Seperti yang Wilhelm jelaskan, Facebook adalah tempat kebanyakan orang tinggal ketika datang ke jejaring sosial. Orang diinvestasikan di Facebook. Mereka telah membangun jaringan teman dan keluarga yang luas. Tidak ada yang ingin bergabung dan mengelola beberapa layanan dan membangun jejaring sosial terpisah jika Facebook mampu menyediakan fungsi yang sama semua dari satu platform.

Namun, Foursquare telah berhasil mendapatkan pengikut yang signifikan dalam jangka pendek, dan itu telah membuat kemajuan dalam membangun hubungan dengan bisnis. Aliansi dengan kopi Starbucks adalah contoh bekerja dengan rantai ritel global utama untuk memanfaatkan check-in berbasis lokasi Foursquare sebagai titik fokus untuk promosi dan mendorong kunjungan berulang oleh pelanggan.

Agar Foursquare tetap relevan dan terus berlanjut untuk tumbuh, ia harus agresif dalam mengejar hubungan serupa dengan rantai lain, dan membangun basis bisnis yang menghubungkan penggunaan Foursquare dengan insentif dan diskon pelanggan.

Realitas menyedihkan - setidaknya untuk Foursquare - adalah bahwa bahkan jika itu memperluasnya masih akan cenderung memudar terlupakan lebih cepat daripada nanti. Facebook telah memantapkan dirinya sebagai platform jejaring sosial yang dominan, dan memiliki sumber daya dan leverage yang jauh lebih besar untuk membuat kesepakatan dan bermitra dengan rantai ritel.

Kombinasi ukuran tipis Facebook, dan fakta bahwa bisnis pelanggan ingin menjangkau adalah sudah terlibat dengan situs jejaring sosial berarti bahwa akan membutuhkan saingan seukuran Google untuk benar-benar bersaing secara langsung dengan Facebook Places.