Apa yang Perlu Dibutuhkan Tempat-Tempat Facebook

Facebook melompat ke arena check-in berbasis lokasi minggu ini dengan peluncuran Facebook Places. Facebook Places memiliki potensi untuk mendominasi, tetapi dalam bentuk awalnya itu kehilangan elemen kunci yang dibutuhkan untuk bersaing dengan pesaing yang sudah mapan.

Butuh beberapa hari, tetapi akun Facebook saya akhirnya mendapat fungsi Facebook Places. Saya telah menggunakan aplikasi Facebook baru untuk iPhone untuk check-in ke Facebook Places dan membiarkan jaringan sosial saya tahu keberadaan saya dan apa yang saya rencanakan. Sejauh ini, Facebook Places telah meninggalkan saya dengan satu pertanyaan yang membakar: bagaimana saya tahu jika saya menang?

Saya bercanda - tetapi tidak demikian. Prestasi dan sifat kompetitif dari layanan yang bersaing seperti Foursquare adalah elemen kunci yang perlu dimasukkan Facebook ke Places untuk membuatnya lebih menarik (atau adiktif). Berbagi lokasi mungkin cukup untuk pembaruan santai di antara teman-teman, tetapi sistem poin, lencana, dan penetapan Walikota di Foursquare adalah jenis fitur yang mendorong partisipasi dan membuat check-in berbasis lokasi menjadi alat yang lebih kuat untuk bisnis.

Meskipun Foursquare tampaknya menjadi pesaing paling langsung, ini bukan satu-satunya jejaring sosial yang terancam oleh Facebook Places. Yelp, situs ulasan sosial yang hampir menjadi bagian dari kekaisaran Google, juga harus merasakan panasnya karena begitu Facebook Places disempurnakan dan mencapai potensinya, maka dasarnya adalah Foursquare dan Yelp dikombinasikan dengan kekuatan jaringan sosial dengan setengah miliar anggota.

Tempat Facebook harus terus berjalan. Saat ini, basis data Facebook Places tidak memiliki volume lokasi yang diperiksa yang dimiliki kompetitornya. Duduk di kantor rumah saya, satu-satunya situs yang muncul di Facebook Places adalah rumah saya dan toko minuman keras di sekitar sudut (kira kita tahu di mana para anggota Facebook nongkrong). Foursquare mencantumkan lebih dari 25 lokasi (termasuk rumah saya dan toko minuman keras), dan daftar Yelp 40 atau lebih.

Itu akan berubah saat Facebook Places menangkap dan lebih banyak orang mulai check-in. Basis data lokasi Facebook Places juga akan berkembang ketika bisnis merangkul konsep dan memastikan "tempat" mereka ada dalam daftar.

Setelah daftar Tempat Facebook diperluas, Facebook juga perlu memasukkan elemen lain dari Foursquare dan Yelp ke dalamnya.. Yelp memungkinkan Anda melihat tempat-tempat terdekat menurut jenis (restoran, bank, pompa bensin, dll.), Dan memiliki sistem peringkat bintang lima yang memungkinkan Anda melihat apa yang dirasakan oleh jaringan sosial lainnya dari setiap bisnis secara sekilas. Yelp juga memungkinkan Anda mengurutkan hasil dengan kecocokan, jarak, atau nilai tertinggi, dan memungkinkan Anda untuk memfilter hasil berdasarkan jarak, biaya, atau apakah bisnis saat ini terbuka.

Foursquare memiliki hubungan dengan bisnis dan telah menetapkan layanannya sebagai platform pemasaran. Cabai di dekat rumah saya memiliki persegi panjang oranye berlabel "Khusus" yang membuatnya menonjol di daftar tempat-tempat terdekat. Mengklik pada lokasi menunjukkan bahwa Chili's memiliki penawaran khusus yang memberikan chip dan salsa gratis di setiap check-in hanya dengan menunjukkan server yang telah Anda check-in di Foursquare selama kunjungan.

Facebook memiliki lebih dari 500 juta anggota. 500 juta pengguna tersebut mungkin ingin memanfaatkan layanan seperti apa yang ditawarkan Foursquare dan Yelp, tetapi mereka tidak ingin menginvestasikan waktu dan upaya dalam membangun dan mengelola jaringan sosial terpisah. Bisnis juga bekerja sama untuk membangun kehadiran Facebook untuk melibatkan audiens yang besar itu, dan tidak ingin mempersembahkan sumber daya untuk mempromosikan jaringan yang berbeda.

Tempat Facebook akan terus mendapatkan momentum karena semakin banyak anggota yang melompat pada kereta musik dan mulai melapor masuk. Jika Facebook menambahkan fitur-fitur ini dari Foursquare dan Yelp untuk menjadikan Facebook Places lebih menarik bagi pengguna dan berharga untuk bisnis, meskipun, Facebook Places akan menjadi raksasa yang tak terbendung. Untuk saat ini, Facebook Places baru saja dimulai dan ada beberapa hal yang harus dilakukan.