Tempat Facebook vs. Foursquare: Siapa yang Memiliki Tepi Bisnis?

Pembukaan Facebook Facebook Places adalah teriakan banshee yang jelas untuk Foursquare dan layanan check-in berbasis lokasi lainnya. Seperti halnya layanan tersebut, Facebook Places memungkinkan pengguna untuk berbagi lokasi dan menemukan hot spot baru dengan mengikuti pemberhentian orang-orang di jaringan mereka.

Sementara orang-orang di Facebook belum mengkonfirmasi bagaimana Facebook Places akhirnya dapat berintegrasi dengan halaman bisnis Facebook, ini tidak diragukan lagi dalam pekerjaan dan setelah itu terjadi implikasinya jelas - perusahaan akan memiliki kesempatan yang mudah untuk memasarkan dan mempromosikan layanan mereka pada platform media sosial yang paling populer dan kuat.

Itu tidak berarti Foursquare hanya harus mengambil menyusuri sirapnya. Layanan ini telah unggul sebagai cara untuk bisnis kecil dan besar untuk membangun kesetiaan pelanggan melalui pengembangan kompetisi semangat di antara konsumen melalui lencana Walikota. Tapi itu akan mengambil lebih dari sekedar sistem penghargaan poin, lencana dan Mayorships yang didambakan untuk tetap dalam permainan. Foursquare akan perlu membangun lebih banyak aliansi dengan bisnis seperti saat ini dengan Starbucks, yang telah memanfaatkan layanan untuk menggerakkan pelanggan dengan diskon khusus.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Juga, Foursquare saat ini memiliki sedikit keunggulan dalam fitur statistik real-time-nya yang mencatat informasi seperti pelanggan terbaru, frekuensi kunjungan mereka, perincian gender, dan tips yang ditinggalkan pengunjung. (Sebaliknya, Facebook Places saat ini hanya menunjukkan siapa yang telah memeriksa lokasi.) Bisnis - dan pesaingnya - dapat memperoleh informasi berharga dari data ini jika Foursquare melakukan lebih banyak untuk membuatnya terlihat.

Namun, pada akhirnya, tidak ada strategi kemungkinan akan cukup untuk menangkis keusangan. Setelah Facebook Places menggabungkan fitur-fitur yang cukup mirip Foursquare - dan itu akan - Pengguna Foursquare akan mulai meninggalkan layanan berbondong-bondong untuk memanfaatkan jaringan luas yang sudah mereka bangun di Facebook dan kemudahan mengelola banyak layanan dari satu jejaring sosial peron. Lalu ada orang-orang yang sebelumnya tidak pernah menggunakan layanan check-in berbasis lokasi yang pasti akan masuk ke dalam game melalui Facebook Places.

Perusahaan, pada gilirannya, tidak akan mampu menahan iming-iming jutaan orang yang tertanam dan pengguna yang terlibat Penawaran Facebook - leverage Foursquare tidak memiliki harapan untuk bersaing.

Hingga Facebook Places memperluas rangkaian fiturnya, Foursquare dapat tetap menjadi layanan check-in berbasis lokasi bagi banyak pengguna, sebagian besar berkat integrasinya dengan Facebook. Tapi hari-hari Foursquare diberi nomor. Bisnis yang cerdas akan mengklaim Tempat mereka di Facebook Places hari ini, dan tidak pernah melihat ke belakang.

Hubungi Michael Ansaldo melalui Twitter.