Lakukan Pemasaran E-mail Kanan

Meskipun semua Twitter dan Facebook ini telah mendapatkan banyak perhatian, roti dan mentega dasar dari bisnis kecil adalah perawatan dan pemberian makan dari daftar emailnya ke hubungkan pelanggan, pemasok, dan mitranya. Semakin baik Anda melakukan daftar email dan mengirim komunikasi yang teratur dan informatif, semakin banyak bisnis yang akan Anda miliki.

Anda memiliki tiga pilihan dasar ketika datang ke server daftar: gratis, murah, dan mahal. Sementara harga saja adalah cara yang baik untuk memutuskan, ada beberapa alasan lain dan saya akan membicarakannya di sini. Saya telah memilih satu penyedia untuk setiap titik harga: Yahoo Groups (gratis), Mailman yang diselenggarakan oleh EMWD.com seharga $ 4 per bulan dan iContact, yang memiliki rencana mulai dari $ 10 per bulan. Ketiganya memiliki satu keuntungan besar daripada melakukan e-mail dengan Outlook atau beberapa klien desktop lainnya - mereka secara otomatis menangani bouncing, ketika alamat e-mail menjadi buruk. Mereka juga menghindari kesalahan yang tak disengaja kepada siapa pun. Ini mungkin adalah dua alasan terbesar untuk menggunakan layanan daftar.

Untuk ketiga pilihan, Anda perlu mengumpulkan semua alamat e-mail Anda yang Anda inginkan untuk memulai daftar Anda. Anda dapat mengekspor ini dari program e-mail klien Anda ke dalam sebuah file teks, dan kemudian memunculkan file tersebut dalam program pengolah kata untuk membersihkannya. Anda kemudian dapat memotong dan menempelkan nama-nama itu ke dalam program daftar Anda pada waktu yang tepat.

Saya suka Yahoo Groups untuk komunitas dan daftar yang lebih kecil mengatakan beberapa lusin orang, tetapi memiliki dua kelemahan besar: Pertama adalah masalah dengan pengaturan daftar besar dengan cepat. Yahoo hanya memungkinkan Anda menambahkan 10 orang per hari ke daftar Anda tanpa meminta mereka untuk ikut serta. Masalah kedua adalah bahwa antarmuka manajemen daftar Web agak tidak jelas untuk diketahui, terutama bagi penerima yang ingin menggunakannya tetapi tidak memiliki ID Yahoo.

Mailman adalah program yang lebih profesional dan memberi Anda semua kontrol atas fitur. Ada banyak produk perangkat lunak daftar e-mail lainnya, ini hanyalah salah satu yang telah saya gunakan selama bertahun-tahun. Saya merekomendasikan penyedia EMWD.com. Anda dapat memiliki daftar yang cukup besar dari beberapa ribu alamat tanpa terlalu banyak masalah, tidak seperti Yahoo Groups. Anda perlu mendapatkan akun untuk biaya satu kali sebesar $ 10, dan ini akan memberi Anda akses ke panel kontrol berbasis Web. Ini lebih kompleks daripada Yahoo, tetapi Anda memiliki kontrol lebih terhadap hal-hal seperti header (alamat email apa yang digunakan dalam kolom "dari") dan footer (informasi apa yang ada di bagian bawah setiap pesan, dan dapat digunakan untuk mempromosikan perusahaan atau produk Anda). Seperti yang saya katakan, setiap daftar hanya biaya $ 4 sebulan untuk beroperasi. Anda mungkin ingin memeriksa dan melihat apakah penyedia Internet Anda sendiri menawarkan harga yang lebih kompetitif pada hosting Mailman.

Tapi ini mungkin tidak cukup untuk tujuan Anda. Jika Anda ingin menambahkan tautan Web dalam surel Anda dan melacak siapa yang mengklik tautan mana, seperti untuk tujuan promosi, maka Anda ingin iContact. Paket termurah adalah $ 10 per bulan untuk hingga 500 nama. Jika Anda memiliki 2500 nama, biayanya akan meningkat hingga $ 30 sebulan.

Keuntungan dari iContact adalah Anda dapat mengirim email yang sangat manis, dengan gambar, warna, dan tautan ke situs Web. Kekurangannya adalah bahwa menyiapkan daftar membutuhkan beberapa pekerjaan.

Semoga berhasil dengan milis Anda. Minggu depan kita akan berbicara tentang beberapa taktik yang dapat Anda gunakan untuk bekerja dengan ledakan e-mail biasa, hal-hal yang telah saya pelajari setelah lebih dari satu dekade pengalaman.

David Strom adalah mantan kepala editor Jaringan Komputasi, Tom's Hardware.com dan DigitialLanding.com dan konsultan jaringan independen, blogger, podcaster dan pembicara profesional yang berbasis di St. Louis. Dia dapat dihubungi di [email protected].