Buku Bisbol Memacu Model Paten Microsoft

Kelompok Kekayaan Intelektual Microsoft sedang membangun sebuah model keuangan yang dirancang untuk menghargai dan memprediksi harga untuk paten teknologi, memungkinkan perusahaan untuk meramalkan dengan lebih baik dan menganggarkan biaya terkait kekayaan intelektual - semuanya terinspirasi oleh buku terlaris tentang bisbol.

Melanggar paten yang dimiliki oleh perusahaan lain dapat menjadi sangat mahal, seperti yang ditemukan Microsoft pada tahun 2007 ketika juri memutuskan bahwa Microsoft melanggar paten terkait MP3 yang dimiliki oleh Alcatel-Lucent dan memberikan US $ 1,5 miliar dalam bentuk kerusakan. Putusan itu ditolak dan kedua perusahaan itu kemudian mencapai penyelesaian yang menyelesaikan semua litigasi paten di antara mereka. Tapi kasus ini menggarisbawahi biaya signifikan dan tingkat ketidakpastian yang tinggi, dan karena itu risiko, yang dihadapi perusahaan teknologi ketika berebut properti intelektual.

Ketika datang untuk memitigasi risiko ini, perusahaan memiliki beberapa alat yang mereka miliki. Mereka dapat mengembangkan teknologi mereka sendiri dan mengajukan paten untuk melindunginya, mereka dapat membeli paten yang sudah ada, atau mereka dapat melisensikan paten dari pihak ketiga. Model penetapan harga dirancang untuk membantu manajer Microsoft menentukan opsi mana yang paling efektif.

"Jika Anda akan melakukannya, Anda perlu mengurangi opsi tersebut ke unit ekonomi yang dapat Anda bandingkan satu sama lain., jadi Anda dapat melakukan perbandingan antara apel dengan apel, "kata Horacio Gutierrez, wakil presiden perusahaan dari Kelompok Kekayaan Intelektual Microsoft, selama wawancara di Singapura.

" Di sinilah tempat kami menjadi sangat funky dan kami memiliki semua orang-orang keuangan kami benar-benar bersemangat bahwa kami melihat bisnis IP dengan cara yang dapat dianalisis dalam konteks struktur keuangan, "katanya.

Untuk Gutierrez, yang sebelumnya menjabat sebagai penasihat umum asosiasi Microsoft di Eropa dan sekali bekerja di keuangan perusahaan di bank investasi, inspirasi untuk membangun model harga untuk paten berasal dari sumber yang tidak mungkin.

"Saya mendapat ide ini dari membaca 'Moneyball,'" katanya, mengacu pada buku tentang bisbol ditulis oleh Michael Lewis, penulis o "Liar's Poker."

Gutierrez terinspirasi oleh uraian buku tentang pendekatan yang digunakan oleh General Manajer Oakland A Billy Beane untuk memilih pemain untuk timnya, sementara masih beroperasi dalam anggaran terbatas.

"Sementara semua orang pergi melalui diskusi tentang pemilihan bakat cara mereka melakukannya secara tradisional, yang dengan para pengintai lama yang sudah ada di sekitar bisnis selama 50 tahun atau lebih, mengatakan 'Anak ini punya lengan yang bagus,' Dia terlihat seperti pemain bola, 'dan 'Dia punya meriam,' dan semua hal kualitatif ini, mereka mulai membuat orang datang dan mulai mengerahkan angka dan menyadari bahwa banyak hal yang mereka ukur, dan mengambil ukuran keberhasilan, adalah hal yang salah, "Gutierrez berkata

" Sebagai contoh, apakah itu benar-benar penting berapa banyak pemain home run dalam satu tahun? Atau berapa banyak orang yang benar-benar membantu mencetak gol? Jika Anda hanya fokus pada home run, Anda dapat memiliki seseorang yang mengganggu produktivitas tim ketika ia hanya fokus untuk memukul home run. Namun, semua orang mengevaluasi bakat dan membayarnya berdasarkan berapa banyak home run yang mereka pukul, "katanya.

Pendekatan novel Beane untuk memilih pemain yang tepat untuk timnya mengubah Oakland A.

" Mereka datang dengan seluruh kerangka kerja yang berbeda dan mulai masuk dan memperoleh sejumlah pemain yang kurang dihargai oleh orang lain, tetapi berdasarkan metrik yang, menurut mereka, penting, mereka sangat berharga. Jadi, selama bertahun-tahun Oakland A telah mampu memiliki sebagian kecil dari anggaran Yankees dan belum secara konsisten mencapai babak playoff, yang tidak dapat dilakukan oleh Yankees, "kata Gutierrez.

(Aduh, itu akan tidak akan terjadi tahun ini - pada tulisan ini, A adalah 18 pertandingan di belakang tempat pertama Los Angeles Angels, salah satu tim terbaik dalam bisbol musim ini, di divisi Liga Amerika Barat.)

Ketika Gutierrez mengambil posisinya saat ini tiga tahun lalu, tidak ada kerangka kerja bagi para eksekutif Microsoft untuk menghargai paten. "Saya terus mendengar orang berkata, 'Oh, Anda tidak mengerti, ini sangat rumit,' dan, 'Tidak, kami tidak bisa menguranginya menjadi angka, tetapi ini adalah cara yang dilakukan di sini,'" katanya.

"Mereka mengatakan 'Percayalah padaku, paten yang kami dapatkan sangat berkualitas tinggi." Baiklah, saya pikir saya mempercayai Anda dengan itu, tetapi apa yang dipikirkan orang lain tentang hal itu? Sudahkah kita melihat seberapa sering hak paten kita dikutip oleh paten lain? Seberapa sering mereka dikutip oleh makalah ilmiah? Ini adalah ukuran obyektif yang meskipun mungkin belum tentu memberi Anda angka mutu, mereka adalah indikator kualitas. Mereka berpengaruh untuk orang-orang yang bekerja di lapangan, "kata Gutierrez.

" Kemudian ternyata ada hal IEEE yang memperhitungkan, antara lain, berapa kali paten Anda dikutip. Ini memperhitungkan berapa banyak paten lain yang Anda kutip, yang berarti Anda telah benar-benar melihat secara mendalam ke dalamnya, Anda telah melakukan penelitian, Anda telah melihat prior art. Anda tidak hanya membuangnya di sana dan melihat apakah itu menempel di dinding, "katanya.

Menggambar pada metrik seperti ini memungkinkan Microsoft untuk menentukan kualitas paten atau portofolio tertentu, dan memberi manajer tingkat kepercayaan diri bahwa peringkat kualitas itu bermakna. Mereka dapat menerapkan kerangka kerja yang sama ketika Microsoft perlu membuat keputusan tentang apakah akan memperoleh portofolio paten dari pihak ketiga.

"Apa yang keluar dari itu adalah kita sekarang memiliki taksonomi untuk kualitas portofolio, jadi ketika Anda melihat lanskap paten di bidang tertentu, katakan pengenalan ucapan, Anda dapat melihat apa yang merupakan paten yang sangat berpengaruh, apa paten yang benar-benar seminal dan kemudian ketika Anda dapat pergi dan menganalisa pasar sekunder untuk paten, Anda dapat mengekstrapolasi beberapa tren dalam hal harga, dan Anda dapat mengatakan secara umum portofolio seperti ini harus dihargai di X, tergantung pada tingkat peringkat kualitas yang Anda tempatkan, "Gutierrez mengatakan.

Harga itu tidak mencerminkan i nilai nheren dari teknologi yang dijelaskan dalam paten. Untuk paten berkualitas rendah, harga mencerminkan biaya pembelaan terhadap paten di pengadilan. Paten berkualitas tinggi berbeda, dengan harga yang mencerminkan biaya untuk tidak memilikinya.

"Hal yang rumit dengan paten adalah bahwa nilai paten tidak terlalu tergantung pada paten itu sendiri tetapi pendapatan yang dikompromikan untuk perusahaan terhadap siapa hak paten itu ditegaskan, "kata Gutierrez.

Model penetapan harga Microsoft, yang masih dalam tahap prototipe, tidak sempurna. Pasar untuk paten tidak transparan dan harga untuk banyak paten yang dijual atau dilisensikan tidak pernah diungkapkan, tetapi dirahasiakan oleh perusahaan yang terlibat dalam transaksi. Tetapi Microsoft memiliki akses ke data yang cukup, yang diambil dari sejarahnya sendiri tentang kesepakatan paten dan informasi tentang akuisisi yang dibuat oleh dana agregasi paten, untuk membangun model yang berguna.

"Kami memperoleh paten juga secara rutin dalam konteks potensi konflik orang-orang. "Kami mungkin akan meminta paten, dan kami memberi tahu mereka, 'Orang ini benar-benar mendapatkan sesuatu, lebih baik kami yang mengurusnya,' dan kemudian Anda bernegosiasi," kata Gutierrez. "Meskipun [modelnya] tidak sempurna dan tidak komprehensif, kamu punya cukup untuk mengetahui apa itu [harga]."

Tapi masih ada banyak pekerjaan yang perlu dilakukan untuk menyempurnakan model.

"Pada dasarnya kami dapat memberi tahu Anda berapa banyak konflik yang akan Anda hadapi, dan berapa besar biayanya, sehingga orang dapat menganggarkan dan menangani masalah tersebut karena sudah ada pengulangan yang cukup di mana Anda dapat memperkirakan dan memprediksi. Kami "Tidak sampai di sana. Kami baru saja mulai," kata Gutierrez.

"Dan ketika saya mengatakan, kami tidak ada di sana, tidak ada orang. Saya benar-benar berpikir kami di depan permainan, oleh sebagian besar akun, "katanya.