Yahoo Akan Memadamkan $ 100 Juta untuk Mempromosikan Merek dan Produknya

Yahoo akan menghabiskan lebih dari US $ 100 juta selama 15 bulan ke depan untuk secara agresif mempromosikan merek dan produknya secara global, CEO perusahaan, Carol Bartz, mengatakan pada hari Selasa.

Tujuan kampanye iklan adalah untuk menyampaikan pesan bahwa Yahoo ingin menjadi pusat kehidupan masyarakat online. Pesan pemasaran berpusat di sekitar kata "Anda," membuat permainan di ikon Yahoo "Y" dalam frasa seperti "Ini dimulai dengan Anda" dan "Ini Anda."

Meskipun situs web Yahoo dan layanan online sudah menarik sejumlah besar Pengunjung web, kampanye ini diperlukan untuk memastikan orang-orang mengetahui peningkatan terbaru pada produk utama, seperti laman beranda, mesin telusur, dan layanan Email Web.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Khususnya, Yahoo ingin mempromosikan fitur jejaring sosial, personalisasi, dan integrasi pihak ketiga yang baru di beberapa layanan intinya, yang mana eksekutif perusahaan merasa menjadikan Yahoo sebagai hub pusat yang ideal bagi orang untuk mengelola pengalaman daring mereka.

Dalam konsep, ini bukan terlalu jauh dihapus dari misi asli Yahoo ketika dibuat oleh Jerry Yang dan David Filo pada pertengahan 1990-an sebagai direktori situs Web, Bartz mengatakan pada konferensi pers di New York City.

"Ini adalah versi yang sangat berevolusi dari konsep yang sama. Sekarang Intern et lebih besar dan lebih orak-arik telur, dan bagaimana Anda mengatur hidup Anda dan melakukannya dengan cara Anda? " katanya selama acara, yang webcast.

"Kami hanya mengambilnya lebih jauh daripada yang sudah benar-benar merasa terkoordinasi seperti yang Anda inginkan … sehingga rasanya seperti pengalaman terintegrasi untuk Anda," tambahnya..

Peluncuran pada hari Senin di AS dan memulai peluncurannya di luar negeri pada 5 Oktober, ini akan menjadi kampanye merek global pertama Yahoo, kata Elisa Steele, kepala pemasaran Yahoo.

Kampanye akan menekankan apa yang Yahoo anggap kompetitif kekuatan: menawarkan layanan untuk mengelola masalah pribadi, seperti berbagi foto dan bertukar e-mail, serta tetap mendapat informasi dan terlibat ketika berita besar terjadi.

"Ini adalah kombinasi duniaku dan dunia yang kita lihat sebagai Persimpangan posisi perusahaan Yahoo, di mana kami percaya kami dapat memiliki dan memberikan pengalaman yang unik dan berbeda dengan cara yang tidak dapat dilakukan orang lain, "kata Steele.

Bartz menolak berkomentar tentang laporan terbaru bahwa Yahoo ingin menjual Zimbra-nya komunikasi dan kolaborasi suite untuk bisnis, yang teknologinya telah digunakan untuk meningkatkan Yahoo Mail.

Secara umum, dia mengatakan bahwa Yahoo akan menjual atau mematikan produk atau unitnya yang tidak selaras dengan strategi perusahaan sebagai pusat masyarakat Pengalaman web.

Kampanye tampaknya sejalan dengan dorongan Bartz sejak mengambil alih sebagai CEO pada bulan Januari untuk merampingkan dan memperjelas struktur dan fokus Yahoo.

Dalam beberapa tahun terakhir, Yahoo telah secara teratur memberikan hasil keuangan yang mengecewakan dan telah dikritik. karena tidak memiliki keunggulan teknologi, gagal memanfaatkan banyak peluang besar seperti penelusuran, video, dan jejaring sosial.

Yahoo juga membintangi sebuah opera sabun perusahaan 18 bulan dengan Microsoft, karena yang terakhir mencoba tidak berhasil memperoleh Yahoo sebelum perusahaan tersebut diserang. kesepakatan periklanan pencarian pada bulan Juli.

Kesepakatan itu, yang menunggu persetujuan peraturan, panggilan untuk mesin pencari Bing Microsoft menjadi pencarian algoritmik eksklusif dan platform pencarian berbayar untuk situs Yahoo, dan bagi Yahoo untuk menjual layanan pencarian iklan premium untuk kedua perusahaan.