Yahoo untuk Menawarkan Kecakapan Memilih Iklan

Yahoo mengatakan akan mulai membiarkan pengguna memilih keluar dari menerima iklan yang disesuaikan akhir bulan ini, dalam pengumuman yang dibuat perusahaan bersama dengan tanggapannya terhadap pertanyaan kongres tentang praktik privasi online.

Pada tanggal 1 Agustus, Komite Energi dan Perdagangan DPR meminta 33 perusahaan untuk menjawab serangkaian pertanyaan mengenai kebijakan privasi mereka yang terkait dengan praktik periklanan yang disesuaikan. Perusahaan-perusahaan diminta untuk menanggapi pada hari Jumat. Sementara Yahoo merilis tanggapannya, perusahaan terkadang meminta komite kongres semacam itu untuk menjaga agar jawaban mereka tetap pribadi.

Pada akhir Agustus, pengguna akan dapat mengunjungi pusat privasi Yahoo dan memilih untuk tidak ikut beriklan yang disesuaikan, kata Yahoo. Pusat privasi Yahoo terhubung dari hampir setiap halaman situs web perusahaan, katanya.

Saat ini, Yahoo memungkinkan orang memilih keluar dari menerima iklan yang disesuaikan di situs mitranya, tetapi tidak pada halaman Yahoo.com sendiri. Untuk memilih keluar dari iklan tersebut di situs mitra, Yahoo mengarahkan pengguna ke halaman Prakarsa Periklanan Jaringan, satu situs di mana pengguna Internet dapat memilih tidak menerima kuki iklan dari banyak perusahaan termasuk Google.

Komite kongres mengatakan dalam suratnya bahwa itu sedang menyelidiki masalah privasi terkait dengan praktik pengumpulan data layanan yang menyesuaikan iklan berdasarkan surfing Web pengguna. Pengiklan internet mengirimkan iklan yang disesuaikan seperti itu dalam upaya untuk lebih mendorong pengguna mengklik iklan. Perusahaan pencarian dan iklan sering meninggalkan cookie di browser pengguna akhir dengan informasi tentang aktivitas online terbaru pengguna. Itu memungkinkan perusahaan untuk menyajikan iklan yang terkait dengan aktivitas terbaru dengan harapan menarik pengguna. Beberapa pendukung privasi prihatin tentang jenis data apa yang dikumpulkan oleh perusahaan dan bagaimana mereka dapat menggunakan data.

Yahoo tidak akan menjadi satu-satunya penyedia pencarian dan iklan dengan mekanisme penyisiran pencarian khusus. Di pusat privasi, Google memungkinkan pengguna memilih keluar dari menerima cookie yang akan membantu Google memberikan iklan yang disesuaikan.

Selain anggota Kongres, pengguna akhir juga jelas tertarik pada masalah privasi. Untuk bulan Juli, sekitar 75.000 orang mengunjungi halaman opt-out dari pusat privasi Yahoo, perusahaan mengatakan dalam suratnya. Yahoo mengatakan tidak dapat menghitung berapa banyak orang yang memilih keluar karena hanya tahu bahwa orang-orang melakukannya ketika sistem periklanannya melihat cookie di browser pengguna.

Juga, setelah menerima tekanan dari grup privasi, Google hanya bulan lalu menambahkan tautan di beranda untuk praktik privasinya.

Google, AOL, dan Microsoft tidak segera menanggapi pertanyaan tentang tanggapan mereka terhadap pertanyaan kongres. Perusahaan lain yang juga menerima permintaan termasuk AT & T, Time Warner Cable, Qwest, EarthLink, Level 3, Verizon, XO Communications, dan Covad.