Yahoo Luncurkan Platform Iklan Bergambar Lama yang Ditunggu

Yahoo meluncurkan bagian dari platform periklanan baru pada hari Rabu yang dimaksudkan untuk merampingkan bagaimana iklan digital dibeli dan ditempatkan di seluruh Web.

Platform, APT, telah dikembangkan setidaknya selama dua tahun. APT telah menjadi salah satu proyek besar Yahoo yang dilakukan untuk meningkatkan kinerja keuangannya yang biasa-biasa saja dan meraih bagian yang lebih besar dari peningkatan pendapatan iklan Internet.

Yahoo buru-buru melihat APT, yang kemudian dikenal sebagai AMP, pada bulan April, karena perusahaan berada di bawah tekanan kuat yang disebabkan oleh upaya akuisisi Microsoft.

Situs web APT tidak memiliki rincian, tetapi perusahaan menguraikan fitur-fiturnya.

APT bertujuan untuk menghubungkan pemilik situs web, pengiklan, dan agen di antara mereka yang menjual iklan. Ini adalah platform otomatis yang memberi pengiklan berbagai alat untuk mengontrol di mana iklan harus muncul, apa jenis Web surfer yang harus ditampilkan iklan, dan seberapa banyak mereka bersedia membayar.

Kekuatan Yahoo telah berada di area iklan tampilan, sementara Google telah membangun bisnis yang kuat pada iklan berbasis teks yang dapat dimasukkan ke dalam situs Web dengan konten serupa. Google, bagaimanapun, juga mendiversifikasi platform untuk iklan bergambar dan Microsoft juga tetap menjadi pemain kunci.

Dua surat kabar, San Francisco Chronicle dan San Jose Mercury News, akan menggunakan APT, kata Yahoo. Publikasi adalah bagian dari Konsorsium Surat Kabar yang didirikan pada tahun 2006, di mana koran berbagi pendapatan iklan dengan Yahoo sebagai ganti bantuan teknis.

Yahoo mengatakan lebih dari 784 surat kabar konsorsium akan mengadopsi APT sampai tahun depan.

APT dapat menayangkan iklan, yang berarti menempatkan iklan di tempat yang tepat pada waktu yang tepat di situs penerbit. Ini juga merupakan jaringan iklannya sendiri, yang menghubungkan pengiklan dan penerbit, dan pertukaran iklan, di mana iklan dapat dibeli dan dijual. Pertukaran iklan membantu penerbit menemukan iklan untuk ditampilkan ketika mereka memiliki ruang yang tidak terjual.

Yahoo mengatakan APT dapat mengirimkan iklan berdasarkan tempat seseorang menjelajah Internet dari dan berdasarkan perilaku online mereka. Kemampuan penargetan tersebut semakin diminati oleh pengiklan, yang tidak ingin menghabiskan uang untuk menampilkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan tidak tertarik dengan produk mereka.

APT juga memiliki alat lain untuk penerbit, seperti mengelola jadwal kapan iklan akan ditampilkan dan alat yang membantu memastikan semua ruang iklan yang tersedia terjual.