Google Goes After Yahoo Dengan Marketplace untuk Iklan Bergambar

Google ingin bagian yang lebih besar dari pasar iklan display yang saat ini didominasi oleh Yahoo, membuka pasar online baru yang disebut DoubleClick Ad Exchange.

"Ad Exchange adalah pasar waktu nyata yang membantu penerbit online besar di satu sisi; dan iklan jaringan dan jaringan agensi di sisi lain, membeli dan menjual ruang iklan display, "kata Neal Mohan, wakil presiden manajemen produk, dalam posting di blog perusahaan.

Google menangani bagian terbesar dari iklan pencarian, yang cocok dengan iklan teks dengan hasil pencarian ketika pengguna mencari informasi secara online. Jenis iklan ini menyumbang 51,4 persen dari semua pengeluaran iklan Internet di AS selama kuartal kedua tahun 2009, menurut IDC. Sebagai perbandingan, iklan bergambar, yang mencakup iklan spanduk dan iklan video, mewakili 29,5 persen iklan selama periode yang sama.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Kekuatan Google di pasar iklan penelusuran memberi perusahaan keuntungan yang kuat atas rival. IDC memperkirakan bahwa Google memiliki 37,2 persen pangsa pasar iklan Internet kotor di AS selama kuartal kedua. Yahoo, pesaing Google terdekat, memiliki pangsa 13,4 persen, katanya.

Meskipun Google mendominasi pasar untuk iklan pencarian, Yahoo adalah pemimpin ketika datang untuk menampilkan iklan dengan 15,8 persen pangsa pendapatan selama kuartal kedua, IDC kata. Google tertinggal jauh di belakang, di tempat kelima dengan pangsa 4,8 persen dari pasar iklan display.

Dengan DoubleClick Ad Exchange, Google berharap bahwa harga terbuka yang ditetapkan melalui lelang akan menarik penerbit dan pengiklan, dan menciptakan pasar yang lebih efisien untuk iklan bergambar.. "Ini meningkatkan pengembalian bagi pengiklan dan memungkinkan penerbit untuk mendapatkan nilai maksimal dari konten online mereka," kata Mohan.

Google ingin mempermudah pelanggan iklan pencarian untuk menggunakan DoubleClick Ad Exchange. Pasar baru akan dapat diakses oleh pengguna AdSense dan AdWords melalui antarmuka yang ada, memungkinkan mereka untuk membeli dan menjual iklan bergambar di samping iklan pencarian.