Kelompok teknologi mempertanyakan tagihan do-not-track baru

Undang-undang federal baru yang akan memungkinkan pengguna internet untuk memberi tahu perusahaan agar berhenti melacak mereka tidak diperlukan dan dapat memperlambat pertumbuhan e-commerce, beberapa kelompok teknologi mengatakan.

Senator John "Jay" Rockefeller, seorang Demokrat Virginia Barat, dan Richard Blumenthal, seorang Demokrat dari Connecticut, memperkenalkan kembali undang-undang yang tidak dilacak pada hari Kamis. The Do-Not-Track Online Act, mirip dengan undang-undang yang diperkenalkan oleh Rockefeller pada tahun 2011, akan mengharuskan semua perusahaan online untuk menghormati permintaan yang tidak didaftarkan dari konsumen.

Perusahaan online telah gagal memenuhi janji untuk tidak melakukan-tidak -melacak permintaan, Rockefeller mengatakan dalam sebuah pernyataan.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

"Perusahaan online mengumpulkan banyak informasi, seringkali tanpa sepengetahuan atau persetujuan konsumen," tambahnya. "Konsumen harus diberdayakan untuk membuat keputusan sendiri tentang apakah informasi mereka dapat dilacak dan digunakan secara online. Tagihan saya memberi konsumen kesempatan untuk hanya mengatakan 'tidak terima kasih' kepada siapa pun dan semua orang mengumpulkan informasi online mereka."

Menentang sudut pandang

Namun upaya industri untuk memberikan kontrol kepada konsumen atas data mereka bekerja, balas Lou Mastria, managing director Digital Advertising Alliance, grup perdagangan untuk pengiklan online. Program DAA sendiri memungkinkan konsumen untuk memilih keluar dari pelacakan online mencakup lebih dari 90 persen pasar iklan online, katanya.

Mekanisme opt-out DAA dan prinsip periklanan online didasarkan pada rekomendasi Komisi Perdagangan Federal AS, katanya.. Iklan dengan ikon DAA ditayangkan online satu triliun kali sebulan, tambahnya.

DAA meluncurkan program pengaturan diri pada tahun 2010 dan mengumumkan 100 perusahaan pertama yang berpartisipasi pada pertengahan 2011, tak lama setelah Rockefeller memperkenalkan sebelumnya tidak dilakukannya -track bill.

"Banyak yang berubah sejak terakhir kali senator mengeluarkan tagihan," kata Mastria. "Kami membawa [not-track not notice] ke realitas di skala Web-wide."

Legislasi tidak diperlukan karena pengaturan diri bekerja di AS, ia menambahkan. "Kenyataannya adalah kami telah melangkah maju dan disampaikan di setiap kesempatan," katanya.

RUU yang tidak melacak akan merugikan perusahaan-perusahaan Internet yang bergantung pada pelacakan untuk menyampaikan iklan bertarget, tambah Teknologi Informasi dan Yayasan Inovasi, sebuah think tank yang berfokus pada teknologi. RUU itu akan merugikan konsumen karena begitu banyak konten Web didukung oleh iklan bertarget, kata yayasan.

"Keberhasilan Internet berakar pada ketersediaan akses ke konten dan layanan daring yang didukung iklan secara gratis," Daniel Castro, seorang analis senior di ITIF, mengatakan dalam sebuah email. "Mengingat pentingnya Internet untuk ekonomi AS, sangat disayangkan untuk melihat undang-undang yang diperkenalkan yang akan menghambat pertumbuhan di sektor penting ini."

Selain memberi pengguna Web opsi yang tidak dapat dilacak, tagihan baru akan memungkinkan FTC untuk mengejar tindakan penegakan hukum terhadap perusahaan apa pun yang tidak menghormati permintaan penyisihan konsumen, dan itu akan mengharuskan perusahaan untuk mengumpulkan hanya informasi yang mereka butuhkan untuk secara efektif mengirimkan situs web atau layanan online mereka. RUU itu akan mengharuskan perusahaan online untuk menghancurkan atau menganonimkan informasi pribadi yang tidak lagi mereka butuhkan.