RIM Membelah Harga BlackBerry Torch untuk Meningkatkan Penjualan

Penelitian in Motion memangkas harga BlackBerry Torch 9800 baru hingga $ 99 untuk meningkatkan penjualan yang menurun terhadap handset pesaing, seperti iPhone 4. Tapi, apakah sepadan?

Harga $ 99 yang baru, dengan kontrak dua tahun dengan AT & T, untuk dijual di Amazon dan Situs Web lainnya, sementara AT & T masih memilikinya terdaftar seharga $ 199. Itu muncul setelah laporan yang tidak jelas menggambarkan peluncuran Torch sebagai underwhelming dan "tidak cukup panas."

Beberapa pengulas mencatat bahwa meskipun BlackBerry Torch 9800 adalah ponsel terbaru RIM, rasanya seperti versi yang lebih lama. Mungkin itu karena pengguna BlackBerry diyakini tidak menyukai banyak perubahan, dan Obor terlihat lebih sebagai ukuran stop-gap daripada sebagai sesuatu yang revolusioner untuk RIM. Bagaimanapun, itu tidak mungkin untuk menarik iPhone atau penggemar Android.

[Bacaan lebih lanjut: Ponsel Android terbaik untuk setiap anggaran.]

BlackBerry Torch 9800 Itu bukan kabar baik bagi RIM, yang hanya memiliki 3,4 persen pangsa pasar ponsel dari April hingga Juni tahun ini. RIM sangat membutuhkan pukulan untuk mempertahankan pangsa pasarnya, tetapi tidak benar-benar mendapatkannya dengan Torch. Jadi, penurunan harga akhirnya bisa menghasilkan penjualan dan membuat harga saham dan popularitas meningkat.

Tapi apakah itu sepadan? Untuk bisnis yang sudah terjerat dalam OS BlackBerry, ini adalah pembelian yang layak. OS BlackBerry 6 yang baru dan fitur-fitur baru, seperti layar touchscreen, hanya bermain mengejar platform Android dan Apple - dan telepon bukanlah ancaman untuk cara apa pun - tetapi akan memberi pengguna BlackBerry lebih banyak keserbagunaan. Untuk beberapa bisnis yang telah berinvestasi dalam infrastrukturnya, BlackBerry adalah smartphone yang sangat memadai dan dengan harga $ 99, itu mungkin menjadi transaksi yang lebih menarik daripada memulai dari awal.

Namun, platform Android kemungkinan akan menjadi sistem operasi seluler pilihan untuk sebagian besar negara, dan perusahaan harus mengingatnya. Tapi, haruskah mereka tetap berinvestasi di infrastruktur lama mereka, atau mengikuti cara angin bertiup?

Jika uang adalah bagian dari persamaan, maka bisnis juga dapat melihat promosi beli-satu-mendapatkan-satu-gratis Verizon Wireless, yang umumnya melayani ponsel Android. Dengan BlackBerry, pengguna juga dibebani dengan AT & T, yang layanan dan sistem penetapan harga paket data dapat menjadi masalah.

Penjualan obor api kemungkinan akan meningkatkan penjualan, tetapi mungkin hanya dengan pelanggan BlackBerry yang ada belum memutuskan tentang melompat kapal. Sampai RIM dapat muncul dengan sesuatu yang benar-benar revolusioner, ia hanya bisa mengejar industri.

Barbara E. Hernandez dapat dihubungi atau diikuti di Twitter di @bhern.