RadioShack Secara Resmi Mulai Mendorong 'The Shack' Name

Para pakar mengatakan itu tidak akan menyelamatkan perusahaan dan yang lain tidak terlalu peduli, tetapi RadioShack hari ini secara resmi menggebrak upaya untuk dikenal sebagai "The Shack." Pengecer elektronik yang mulai menjual tabung radio pada tahun 1921, berharap untuk mengguncang citra berdebu dan mencoba untuk menghidupkan kembali angka penjualannya. Jadi, siapa yang peduli?

Baiklah, biarkan aku menjadi orang yang mengatakan bahwa "Aku peduli."

Oke, aku tidak menyolder papan sirkuit di atas meja dapur setiap malam dan membangun radio sendiri dari mentah-mentah. transistor dan kapasitor, tapi saya suka pergi ke toko RadioShack lokal - oops, maaf, toko "The Shack" - dan bermain dengan semua komponen elektronik dan gadget terbaru dan tidak begitu terbaru. Bagi saya itu seperti pergi ke toko-toko sepeda motor di musim dingin. Saya harus pergi ke toko-toko Suzuki dan Yamaha lokal saya pada bulan Februari karena biasanya terlalu bersalju dan dingin di sini di Pennsylvania untuk benar-benar mengendarai sepeda motor saya pada waktu itu. Jadi saya melakukan hal terbaik berikutnya - saya pergi ke toko sepeda untuk mencium bau minyak, menyentuh cat berkilau dan duduk dan memimpikan jalan terbuka. Mmmmmmmmmmmmm. Surga dalam dinginnya musim dingin abu-abu.

Itulah yang kurasakan tentang Radio Shack, bahkan dengan moniker Shack barunya.

Aku benar-benar berada di salah satu toko mereka pada Senin malam yang lalu, meneliti semua bagian, kawat, cuaca radio, mainan yang dikontrol radio, aksesori ponsel, peralatan penyolderan, dan banyak lagi. Saat saya berjalan di lorong, saya dapat membayangkan kemungkinan, apa yang dapat Anda bangun dan apa yang dapat Anda mainkan dalam setiap kategori yang mungkin.

Apakah saya membeli sesuatu pada malam itu? Tidak, tapi saya sedang menunggu pacar saya yang sedang berbelanja di toko kerajinan di sebelah, jadi saya tidak punya banyak waktu untuk menjelajah. Tapi saya sudah membeli banyak barang di sana di masa lalu karena ketika Anda membutuhkan beberapa bagian yang tidak jelas atau aksesori, The Shack biasanya membantu saya ketika toko lain meninggalkan saya tinggi dan kering.

OK, jadi hari ini adalah awal dari gambar baru. Apakah situs terlihat berbeda? Tidak juga. Oh, ada sedikit gambar animasi dari kata "Radio" diblokir oleh ibu jari untuk mengubah nama menjadi "The Shack." Itu lucu, tetapi masih mengatakan "RadioShack" di berbagai area di atas halaman Web. Nama domain radioshack.com masih berfungsi dengan baik. Ada beberapa item dan harga pembelian khusus di halaman, tapi saya yakin itu ada di sana secara teratur. Tidak ada yang terlalu menarik di sana di situs hari ini yang benar-benar luar biasa.

Jadi akankah "The Shack" berfungsi untuk rantai?

Yah, aku tidak memiliki jawaban itu, tapi aku tahu bahwa sesuatu seperti ini dapat membantu membuat citra perusahaan sedikit lebih hip. Ya, kritikus mengatakan bahwa perubahan nama lain oleh perusahaan lain sering tidak membantu perusahaan-perusahaan itu. Circuit City, pengecer bata-dan-mortir yang sekarang mati, mencoba menggunakan "The City" sebagai nama hipster, tetapi upaya itu tampaknya turun sama datarnya dengan model bisnisnya secara keseluruhan.

Saya berpendapat bahwa The Shack berada di lebih dari ceruk daripada Circuit City dan rantai mati lainnya yang pernah ada. Anda biasanya dapat membeli barang-barang yang dijual di Circuit City di Best Buy, Kmart, Wal-mart, department store dan kadang-kadang bahkan di toko bahan makanan lokal Anda. Pernah melihat paket resistor di Shop-N-Bag lokal Anda? Yah, tunggu saja sampai kamu membutuhkannya dan aku tahu kamu akan menuju kemana.

Tampaknya branding "The Shack" tidak muncul begitu saja. Menurut pencarian Mesin Cara Balik Arsip Internet, Radio Shack telah menggunakan "The Shack" sebagai sebuah URL yang berasal dari tahun 1998, tidak lama setelah booming e-business sedang berlangsung. Lucunya, bisnis persegi yang kuno dan kolot itu punya pandangan ke depan untuk mendapatkan URL alternatif di awal permainan, bukan?

Yah, itulah mengapa saya pikir kita harus memberikan "The Shack" kesempatan untuk temukan kembali di tahun 2009.

Tune lagi nanti untuk bab berikutnya "RadioShack - Adventures in Renaming."

(Todd R. Weiss adalah jurnalis teknologi freelance yang sebelumnya menulis untuk Computerworld.com. Ikuti dia di Twitter di www.twitter.com/TechManTalking)