Pergeseran 'The Shack' RadioShack: 3 Hal yang Perlu Dipertimbangkan

RadioShack bergabung dengan daftar perusahaan yang terus mencoba untuk menyegarkan gambar lama dengan mengambil nama baru. RadioShack akan mulai menyebut dirinya sebagai "The Shack," peritel telah mengumumkan. Tapi itu tidak sesederhana mengubah tanda. Dan, tergantung siapa yang kamu tanyakan, itu mungkin berakhir menjadi gerakan yang merugikan.

Jadi, sebelum kamu gantian dengan kesan dari tanda tangan Shack yang pendek, di sini ada tiga hal yang perlu dipertimbangkan.

1. Semua tanda mengarah pada tanda-tanda yang tetap sama.

Meskipun banyak liputan media awal telah menyiratkan bahwa RadioShack secara resmi mengubah namanya, itu tidak benar-benar tampak seperti itu. Menurut pengumuman resmi, The Shack akan menjadi "platform kreatif merek baru." Memang, itu ditulis dalam bahasa omong kosong perusahaan, bukan bahasa Inggris. Namun, membaca seluruh sisa gobbledygook, terjemahan yang saya ambil adalah bahwa ini adalah nama panggilan - bukan perubahan nama perusahaan penuh.

Dari siaran pers:

"Ketika sebuah merek menjadi teman, sering mendapat julukan - ambil FedEx atau Coke, misalnya. Pelanggan kami, rekan dan bahkan komunitas investor telah lama menyebut RadioShack sebagai 'THE SHACK,' jadi kami memutuskan untuk menerima fakta itu dan membagikannya dengan dunia … Kreatif ini bukan tentang mengubah nama kami. Sebaliknya, kami masih mengingat cara kami agar orang-orang berpikir tentang merek kami. "

RadioShack belum secara eksplisit menyatakan apakah" kontemporisasi "" materi iklan ini "akan mencakup" menjadi teman "Melalui tanda-tanda toko, atau hanya melalui penyebutan iklan berbasis - tetapi bahasa yang digunakan dalam kutipan di atas tentu saja menurut saya menyarankan yang terakhir.

2. RadioShack menyesuaikan identitasnya sebelumnya.

Hingga beberapa tahun yang lalu, RadioShack sebenarnya adalah Radio Shack. Tentu, ini adalah perbedaan halus - satu nilai yang patut ditonton - tapi itu membuat pakaian di The Shack cukup signifikan untuk menghabiskan setumpuk uang tunai.

Dengan demikian, tanda toko-toko adalah semuanya berubah untuk mencerminkan perubahan nama. Jadi apakah semua upaya dan investasi membuahkan hasil? Diukur oleh laporan penghasilan baru-baru ini dan penemuan kembali Radio bebas saat ini, itu pasti tidak tampak seperti itu.

3. Nama panggilan baru yang menarik mungkin pertanda buruk.

Pengecer elektronik yang berharap menjadi lebih modern dengan nama dua kata baru yang menarik … mengapa terdengar begitu akrab? Oh, benar - karena Kota Sirkuit melakukan hal yang sama tepat sebelum ia mengalami kebangkrutan.

Kembali pada akhir '07, Circuit City mengumumkan bereksperimen dengan konsep toko baru: "The City." Mencoba untuk melepaskan asosiasi negatif dengan namanya, perusahaan mulai membuka toko-toko The City - pada dasarnya, versi yang lebih kecil dari tempat yang sama, tetapi diduga dengan lebih banyak penekanan pada pengalaman pelanggan yang menyenangkan. (Konsep baru, ya?)

Tentu saja, kita semua tahu bagaimana eksperimen itu berakhir: Kurang dari satu tahun kemudian, Kota Sirkuit dan Kota itu menuju ke The Graveyard. Pertama, 155 toko ditutup. Kemudian, dalam waktu sekitar satu minggu, sisanya menerima pemberitahuan kematian mereka.

Bukan untuk mengatakan bahwa nama dua kata, berdasarkan artikel adalah tanda azab tertentu. Tetapi kemiripan skenario tidak bisa meyakinkan.

Di antara semua ini, orang tidak bisa tidak bertanya-tanya: Apakah para eksekutif dari The Shack kebetulan sedang makan siang di The Hut ketika inspirasi datang? Atau apakah itu hanya kebetulan besar?

Bagaimanapun, kami di sini di Dunia akan terus membuat Anda diposting.

JR Raphael secara teratur mengolok-olok teknologi di eSarcasm, situs humor geek barunya. Anda juga bisa menangkapnya di Twitters: @jr_raphael.