Publicis Groupe Membeli Razorfish Dari Microsoft

Media Prancis dan perusahaan periklanan Publicis Groupe akan mengakuisisi agen pemasaran digital Razorfish dari Microsoft dalam sebuah kesepakatan senilai sekitar $ 530 juta, perusahaan-perusahaan tersebut mengumumkan hari Minggu.

Perusahaan-perusahaan juga mengatakan mereka telah menandatangani perjanjian aliansi strategis lima tahun yang akan menjadi efektif pada penutupan kesepakatan, diharapkan pada kuartal keempat dan tunduk pada persetujuan peraturan. Akuisisi ini diharapkan akan dibayar dengan kombinasi uang tunai dan saham treasury Publici.

Perjanjian strategis memperluas pakta kerja sama luas yang diumumkan kedua perusahaan pada bulan Juni. Perjanjian ini memungkinkan agen klien Publik untuk membeli tampilan dan iklan pencarian dari Microsoft dengan persyaratan yang menguntungkan, sebagai imbalan untuk tingkat pembelian agregat terjamin. Pakta itu juga menyerukan Razorfish menjadi penyedia yang lebih disukai untuk Microsoft untuk strategi digital dan layanan pemasaran, dan berisi ketentuan bagi Microsoft untuk menghabiskan jumlah minimum untuk layanan tersebut, perusahaan mengatakan dalam sebuah pernyataan.

[Bacaan lebih lanjut: Yang terbaik Layanan streaming TV]

"Kami berharap dapat terus bekerja dengan Razorfish sebagai salah satu agensi kami, dan kami yakin bahwa sebagai bagian dari Publicis Groupe, Razorfish akan membangun kesuksesannya hingga saat ini dalam industri periklanan digital, "Kata CEO Microsoft Steve Ballmer, dalam pernyataan bersama dari kedua perusahaan.

Microsoft mengakuisisi Razorfish pada 2007 ketika membeli sebuah perusahaan layanan pemasaran digital, Quantive, sekitar US $ 6 miliar untuk bersaing lebih baik dengan Google. Pertempuran Microsoft melawan Google telah mengambil banyak liku-liku, dan mencapai tonggak utama pada 29 Juli, ketika setelah satu tahun setengah dari negosiasi itu mencapai kesepakatan dengan Yahoo di mana mesin pencari Bing Microsoft akan menggerakkan situs pencarian Yahoo, dan Yahoo akan menjual layanan pencarian iklan premium untuk kedua perusahaan.

Sementara itu, penjualan Razorfish telah digosipkan sejak Microsoft dan Publicis mengumumkan aliansi mereka pada bulan Juni.

"Akuisisi Razorfish adalah langkah maju lain dalam mewujudkan visi strategis kami. membangun pemimpin dunia dalam komunikasi digital, ruang yang sangat penting bagi klien kami, "kata CEO Publicis, Maurice Levy, dalam pernyataan perusahaan bersama.

Razorfish akan terus beroperasi di bawah nama merek dan akan berfungsi sebagai bagian dari VivaKi, unit yang dibuat pada bulan Juni untuk mencari sinergi di antara berbagai unit Publicis termasuk Digitas, Starcom MediaVest Group, Denuo, dan ZenithOptimedia.

Tim manajemen Razorfish akan tetap di tempat, Publicis berkata.