Microsoft Menampilkan Alat Bing untuk Mengukur Efektivitas Iklan

Microsoft pada hari Senin mendemonstrasikan alat baru untuk mesin pencari Bing-nya yang akan memungkinkan pengiklan mengukur keefektifan iklan mereka dengan pengguna online.

Berbicara di IAB MIXX Conference and Expo 2009 di New York pada hari Senin, Yusuf Mehdi, wakil presiden senior grup Bisnis Pemirsa Online Microsoft, memamerkan apa yang disebutnya alat "penargetan tingkat pengguna" yang memungkinkan Microsoft untuk melihat iklan berbasis pencarian yang muncul di mesin pencari Bing mendapatkan lalu lintas terbanyak dan dari mana.

"Apa yang kami lakukan dengan Bing untuk pengukuran yang kuat adalah kami mencocokkan iklan yang tepat secara online dengan pengguna yang tepat," katanya.

[Bacaan lebih lanjut: Yang terbaik Streamin TV g services]

Mehdi menunjukkan bahwa statistik menunjukkan bahwa 39 persen pengguna Web melakukan 65 persen pencarian daring, sehingga akan bermanfaat bagi pengiklan untuk melihat mana dari "pengguna berat" tersebut yang menargetkan iklan tertentu, dibandingkan iklan mana disukai oleh "pengguna ringan." Alat yang dibuat Microsoft menunjukkan di mana minat dalam kampanye pemasaran atau iklan secara khusus berasal, katanya.

Kemampuan pengukuran untuk Bing ini ditunjukkan sebagai bagian dari presentasi Mehdi, di mana dia membahas bagaimana Microsoft menerapkan pelajaran yang dipelajarinya dari mempelajari kampanye iklan dan menciptakan teknologi untuk mencerminkan pembelajaran itu.

Salah satu pelajaran tersebut adalah apa yang ia gambarkan sebagai "pengukuran dan pengoptimalan tanpa henti" untuk mencari tahu iklan apa yang paling efektif sehingga mereka dapat lebih tepat menargetkan khalayak yang tepat.

"Salah satu hal besar adalah mencoba membangun basis penggemar setia untuk produk," katanya. "Anda tidak bisa keluar dan menyampaikan pesan Anda di mana-mana. Anda harus memilih dan fokus."

Microsoft mengubah dan mencap ulang mesin Pencari Live-nya "Bing" pada bulan Juni, dan membuatnya lebih efektif untuk iklan pencarian adalah sesuatu yang perusahaan terus bekerja, kata Mehdi.

Tidak jelas dari presentasi Mehdi apakah teknologi ini tersedia untuk pengiklan yang menggunakan Bing hari ini atau apakah itu hanya sesuatu yang Microsoft gunakan secara internal. Seorang perwakilan dari perusahaan hubungan publik Microsoft, Waggener Edstrom, menolak menjawab pertanyaan tindak lanjut tentang teknologi atau presentasinya.

Kemampuan semacam ini untuk mengukur jenis iklan online apa yang bekerja dengan pengguna menjadi penting karena semakin banyak bisnis sedang dilakukan di Web. Bahkan, Microsoft pesaing Adobe Systems - seorang eksekutif dari yang berbicara sebelum Mehdi pada hari Senin - minggu lalu mengatakan itu membeli perusahaan analisis Web Omniture untuk membangun teknologi pengukuran langsung ke alat Adobe untuk membuat media online.