Klaim Iklan Bing Microsoft untuk Mengakhiri 'Kelebihan Pencarian'

Iklan pertama Microsoft untuk Bing, mesin pencari yang baru saja diganti namanya, secara resmi keluar di alam liar. Iklan Bing perdana berfokus pada gagasan "kelebihan pencarian," yang menunjukkan pengguna Internet telah "hilang dalam tautan" sementara sistem keuangan Amerika telah kolaps.

Iklan Microsoft Bing adalah yang pertama dalam apa yang diyakini sebagai $ 100 juta kampanye tentang menumbuk dunia melalui televisi, radio, cetak, dan Web. Meskipun iklan tidak pernah diharapkan untuk menyebut nama Google, mereka dengan jelas menargetkan raksasa pencarian dan mencoba meyakinkan pengguna bahwa itu bukanlah segalanya.

Microsoft Bing Commercial

Berjudul "Manifesto," Microsoft Bing komersial pertama menghubungkan efektivitas mesin pencari dengan bailout bank dan Wall Street Woes.

"Sementara semua orang sedang mencari, ada bailing," kata seorang perawi. "Sementara semua orang tersesat di tautan, ada kehancuran. Kami tidak perlu kueri dan kata kunci jika mereka membawa kembali pertanyaan dan kebingungan. Mulai saat ini, pencarian kelebihan muatan secara resmi sudah berakhir."

Iklan tersebut kemudian menjelaskan Bing sebagai "satu-satunya dan 100 persen direkayasa untuk memotong mesin keputusan [omong kosong]." Ini juga menandai dimulainya upaya Microsoft untuk mengubah Bing menjadi kata kerja mirip Google: "Sudah waktunya untuk Bing dan memutuskan," garis akhir tempat itu menyatakan.

Microsoft Bing Challenge

Microsoft tampaknya menyadari gagasan mengikat keadaan mesin pencari ke keadaan ekonomi mungkin terlihat sedikit dipertanyakan. Salah satu manajer periklanan perusahaan dikutip dalam AdvertisingAge yang mengatakan bahwa kampanye tersebut dirancang untuk "menimbulkan respons emosional tentang konsep yang, pada wajahnya, jelas tidak emosional."

Itu bukan satu-satunya tantangan Microsoft dengan menjual Bing sebagai hal baru panas - ada juga masalah bahwa masyarakat umum tidak tampak sangat tidak puas dengan pilihan pencariannya saat ini. Secara global, Google memimpin 81,5 persen dari pasar pencarian, menurut data terbaru yang dikumpulkan oleh perusahaan Web analytics, Net Applications. Pencarian Microsoft, sebaliknya, tergantung pada kurang dari 3 persen pengguna di seluruh dunia. Di AS, harga Microsoft sedikit kurang buruk: pangsa penelusuran Amerika berada di 8,2 persen pada April, estimasi perusahaan metrik Comscore, dibandingkan dengan Google 64,2 persen.

Jadi jika suap virtual tidak bisa meyakinkan orang banyak untuk meninggalkan "G" -Menguat di belakang (pangsa pencarian Microsoft secara konsisten menurun setelah debut "Cashback" promosi tahun lalu), dapatkah nama baru yang berkilau dan beberapa emosi paksa menariknya? Atau bisakah berbagai fitur baru Bing cukup untuk memenangkan Googler sendiri?

Microsoft jelas percaya ada harapan. Perusahaan terus mendorong akhir bulan ini dengan satu set iklan baru yang digambarkan lebih "lucu" daripada upaya awal. Hei, jika mereka menampilkan kembalinya churros dan Conquistador, aku mungkin saja mau mendengarkan.

Terhubung dengan JR Raphael di Twitter (@jr_raphael) atau melalui situs Web-nya, jrstart.com.