Microsoft Dapat Mengganti Nama Pencarian Langsung 'Bing': Kampanye Iklan Besar-besaran Direncanakan

Mesin pencari baru Microsoft dilaporkan membuang codename-nya, Kumo, demi nama merek Bing. Untuk mendapatkan kata keluar, Microsoft merencanakan kampanye iklan besar-besaran untuk meluncurkan merek pencarian baru. Debut Bing akan menampilkan kampanye iklan daring, TV, cetak, dan radio seharga $ 80 hingga $ 100 juta, menurut AdvertisingAge. Untuk menempatkan angka itu dalam perspektif, seluruh anggaran iklan Google untuk semua tahun 2008 adalah $ 25 juta, kata AdAge. Microsoft berharap dorongan iklan besar akan mengambil sepotong Google - merek pencarian online nomor satu - yang mendukung Bing, cara yang sama seperti iklan pemburu laptop Microsoft membantu dalam perjuangannya melawan Apple.

Tapi iklan Microsoft menang menggunakan Google, Yahoo, atau bahkan Ask.com secara langsung dengan nama. Sebaliknya, iklan Bing akan mencoba meyakinkan Anda bahwa dengan menggunakan "mesin telusur hari ini", Anda kehilangan semua yang dapat terjadi pada pengalaman penelusuran Anda. Untuk mendukung pernyataan ini, Microsoft menawarkan beberapa data internal yang menunjukkan 42 persen dari semua pencarian perlu disempurnakan setelah kueri pertama, laporan AdAge. Selain itu, Microsoft telah menemukan 25 persen dari semua klik pasca-penelusuran menekan tombol kembali daripada tautan Situs web ketika melihat halaman hasil pencarian.

Ketidakmampuan untuk menemukan apa yang Anda inginkan pada percobaan pertama mungkin di mana Microsoft percaya Bing memiliki keunggulan. Pada bulan Maret, ketika screenshot dari mesin pencari baru Microsoft bocor secara online di bawah codename Kumo, foto-foto menunjukkan fitur "kategori terkait" pada halaman hasil. Jika Anda mencari seperangkat speaker stereo baru, misalnya, Anda akan melihat tautan ke ulasan, manual, harga, dan sebagainya yang terkait dengan produk spesifik yang Anda cari. Ada juga contoh Kumo / Bing yang menghasilkan kategori terkait yang berbeda dalam pencarian penghibur dengan kategori terkait seperti biografi, lirik lagu, dan album. Kemampuan untuk menyaring pencarian Anda dengan kategori yang relevan secara langsung bisa menjadi alat pencarian yang sangat membantu, daripada memulai semua dari awal dengan kueri baru jika Anda tidak menemukan yang Anda cari.

Jika Bing terkait kategori "fitur dapat menawarkan hasil yang relevan secara langsung dengan permintaan Anda setiap kali Anda menekan tombol pencarian, maka Microsoft mungkin dapat mengupas beberapa, tapi pasti tidak semua, itu Google mojo. Namun, pesaing Bing mungkin sudah memiliki fitur yang sebanding dengan kategori terkait dalam arsenal mereka. Google meluncurkan perangkatnya sendiri untuk membantu Anda menyaring pencarian Anda di acara Searchology baru-baru ini, dan Yahoo akan meluncurkan alat penyempurnaan pencarian dalam beberapa bulan mendatang.

Apakah fitur-fitur Bing merupakan lompatan besar ke depan melalui alat-alat baru Google atau yang akan datang Yahoo Pemeriksaan sulit untuk diketahui, karena tidak ada orang di luar Microsoft yang berkesempatan mencoba Bing. Minggu ini, CEO Microsoft Steve Ballmer diharapkan untuk menunjukkan Bing selama konferensi D: All Things D, yang berlangsung dari 26 hingga 28 Mei. Tidak jelas apakah Ballmer akan mengumumkan tanggal peluncuran untuk mesin pencari baru dari All Things D; Namun, begitu Bing akhirnya tersedia untuk umum, saya tidak ragu banyak orang akan ingin menguji drive mesin pencari baru. Tetapi bahkan jika Bing dapat memenangkan beberapa konversi awal, tes yang sebenarnya adalah apakah pengguna tersebut masih 'Binging', bukan 'Googling' satu atau dua bulan kemudian.

Layanan bukanlah satu-satunya kendala bagi penantang untuk mendominasi Google, antara. Untuk membuat pengguna kembali lagi, Microsoft harus membuang ide dari kesadaran publik bahwa nama Google identik dengan penelusuran Internet. Akankah 100 juta dolar AS cukup untuk meyakinkan orang bahwa 'ke Google' sebenarnya bukan kata kerja? Microsoft mungkin berpikir demikian, tetapi apa yang Anda katakan?