Banyak Penghalang untuk Periklanan Seluler

Seluruh industri TI memiliki harapan besar untuk periklanan mobile, tetapi masih dalam masa pertumbuhan dan memiliki banyak rintangan untuk diatasi sebelum dapat memberikan janji-janji yang bernilai jutaan dolar, menurut analis dan biro iklan. Vendor lebih optimis.

Perkiraan sangat bervariasi untuk berapa banyak pasar iklan seluler akan bernilai. M: Metrik menemukan bahwa iklan tampilan seluler adalah sekitar US $ 200 juta industri tahun lalu. Pada tahun 2011, pasar periklanan seluler global saja akan bernilai lebih dari $ 12 miliar jika Anda bertanya kepada Gartner, atau $ 19 miliar jika Anda bertanya kepada ABI Research, yang sosoknya mencakup periklanan penelusuran seluler dan video.

Tetapi jika periklanan seluler dilepas di skala besar seperti itu, visi yang ditata untuk itu harus diwujudkan, menurut Nick Lane, analis utama di Direct2 Mobile.

[Bacaan lebih lanjut: Pelindung gelombang terbaik untuk elektronik mahal Anda]

"Jika Anda telah menghadiri acara industri dalam dua tahun terakhir adalah orang yang sama yang mengatakan hal yang sama, tetapi industri belum menyampaikan apa yang telah dijanjikan kepada kami: platform iklan seluler berbasis lokasi yang dipersonalisasi, kontekstual, dan real-time, dan industri masih jauh dari memberikannya, "kata Lane.

Pasar saat ini pada model iklan berbasis internet menggunakan ponsel dengan beberapa keuntungan, menurut Lane.

" Mungkin satu-satunya manfaat tambahan yang saya bisa lihat adalah bahwa Anda berpotensi pergi ta koneksi dari merek ke handset, sehingga Anda dapat melihat bagaimana handset merespon, tetapi itu tidak benar-benar memberi tahu Anda banyak tentang pengguna, "kata Lane.

Mark Newman, kepala peneliti di Informa Telecoms and Media, setuju: "Pasar masih sangat belum matang; semua yang kita lihat adalah perusahaan mencelupkan jari-jari kaki mereka di air. Saat ini semua yang terjadi adalah beberapa iklan yang mungkin ada di Internet ada di ponsel. "

Newman juga yakin bahwa langkah selanjutnya adalah menambah segmentasi dan juga iklan berbasis lokasi untuk memanfaatkan manfaat dari ponsel. "Tapi itu mungkin masih tiga, empat, lima tahun," kata Newman

Fakta bahwa masih ada pengguna Internet seluler yang relatif sedikit dan pasar yang terfragmentasi tidak membantu baik Pengiklan harus beralih ke berbagai sumber untuk mendapatkan jejak yang cukup besar dan iklan harus disesuaikan dengan ponsel yang berbeda. "Untuk benar-benar membeli inventaris di seluler sangat sulit dan membutuhkan waktu yang lama. Jadi ketika orang mengatakan bahwa banyak perusahaan tidak mendapatkannya, mereka tidak mendapatkan perusahaan itu tidak dapat diganggu dengan proses yang berlarut-larut, "kata Lane.

Harga juga terlalu tinggi; masih media percobaan dan harus diberi harga yang sesuai, menurut Lane.

Sarannya adalah pergi kemana lalu lintas, yaitu suara dan pesan, bukan data. Perusahaan seperti Smaato dan Blyk memiliki ide yang tepat, menurut Lane.

Smaato menampilkan iklan pada tampilan panggilan masuk dan setelah setiap panggilan, dan operator seluler Blyk menawarkan telepon dan olahpesan pelanggan gratis (hingga titik tertentu) sebagai ganti untuk menerima hingga enam pesan komersial per hari. "Saat itulah Anda melihat layar, "kata Lane.

Agen iklan menggemakan banyak pendapat Lane dan Newman.

" Minat dalam iklan seluler masih rendah, pelanggan kami lebih tertarik dalam mengembangkan aplikasi dan layanan seluler, "kata Anders Nyström, digital direktur di MRM Starsky, yang merupakan bagian dari jaringan McCann.

Iklan seluler harus relevan bagi pengguna untuk berhasil, dan untuk menjadi lokasi yang relevan adalah salah satu elemen penting, menurut Nyström.

"Ponsel adalah perangkat yang jauh lebih pribadi daripada PC, pengguna berharap untuk mendapatkan lebih banyak manfaat dari telepon, dan itu berlaku untuk iklan juga, "katanya.

Vendor melukis gambar yang sedikit berbeda dari sektor ini.

"Saya pikir adil untuk mengatakan masih ada beberapa persepsi di industri bahwa iklan seluler sulit dilakukan. Ini adalah sesuatu yang Google coba ubah dengan menginjili ruang seluler dan membantu pengiklan mengembangkan kampanye seluler terpadu yang memanfaatkan platform sepenuhnya, "Gareth Evans, juru bicara Google, yang platform selulernya Android memulai debutnya di T-Mobile G1 baru-baru ini.

Momentum maju dari iklan seluler dibantu oleh langkah ini untuk paket data tak terbatas, yang membantu klik-ketakutan pergi, menurut Russell Buckley, managing director di AdMob di Eropa.

"Anda sekarang dapat melihat perbedaan antara model PC lama dan telepon seluler, tanda bahwa industri mengambil langkah maju, "katanya.

Iklan juga dapat memberikan hasil yang lebih baik daripada di Web, menurut Diana LaGattuta, kepala pemasaran global di Nokia Interactive.

" Saya berbicara dengan salah satu pengiklan kami lalu minggu dan dia diberitahu ing saya bahwa iklannya di ponsel di mana mengungguli iklan Web-nya sebanyak delapan kali, "LaGattuta mengatakan melalui e-mail.

Nokia telah melihat rasio klik-tayang iklan seluler berfluktuasi dari 2 persen menjadi 20 persen, tetapi mereka secara konsisten lebih tinggi daripada on line. "Seluler masih merupakan media yang tidak rapi. Kami menjalankan satu iklan spanduk di laman Web seluler. Saya hanya membuka laman beranda NY Times dan menghitung 17 spanduk," kata LaGattuta.

Kampanye paling sukses menawarkan kepuasan segera: klik untuk unduhan gratis, klik untuk bartender terkecil, klik untuk mengikuti kuis, menurut LaGattuta.

Untuk iklan berbasis lokasi, seluruh industri mendorong fitur itu, yang akan memainkan peran penting. "Integrasi dengan peta dan navigasi menurut kami akan sangat menarik untuk periklanan seluler, karena itu akan memungkinkan kami untuk menargetkan dan melayani informasi yang relevan dan berguna, dan juga memungkinkan kami untuk mencapai iklan lokal. Bila Anda dapat menargetkan secara lokal, yang benar-benar terbuka lapangan untuk setiap ibu dan toko pop di sudut, "LaGattuta berkata.

Ada area lain yang perlu ditingkatkan jika perusahaan akan membelanjakan lebih banyak pada iklan seluler.

Ketika LaGattuta bertanya kepada pengiklan yang mendapatkan hasil yang lebih baik di iklan selulernya mengapa ia tidak membelanjakan lebih banyak uang untuk seluler, jawabannya adalah ia tidak memiliki laman landas, tempat pengguna berakhir ketika mereka mengeklik iklan spanduk. "Kami mencoba untuk mendidik agensi sehingga mereka tahu bagaimana membangun properti untuk seluler, jadi ada lebih banyak alasan bagi merek untuk beriklan," katanya.

Mengukur apakah kampanye telah menjadi hit adalah kunci sukses seluler iklan, tapi itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan di ponsel. "Pengiklan memerlukan alat yang lebih baik untuk mengukur konversi dan perilaku pengguna - ini dibuat lebih sulit ketika perangkat sangat berbeda," kata Evans dari Google.

LaGattuta setuju bahwa mengetahui penonton adalah salah satu tantangan terbesar. "Saat ini kami tidak memiliki banyak data, tidak ada yang memiliki, dan industri secara keseluruhan telah bekerja pada bagaimana mengukur penonton," katanya, menambahkan bahwa Nokia memiliki sedikit kelebihan karena penelitian itu ada pada pelanggannya.

AdMob baru-baru ini memperkenalkan Mobile Analytics, alat gratis untuk mendapatkan lebih banyak informasi bermanfaat dari pengunjung situs seluler, kata Buckley.

Tantangannya, jumlah ponsel membuat peluang iklan seluler terlalu bagus untuk diambil lulus. "Ada sekitar satu setengah miliar koneksi desktop dan laptop secara global, sementara ada lebih dari 3 miliar handset seluler - jadi kesempatan itu sangat besar bagi pengiklan," kata Evans.