ITU Telecom World Expo Bergeser sebagai Tanggapan terhadap Krisis Ekonomi

Pameran ITU Telecom World telah kembali ke Jenewa setelah kunjungan ke Hong Kong pada 2006 - dan telah membawa banyak peserta pameran Asia kembali dengan itu. Ada juga tanda-tanda bahwa cara beberapa perusahaan menggunakan pertunjukan bergeser.

Gerai China Mobile, ZTE, dan Datang Telecom Group membayangi masuk ke aula utama, bersama dengan NTT DoCoMo dan Fujitsu, sementara Huawei di lantai atas Teknologi dan booth Samsung Electronics mengerdilkan bahwa Cisco Systems, yang memiliki lebih banyak ruang pertemuan daripada produk yang dipamerkan.

"Sepuluh bulan yang lalu, orang-orang mendesak kami untuk membatalkan acara tersebut," kata Hamadoun Touré, sekretaris jenderal Telekomunikasi Internasional Union, yang menyelenggarakan pameran dan forum kebijakan yang berjalan di sampingnya.

Para pesimis khawatir acara itu tidak akan menarik peserta maupun pengunjung, karena perusahaan memangkas anggaran pemasaran dan mengurangi perjalanan bisnis di tengah-tengah kemerosotan ekonomi.

Meskipun acara ini terasa lebih kecil daripada edisi sebelumnya - acara ini hanya menempati Halls 2, 4, dan 5 dari pusat pameran Palexpo seluas tujuh lorong, dengan beberapa celah yang menganga antara tribun, Tour puas.

"Ini acara yang baik, meski krisis," katanya. ITU masih mengharapkan 40.000 pengunjung pada acara tahun ini; 82.000 muncul di acara Jenewa terakhir, pada tahun 2003.

Tahun ini, sekitar separuh pertunjukan ditempati oleh paviliun nasional: Arab Saudi memiliki yang terbesar, diikuti oleh Spanyol dan Rusia. Negara Eropa lainnya, termasuk Belgia, Prancis, dan Inggris, juga memiliki paviliun, tetapi yang paling banyak adalah negara-negara Afrika: Burundi, Mesir, Ghana, Kenya, Malawi, Nigeria, Rwanda, Tanzania, dan Uganda.

Microsoft dan IBM memiliki bilik, tetapi Anda hampir tidak memperhatikan. Stand perusahaan terbesar adalah milik para operator jaringan dan produsen peralatan Asia, dengan negara-negara AS dan Eropa Barat memiliki profil rendah.

Dominasi lantai pertunjukan ini tidak hanya untuk ukuran saja: Ini juga tentang taktik. Rusia mengerahkan apa yang tampak seperti pasukan pemain biola berpakaian sebagian besar dalam payet di tribun pada hari Senin. Sebenarnya hanya ada tiga dari mereka, tetapi efeknya diperbesar oleh musik keras dan beberapa dinding video di stan.

China Mobile telah mengambil rute yang sama, dengan logo merek seluler 3G-nya, Wo, berputar dan berdenyut secara menghipnotis melintasi dinding dan bahkan langit-langit biliknya.

ZTE telah menempuh rute yang lebih tradisional, dengan kotak kaca penuh ponsel, modem dan stasiun basis seluler. Pameran serupa mengisi tribun di NTT DoCoMo dan Samsung.

Di stan Cisco, hampir tidak ada produk yang dapat dilihat - kecuali jika Anda menghitung sebagian besar sistem TelePresence yang menjulang, menghubungkan stan dalam resolusi tinggi ke yang serupa sistem di seluruh dunia. Elemen lain dari berbagai produk Cisco hadir hampir berkat layar lain, yang disediakan oleh Kaon Interactive yang berbasis di Massachusetts. Ini menunjukkan gambar dari produk yang dapat diputar di layar untuk memeriksa mereka dari sudut yang berbeda - dan bahkan diukur atau dibongkar sehingga calon pembeli dapat mengetahui apakah mereka akan cocok di pusat data mereka.

Seperti Sekretaris Jenderal Touré, Cisco menghadapi keputusan penting tahun lalu tentang apakah akan mempertahankan kehadiran pameran di Jenewa.

"Satu tahun yang lalu, tidak jelas berapa banyak pelanggan yang akan melakukan perjalanan ini," kata Suraj Shetty, wakil presiden perusahaan dari di seluruh dunia, penyedia layanan pemasaran.

Namun, perusahaan menyadari bahwa "ini dapat digunakan sebagai kesempatan untuk mengubah cara kami berhubungan dengan pelanggan," katanya.

Itulah mengapa sisa dari tribun diberikan ke pertemuan kamar.

"Fokus kami adalah pada keintiman pelanggan," kata Shetty.

Spesialis Carrier Ethernet Ciena telah mengambil pendekatan serupa. Berdiri, dekat dengan Cisco dan bahkan lebih bijaksana, seluruhnya terdiri dari ruang pertemuan. Seperti Cisco, lebih suka menampilkan produk secara virtual, daripada secara fisik.

"Grafik komputer dan layar sentuh lebih efektif dalam kasus ini. Itulah trennya," kata Ciena CTO Stephen Alexander.

Jika Anda membeli besar jaringan atau infrastruktur pusat data, maka jangan berharap untuk menendang ban pada pameran dagang tahun depan - meskipun Anda mungkin dapat mengkliknya, di layar stan atau milik Anda sendiri.