Di Dalam Kekaisaran Iklan Google

Google

melahap perusahaan periklanan lain, raksasa pencarian telah mengumumkan. Google akan mengakuisisi Teracent, startup Silicon Valley yang mengkhususkan diri dalam "periklanan tampilan cerdas." Yap - itu berarti lebih banyak iklan online yang dikustomisasi khusus untuk kunjungan Anda.

Teracent, tentu saja, jauh dari pelarian pertama Google ke dunia periklanan online; karena kebanyakan orang yang menggunakan Web tidak dapat membantu tetapi mengetahui, iklan yang ditayangkan Google secara praktis ada di mana-mana hari ini. Berikut ini tampilan keseluruhan dari akuisisi terkait iklan Google dan bagaimana mereka bermain dalam kehidupan online Anda.

Teracent: Akuisisi Iklan-Iklan Google

Membaca cara Google menggambarkan Teracent, tidak sulit untuk memahami bagaimana hal itu terjadi akan cocok dengan ekosistem periklanan perusahaan.

"Teknologi Teracent dapat mengambil dan memilih dari ribuan elemen kreatif dari iklan bergambar secara real-time - mengutak-atik gambar, produk, pesan atau warna," posting blog resmi Google menjelaskan. "Elemen-elemen ini dapat dioptimalkan tergantung pada faktor-faktor seperti lokasi geografis, bahasa, isi situs web, waktu hari itu atau kinerja masa lalu dari berbagai iklan."

Teknologi Teracent diharapkan akan tersedia bagi pengiklan menggunakan Jaringan Konten Google dan program DoubleClick. Yahoo, kebetulan, mengumumkan kemitraan iklan dengan Teracent awal tahun ini. Belum ada kabar bagaimana akuisisi Google dapat mempengaruhi hubungan itu (meskipun "sangat buruk" mungkin merupakan tebakan yang logis).

Pengambilan Iklan Google di Masa Lalu

Akusisi Teracent datang hanya dua minggu setelah Google mengumumkan telah membeli penyedia iklan seluler AdMob - transaksi senilai $ 750 juta dalam stok. AdMob berfokus terutama pada iklan bergambar dan iklan aplikasi seluler. Terjemahan: Bersiaplah untuk melihat seluruh banyak iklan yang diberdayakan Google di ponsel Anda.

Sebelum AdMob, akuisisi terkait iklan Google telah berputar di sekitar Web dan bahkan gelombang siaran. (Beberapa orang mengatakan G-geng juga bertujuan untuk iklan di otak, meskipun saya cukup yakin bahwa rumor itu tidak berdasar.) Jadi, apa saja beberapa pembelian penting lainnya, dan bagaimana mereka memengaruhi Anda? Saatnya untuk tur cepat:

• DoubleClick: Dibeli sebesar $ 3,1 miliar pada tahun 2007, DoubleClick menyampaikan jaringan besar pengiklan ke dalam sistem periklanan Google yang sudah kuat. Anda dapat berterima kasih kepada DoubleClick untuk semua tampilan Google dan iklan multimedia di Internet - sebelum entri DC, itu adalah bagian yang relatif kecil dari kekaisaran periklanan Google.

• AdScape: Perusahaan iklan dalam game AdScape memasuki domain Google pada Maret 2007, menarik spekulasi dunia maya Google yang dipimpin besar-besaran di jalan. Untuk kreditnya, Google meluncurkan musim panas lalu yang semarak. Hanya butuh beberapa bulan, namun, untuk layanan - yang, oleh beberapa akun, telah berubah menjadi tempat meraba-raba remaja virtual - untuk ditutup.

Apa yang dilakukan AdScape sekarang? Pertanyaan bagus. Itu ada di suatu tempat di kekaisaran periklanan Google, mungkin di sudut yang sepi. Namun, suatu hari, iklan besar yang ditargetkan G mungkin muncul dalam permainan di dekat Anda.

• dMarc Broadcasting: Lebih jauh ke bawah pada daftar upaya iklan yang tidak terlalu sukses adalah dMarc Broadcasting, dibeli oleh Google pada Januari 2006. Perusahaan ini dimaksudkan untuk membantu Google masuk ke iklan radio, dan itu - untuk sementara waktu.

Awal tahun ini, ide iklan radio Google mati, secara efektif mengirim dMarc ke gDump dan iklan Google di luar gelombang udara Amerika.

• Semantik Terapan: Ah, yang memulai semuanya. Google meraih Semantik Terapan pada tahun 2003, menandai awal dari program AdSense dan status Google sebagai pemain iklan yang serius. Anda tahu semua iklan teks kecil yang muncul di pencarian Google dan di situs Web lain yang tak terhitung jumlahnya? Anda dapat berterima kasih kepada Semantik Terapan untuk membuat bola itu bergulir dan memberikan landasan bagi berbagai iklan Google yang kami lihat hari ini.

Akuisisi Google: Langkah Berikutnya

Jadi siapa yang berikutnya dalam daftar keinginan akuisisi Google? Mungkin Microsoft atau Digg, jika Anda membeli saran-saran satir ini (saya tidak akan menyarankannya).

Namun kenyataannya, satu prediksi aman untuk dibuat adalah kita akan melihat lebih banyak lagi pembelian Google, dan kemungkinan besar, tidak akan lama sebelum salah satu dari mereka membawa perubahan baru ke jaringan iklan besar perusahaan. Jika Anda menginginkan sesuatu yang lebih spesifik, Anda dapat mencoba Googling - tetapi saya agak ragu Anda akan menemukan jawabannya.

JR Raphael adalah salah satu pendiri situs geek-humor eSarcasm. Anda dapat mengikutinya di Twitter: @jr_raphael.