Kekaisaran Iklan Google Baik untuk Bisnis Kecil

Google adalah pemimpin dalam pencarian online dan periklanan berbasis pencarian, dan akuisisi terbaru dirancang untuk memperluas kerajaan Google yang luas. Kritikus mengkecam Google yang meremehkan saluran pemasaran tradisional, tetapi lanskap iklan yang terus berkembang menyamakan bidang bermain untuk bisnis kecil dan menengah.

Google baru saja membeli AdMob, yang menargetkan iklan di perangkat seluler, dan sekarang juga telah mengakuisisi Teracent, perusahaan yang fokus pada iklan tampilan online. Nafsu makan Google yang besar untuk aliran pendapatan iklan baru berbatasan dengan monopolistik.

Karena Google dan Bing menghujatnya untuk mencari online dan dominasi iklan berbasis penelusuran - dengan Google sejauh ini merupakan juara dan peluang favorit - pemasaran tradisional adalah menerima pukulan. Sisi lain dari cerita itu adalah bahwa usaha kecil dan menengah memiliki peluang untuk memasarkan lebih efisien dan, pada dasarnya, mencocokkan upaya pemasaran pesaing perusahaan yang lebih besar dengan sebagian kecil dari anggaran.

Metode pemasaran tradisional meliputi cetak, radio, dan televisi. Salah satu alasan utama untuk media cetak berada di daftar spesies yang terancam punah adalah bahwa iklan cetak telah jatuh ke titik di mana banyak publikasi tidak lagi mampu bertahan dalam bisnis. Pendapatan iklan mendorong pasar.

Iklan televisi dan radio mampu menjangkau ribuan, atau bahkan jutaan orang pada satu waktu, tetapi mereka sangat mahal untuk sebagian besar usaha kecil dan menengah. Bisnis lokal dapat memanfaatkan iklan yang lebih murah dan spesifik pasar dengan TV kabel, tetapi menghasilkan iklan masih mahal.

Namun, masalah yang lebih besar - bahkan di atas biaya iklan semacam itu - adalah keefektifannya. Iklan TV dan radio dijual berdasarkan demografi. Penonton Oprah Winfrey berbeda dari penonton untuk Rush Limbaugh yang berbeda dari penonton untuk Monday Night Football.

Pengiklan dapat mencapai beberapa tingkat penargetan dengan membeli waktu iklan selama siaran yang sangat sesuai dengan target audiens untuk produk mereka atau layanan. Bahkan tingkat penargetan itu cukup luas dan menghasilkan uang untuk beriklan ke sejumlah besar orang yang tidak tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

Google telah menetapkan dominasinya berdasarkan iklan yang ditargetkan pada kata kunci. Bukan hanya karena iklan itu sendiri lebih ditargetkan sebagai hasilnya, tetapi perusahaan hanya membayar untuk iklan kepada pemirsa inti daripada ke segmen pasar yang luas dengan harapan menemukan target audiens.

Di situlah pembelian Google Teracent datang Teracent tidak untuk iklan bergambar online apa yang telah dilakukan Google untuk iklan pencarian kata kunci. Iklan bergambar dapat lebih spesifik untuk pemirsa. Misalnya toko peralatan olahraga dapat memasarkan iklan bergambar untuk ski di Colorado, sambil menampilkan iklan untuk klub golf di Arizona.

Semua faktor ini menguntungkan perusahaan kecil dan menengah dan memungkinkan mereka bersaing secara langsung dengan yang lebih besar pesaing. Perusahaan-perusahaan yang lebih kecil ini bisa mendapatkan lebih banyak uang pemasaran mereka dengan membeli iklan yang jauh lebih mungkin menghasilkan pendapatan.

Tentu saja, rahasia kotor dalam semua ini adalah bahwa perusahaan-perusahaan besar dapat mengguncang keadaan dan memiringkan semuanya kembali. menguntungkan mereka dengan menerapkan logika yang sama. Bahkan pemasar raksasa seperti McDonald's dan Coca Cola dapat memangkas biaya pemasaran secara signifikan dengan beriklan lebih cerdas dengan pemasaran bertarget daripada hanya mengebom karpet pada masyarakat umum.

Pada hal-hal berubah baik di Internet maupun dengan pemasaran, tidak akan lama sebelum Google mengirimkan iklan holografik yang ditargetkan seperti Tom Cruise melihat di kancah mall di Minority Report.

tweet Tony Bradley sebagai @PCSecurityNews, dan dapat dihubungi di halaman Facebook.