IDC: Penurunan Belanja Iklan Online di Seluruh Dunia Sedikit di Q3

Belanja iklan online global turun sedikit di kuartal ketiga, tetapi ada tanda-tanda bahwa pasar mungkin pulih dan dapat mulai tumbuh lagi segera, menurut IDC.

Pemasar menghabiskan US $ 14,6 miliar, turun 1 persen dibandingkan dengan kuartal ketiga tahun lalu, karena semua wilayah dunia melihat kontrak pendapatan iklan online kecuali untuk Asia-Pasifik dan Jepang. Di AS, pembelanjaan iklan daring turun 4 persen tahun ke tahun menjadi $ 6,4 miliar.

Namun, hikmahnya adalah berkurangnya pembelanjaan semakin kecil. Misalnya, belanja iklan global turun 5,6 persen pada kuartal kedua tahun ini, sementara penurunan pada kuartal ketiga hanya 1 persen, IDC mengatakan Rabu.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Sementara belanja iklan online diperkirakan akan menyusut sekitar 1 persen di AS pada kuartal keempat, IDC mengharapkan pasar AS untuk kembali ke pola pertumbuhan di kuartal pertama atau kedua tahun depan.

Mesin pencari Bing Microsoft, diluncurkan pada akhir Mei dan dipromosikan besar-besaran melalui kampanye pemasaran yang agresif, telah meningkatkan pangsa pasar iklan pencariannya di AS dari 6,1 persen pada kuartal kedua menjadi 6,8 persen, sebagian besar dengan mengorbankan Yahoo. Pertanyaannya adalah apakah Bing akan mempertahankan perolehan ini setelah kampanye pemasaran berakhir, IDC mengatakan.

Sementara itu, keberuntungan AOL dalam periklanan online terus menurun. Pangsa pasar iklan online di AS telah turun dari 8,2 persen pada awal tahun 2005 menjadi 4,4 persen pada kuartal ketiga tahun ini, menurut IDC. Perusahaan induk AOL, Time Warner memiliki rencana untuk memisahkan divisi internet yang sedang berjuang sebelum akhir tahun ini.