Prakiraan IDC Kontribusi Belanja Iklan A.S. Pertama Sejak 2001

Lebih banyak berita buruk bagi perusahaan internet dan media yang didukung iklan seperti Google, Yahoo, Facebook, dan MySpace: IDC adalah memprediksi bahwa belanja iklan online di AS akan menyusut tahun ke tahun pada kuartal pertama untuk pertama kalinya sejak gelembung dot-com pecah pada tahun 2001.

Dalam hasil awal, IDC mengatakan pada hari Rabu bahwa belanja iklan online AS pada dasarnya datar pada kuartal keempat tahun 2008, karena iklan pencarian meningkat 10 persen sementara tampilan dan iklan baris turun 7 persen dan 18 persen, masing-masing, dibandingkan dengan kuartal yang sama tahun 2007.

"Semua ini bukan pertanda baik untuk saat ini kuartal pertama, "kata IDC dalam sebuah pernyataan. Bahkan, belanja iklan online AS dapat menyusut pada kuartal kedua tahun 2009 juga.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

IDC menelepon perkiraannya untuk pertumbuhan 10 persen dalam pembelanjaan iklan online AS pada tahun 2009 "terlalu optimis" dan menyarankan itu akan merevisinya, mengingat data terbaru yang dikumpulkannya, ketika mengeluarkan perkiraan berikutnya pada akhir Maret.

Sementara pada kuartal keempat tahun 2008 peningkatan dalam iklan pencarian mengimbangi kinerja buruk dari menampilkan iklan dan iklan baris, kuartal pertama kemungkinan akan melihat perlambatan dalam iklan pencarian, sementara iklan bergambar dan iklan lebih rendah, kata IDC.

"Secara keseluruhan, kami percaya pendapatan iklan Internet AS dapat berkontraksi hingga 5 persen di 1Q09 [dibandingkan dengan kuartal pertama 2008]. Dan hal-hal yang mungkin menjadi lebih buruk pada kuartal kedua, "kata IDC.

Untungnya, ada cahaya di ujung terowongan, karena IDC memprediksi bahwa hal-hal akan mulai berbalik di pertengahan tahun 2009 dan mulailah pemulihan yang lambat dari sana.