Kesepakatan antimonopoli FTC Google: Pengambilalihan dan tantangan top

Eksekutif Google bernapas lega setelah Komisi Perdagangan Federal AS baru-baru ini memutuskan untuk tidak mengejar kasus antimonopoli terhadap raksasa pencarian. Namun Google tidak lepas; perusahaan membuat beberapa konsesi tentang bagaimana menangani indeks pencarian, program periklanan, dan paten smartphone.

Bagi konsumen, perjanjian itu berarti Anda dapat mengharapkan untuk melihat lebih banyak produk Google di bagian atas hasil pencarian Google. Tetapi raksasa pencarian tidak akan dapat menggunakan indeks pencariannya sebagai sarana untuk menekan perusahaan lain untuk datanya.

Google juga harus bermain bagus ketika menyangkut pemberian lisensi beberapa patennya, yang bisa menjadi berita buruk bagi Samsung, menurut salah satu ahli paten.

Berikut ini lihat tiga takeaways utama dari penyelesaian Google dengan FTC.

Google bisa mendapatkan lebih terintegrasi

Berharap untuk melihat lebih banyak produk Google yang melampaui halaman hasil Anda saat mencari- disebut topik vertikal seperti informasi penerbangan dan membuat kueri terkait belanja. FTC memutuskan bahwa manipulasi Google terhadap algoritme penelusurannya yang mendukung properti miliknya sendiri adalah sebuah inovasi dan tidak merugikan konsumen.

Jadi Google tidak perlu khawatir akan mendapat masalah jika Anda melihat ulasan dari Google yang dimiliki Zagat untuk bistro Italia lokal Anda, bukan sesuatu dari Yelp. Jika Anda mendapatkan lebih banyak hasil Google+ daripada Facebook, MySpace, atau halaman Twitter, seperti yang Anda lakukan dengan Search Plus Your World, itu juga bagus dengan FTC.

Pesaing dapat tetap organik

Salah satu keluhan paling berpengaruh yang dilontarkan terhadap Google adalah klaim dari Yelp pada akhir 2011. Situs peninjauan bisnis lokal mengatakan Google pada tahun 2010 mulai menggunakan ulasan Yelp dalam hasil untuk Google Local (juga dikenal sebagai Places) tanpa izin Yelp. Pada saat itu, Google biasanya akan mencantumkan bisnis dalam hasil pencarian dengan lokasi, nomor telepon, jam operasi, dan beberapa ulasan dari seluruh Web termasuk situs seperti Yelp, serta beberapa ulasan pengguna Google.

Ketika Yelp meminta Google untuk berhenti menggunakan ulasannya di Places, raksasa pencarian itu mengatakan kepada Yelp bahwa ulasannya dapat dijatuhkan hanya jika Yelp setuju untuk dihapus sepenuhnya dari indeks pencarian web Google, menurut pernyataan oleh CEO Yelp, Jeremy Stoppelman. Mempertimbangkan Google memiliki sekitar 67 persen dari pasar pencarian AS, menurut perusahaan metrik comScore, permintaan untuk dijatuhkan dari indeks pencarian Google cukup dekat untuk menjatuhkan langsung dari wajah Web.

Di bawah perjanjian Google-FTC, Google tidak akan diizinkan untuk menawarkan apa yang disebut Stoppelman pada tahun 2011 sebagai "pilihan salah." Sebaliknya, Google telah berjanji untuk "memberikan semua situs web pilihan untuk menjaga konten mereka dari penawaran pencarian vertikal Google [seperti Tempat atau Belanja], sementara masih memiliki mereka muncul di Google umum, atau "organik" hasil pencarian web di Google.com.

Paten mengambil hit

Google paten smartphone yang diperoleh melalui akuisisi Motorola Mobility juga diperiksa oleh FTC. Portofolio paten Google mencakup apa yang dianggap paten standar-esensial, yang merupakan paten yang harus dilisensikan oleh perusahaan lain jika mereka ingin memasukkan teknologi standar yang umum untuk perangkat seluler di handset mereka. Salah satu contoh SEP mungkin adalah teknologi yang digunakan untuk menentukan lokasi Anda secara lebih akurat. Karena hampir setiap perusahaan besar memiliki SEP, perusahaan teknologi biasanya setuju untuk melisensikan paten mereka pada "adil, masuk akal, dan tidak diskriminatif" istilah. Masalahnya adalah, bukannya melakukan itu, Google menggunakan September di pengadilan untuk mencari perintah melawan saingan perangkat bahkan jika produsen yang bersaing bersedia memberikan lisensi Google. Google kini menjanjikan FTC tidak akan menggunakan SEP sebagai senjata litigasi, dan perjanjian itu dapat berdampak pada kasus di luar Google, menurut Florian Mueller, seorang ahli paten dan blogger.

Secara khusus, Mueller mengharapkan pakta paten Google-FTC dapat mempersulit pembuat handset untuk mendapatkan perintah melawan perangkat pesaing jika dua perusahaan tidak dapat menyetujui persyaratan untuk pemberian lisensi SEP. Masalah itu adalah bagian dari pertempuran hukum antara Apple dan Samsung. Apple baru-baru ini mengeluh bahwa Samsung meminta terlalu banyak uang untuk SEPsnya, sementara Samsung sedang mencari sebuah perintah terhadap produk Apple yang menggunakan SEPs pembuat elektronik yang berbasis Korea. Samsung baru-baru ini mencabut permintaan perintah melawan Apple dalam kasus serupa yang sedang terjadi di Eropa.

Jika Samsung tidak mencabut permintaan perintah AS juga, kasusnya bisa berakhir dengan disakiti oleh penyelesaian FTC dengan Google. Mueller menunjukkan bahwa selama konferensi pers hari Kamis, Ketua FTC Jon Leibovitz menyebut praktik mencari perintah melawan para pemegang lisensi yang rela anti persaingan. "Dengan penyelesaian kemarin, menjadi jauh lebih sulit untuk membayangkan bahwa setiap smartphone atau komputer tablet akan diblokir di Amerika Serikat lebih dari paten standar-penting dalam waktu dekat," Mueller mengatakan kepada

PCWorld. Meskipun Google mungkin senang untuk menempatkan kekacauan antitrust ini di belakangnya, yang lain tidak begitu senang. FairSearch.org, sebuah konsorsium bisnis yang prihatin tentang kekuatan online Google termasuk Expedia, Hotwire, Microsoft, Nokia, dan Oracle, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa "kelambanan FTC pada pertanyaan inti dari bias pencarian hanya akan memberanikan Google untuk bertindak lebih agresif terhadap menyalahgunakan kekuatan monopolinya untuk membahayakan inovator lain. "