Google Membuat Kemajuan dalam Bisnis Berkembang

Laporan keuangan kuartal kedua Google minggu lalu memberikan tanda lebih lanjut bahwa, setelah bertahun-tahun mencoba, Google akhirnya bisa melihat hasil material dari bisnis yang sedang berkembang yang dapat membantu diversifikasi dari iklan pencarian, yang masih menghasilkan sebagian besar pendapatannya.

Eksekutif Google pada hari Kamis mengatakan bahwa perusahaan telah membuat kemajuan yang signifikan dalam menumbuhkan tiga bisnis utama yang muncul - menampilkan iklan, periklanan seluler dan perangkat lunak tempat kerja yang dihosting.

Beberapa analis keuangan juga menjadi yakin bahwa ini sangat, meskipun Google tidak mengeluarkan pendapatan dengan cara yang memungkinkan orang luar mengetahui angka pendapatan spesifik untuk bisnis yang sedang berkembang tersebut.

Mesin pendapatan Google memiliki lways tergantung pada iklan pencarian - segmen iklan online yang sangat menguntungkan, besar, dan bersemangat yang didominasi perusahaan secara menyeluruh.

Namun, sementara iklan pencarian telah mendorong kinerja keuangan Google yang luar biasa, perusahaan telah dikritik karena bergantung pada itu terlalu banyak, dengan beberapa orang menyebut Google kuda poni satu-trik.

Implikasinya adalah jika seorang pesaing membangun perangkap iklan pencarian yang lebih baik, Google dapat mengalami pukulan finansial besar. Kritik juga mempertanyakan berapa lama Google dapat tetap berada di jalur pertumbuhan pendapatan sementara sangat bergantung pada iklan pencarian.

Untuk kredit Google, perusahaan telah menanam bibit selama bertahun-tahun di pasar lain. Sementara beberapa dari mereka telah gagal bertunas, tampilan iklan, periklanan seluler dan perangkat lunak tempat kerja yang dihadirkan tampaknya bermekaran bagi perusahaan.

Analis keuangan, melalui penelitian dan perhitungan mereka sendiri dan dari komentar para eksekutif Google, tampaknya cukup yakin bahwa peluang di pasar negara berkembang ini nyata.

Mengutip peningkatan pendapatan tahunan Google sebesar 24 persen tahun-ke-tahun di kuartal kedua, analis Barclays Capital Douglas Anmuth menulis dalam sebuah catatan penelitian bahwa "pertumbuhan menunjukkan kepada kita bahwa prakarsa-prakarsa yang lebih baru seperti tampilan - dan pada tingkat yang lebih kecil seluler - mendapatkan daya tarik dan mulai memengaruhi angka lebih banyak. "

Analis Citigroup terutama mengaitkan pertumbuhan pendapatan yang kuat di AS dengan tiga faktor, salah satunya adalah efek dari tampilan dan iklan seluler "menjadi lebih banyak material bagi pendapatan dan pertumbuhan total Google."

Ben Z. Rose, presiden Battle Road Research, memperkirakan bahwa Google berada di jalur untuk menghasilkan antara US $ 500 juta dan $ 700 juta dalam tampilan iklan tahun ini. "Sepertinya YouTube berjalan sangat baik," katanya dalam sebuah wawancara, mengacu pada situs berbagi video yang merupakan komponen kunci dari bisnis iklan bergambar Google.

Rose juga yakin bahwa Google akan bekerja dengan baik di aplikasi tempat kerja yang dihosting. ruang. "Di antara pasar inti mereka dan membuat kemajuan ke beberapa platform baru ini, serta ekspansi internasional yang mereka miliki, dengan asumsi ekonomi bertahan, kami pikir Google dapat tumbuh 20 persen lebih [pendapatan] per tahun," kata Rose.

Pada hari Kamis, Chief Financial Officer Google Patrick Pichette dan para eksekutif Google lainnya mengoceh tentang litani statistik untuk mendukung pernyataan antusias mereka tentang pertumbuhan di tiga wilayah yang muncul ini.

YouTube, semakin menarik pemasar besar seperti Sony dan Coca-Cola, menghasilkan 2 miliar penayangan per hari, dan tingkat monetisasi situs ini meningkat, kata mereka.

Sekitar 160.000 ponsel berbasis Android diaktifkan setiap hari, naik dari 65.000 per hari di kuartal pertama, dan sekarang ada 70.000 aplikasi di toko aplikasi Android. Kueri penelusuran di perangkat Android tumbuh 300 persen pada semester pertama tahun 2010, kata mereka.

Unit Google Enterprise terus melakukan pendaratan akun utama untuk rangkaian Google Apps, karena perusahaan bersaing dengan orang-orang seperti IBM-Lotus, Microsoft, dan lainnya.. Google menagih $ 50 per pengguna, per tahun untuk Google Apps Premier.

Mungkin lebih signifikan, Pichette mengatakan bahwa, bersama dengan bisnis pencarian inti, ketiga bidang yang muncul ini diinvestasikan secara agresif dalam berbagai cara, termasuk melalui peningkatan staf, khususnya para insinyur dan tenaga penjualan. Pada kuartal kedua, Google menambahkan hampir 1.200 karyawan penuh waktu ke staf globalnya, lebih banyak dari pada dua kuartal sebelumnya yang digabungkan.

Google, yang tahun ini telah membeli 15 perusahaan, dengan dua transaksi lagi dalam proses penutupan, juga meningkatkan bisnisnya yang sedang berkembang melalui akuisisi: DocVerse, diperoleh pada bulan Maret, dimaksudkan untuk meningkatkan Google Dokumen dan Aplikasi; kesepakatan AdMob senilai $ 750 juta, yang ditutup pada bulan Mei, dimaksudkan untuk meningkatkan iklan seluler; dan Undang Media, dibeli pada bulan Juni, harus meningkatkan iklan tampilan.

Akan menarik untuk ditonton di kuartal mendatang apakah diversifikasi pendapatan menjadi lebih jelas atau malah kehilangan uap, kemungkinan jika Google gagal mengukur hingga pesaing yang tangguh

Dengan Google bertaruh pada bisnis yang muncul ini dengan investasi besar, kegagalan untuk bersaing dengan sukses dapat memiliki dampak keuangan yang nyata.

Seperti analis keuangan lainnya, Rose sudah khawatir tentang kedua tingkat pengeluaran triwulan yang tinggi, yang membuat Wall Street terkejut, dan oleh langkah cepat akuisisi yang dilakukan Google pada paruh pertama tahun ini. Pada tahun 2009, Google membeli empat perusahaan.

Secara umum, analis keuangan menyalahkan pengeluaran operasional yang lebih tinggi dari perkiraan untuk laba pro forma Google per saham sebesar $ 6,45, yang merindukan perkiraan konsensus dari analis yang disurvei oleh Thomson Reuters oleh $ 0,07.

Hal ini menyebabkan harga saham perusahaan turun sekitar 4 persen dalam perdagangan after-hours pada Kamis malam dan Jumat pagi. Pada hari Senin, saham Google ditutup pada $ 466,18 di bursa Nasdaq, lebih dekat ke level terendah 52 minggu di $ 423,50 dibandingkan dengan level tertinggi 52 minggu di $ 629,51.

Sementara analis Morgan Stanley menulis bahwa ada risiko dalam melanjutkan investasi " di tingkat yang lebih tinggi "di masa depan, mereka juga mencatat bahwa" disiplin keuangan "Google memungkinkannya untuk mengatasi kemerosotan ekonomi tahun lalu dan bahwa" Investasi Google di daerah-daerah ini [muncul] adalah bijaksana dan mungkin siap untuk melunasi di pertengahan tahun. untuk jangka panjang. "