Google Perluas Iklannya

Hati-hati, orang-orang: Iklan online yang lebih besar sedang menuju ke arah Anda. Google AdSense, salah satu penyedia iklan terbesar di web, kemarin memperkenalkan iklan yang dapat diperluas yang akan tumbuh hingga dua kali tinggi atau lebarnya. Iklan juga akan bertindak sebagai lapisan di atas halaman Web yang ada - yang berarti bahwa ketika iklan aktif, halaman web asli akan menjadi buram dan tidak dapat diakses. Koreksi, 3/9/09: Iklan akan muncul di bagian atas halaman Web bukannya tertanam di dalamnya. Ketika diklik, iklan muncul dan dapat mengaburkan halaman Web, tetapi halaman itu sendiri tidak berubah. Iklan baru akan menjadi cara bagi pengiklan untuk menyampaikan pesan mereka dengan penggunaan multimedia yang lebih besar seperti video, foto yang lebih besar, dan sebagainya.

Anda mungkin tidak keberatan dengan iklan ini jika mereka mengizinkan Anda untuk menangkap cuplikan film yang Anda inginkan lihat, atau untuk mendemonstrasikan permainan video baru yang menarik minat Anda. Namun, sebagian besar iklan yang dapat diperluas di Web saat ini dapat digambarkan sebagai menjengkelkan dan membuat frustrasi. Saya yakin sebagian besar dari kita telah mengalami skenario ini: Anda duduk di sana membaca artikel online, dan tangan atau jari Anda terjadi untuk memindahkan penunjuk mouse Anda ke iklan yang tampak tidak berbahaya. Tiba-tiba, iklan ukuran penuh tentang beberapa SUV yang benar-benar tidak Anda pedulikan telah mengambil alih layar Anda. Setelah beberapa kali frustasi mencoba Anda menutup iklan dan akhirnya kembali ke kotaknya, tetapi kemudian Anda secara tidak sengaja membukanya beberapa menit kemudian dan siklusnya berlanjut.

Tapi, kali ini Google mendukung Anda. Iklan Google yang dapat diperluas hanya akan keluar dari tempat persembunyian mereka jika Anda mengekliknya. Itu adalah langkah cerdas oleh Google, karena ini membebani preferensi pengguna rata-rata dengan kebutuhan penerbit Web untuk menawarkan berbagai model iklan kepada pengiklan.

Namun, yang menarik, langkah terbaru Google tampaknya telah mengecewakan pemilik situs Web, bukan pengguna Web. Di bawah model baru, pengiklan dapat membayar iklan mereka sebagai biaya per tayangan (setiap kali iklan muncul di halaman Web yang dilihat) atau biaya per klik (setiap kali seseorang mengklik iklan). Model CPC adalah apa yang mengecewakan penerbit karena mereka tidak dibayar kecuali Anda mengklik ke halaman Web pengiklan dan tidak hanya untuk memperluas iklan.

Blogger Australia Darren Rowse, yang menjalankan situs Blogger Pro populer, mencela negara ini dalam komentar di posting blog Google tentang program baru, "pengiklan dapat menggunakan iklan BPK, menangkap perhatian pembaca, menyampaikan pesan kepada mereka tentang merek mereka," kata Rowse. "Dan jika pembaca kami tidak mengklik iklan kami sebagai penerbit tidak mendapatkan manfaat dari mereka meskipun mereka memperluas dan menutupi bagian dari situs kami?"

Keberatan Rowse adalah wajar karena tujuan dari sebuah iklan adalah untuk memberi tahu Anda, pembaca, tentang produk yang diberikan. Jika Anda menonton cuplikan film, misalnya, apa kemungkinan Anda akan mengeklik ke situs film? Mungkin cukup ramping, karena kebanyakan orang benar-benar hanya tertarik untuk melihat cuplikan dan bukan posting blog di belakang layar dari sutradara atau barang lainnya yang ditujukan pada penggemar berat. Itu berarti bisnis pada dasarnya mendapatkan iklan gratis, sementara penerbit menyerahkan real estat situs Web utama.

Jadi pada saat Anda mengunjungi blog favorit Anda, penulis mungkin tidak setuju dengan Google sedikit lebih dari biasanya. Anda mungkin tidak setuju, tetapi setidaknya Anda akan dapat memahami dari mana mereka berasal.