Google Akan Membiarkan Orang Memilih Bagaimana Iklannya Menargetkan Mereka

Google berencana untuk menargetkan iklan online berdasarkan situs yang dikunjungi orang, bukan hanya pencarian yang mereka lakukan atau situs tempat iklan itu muncul, katanya hari Rabu. Ini juga akan memungkinkan orang untuk menentukan kategori minat yang mereka inginkan untuk menerima iklan.

Dalam pengujian beta dari layanan baru, Google akan menampilkan iklan di YouTube dan di situs mitranya, yang memungkinkan pengiklan untuk menargetkan peselancar. dalam kategori minat yang luas seperti olahraga, berkebun, mobil atau hewan peliharaan, Wakil Presiden Manajemen Produk Susan Wojcicki menulis dalam posting berjudul "Membuat iklan lebih menarik" di Blog Google Resmi.

Google saat ini menargetkan iklan di peselancar di salah satu dari dua cara: berdasarkan kata kunci yang mereka cari menggunakan mesin pencari, atau berdasarkan konten halaman Web yang mereka kunjungi di situs mitra yang terdaftar dalam program AdSense-nya. Iklan yang ditargetkan dengan cara ini hanya dapat mencerminkan minat peselancar pada saat iklan ditampilkan, sedangkan sistem baru akan memungkinkan iklan yang ditargetkan untuk ditampilkan di situs yang tidak terkait atau sebagai tanggapan terhadap penelusuran yang tidak terkait. Misalnya, surfer yang diidentifikasi tertarik untuk menjalankan iklan dapat diperlihatkan untuk sepatu baru bahkan ketika mengunjungi situs tentang resep memasak, atau ketika melakukan penelusuran tentang tiket pesawat.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

"Iklan yang disesuaikan memang menimbulkan pertanyaan tentang pilihan pengguna dan privasi," tulis Wojcicki - tetapi Google bukan yang pertama mengajukan pertanyaan seperti itu, katanya. "Banyak perusahaan sudah menyediakan iklan berbasis minat dan mereka mengatasi masalah ini dengan cara yang berbeda."

Komisi Perdagangan Federal AS menerbitkan laporan tentang iklan berbasis minat atau perilaku bulan lalu, mengulangi panduan yang dikeluarkan pada bulan Desember 2007. Panduan tersebut termasuk persyaratan bahwa situs web memberikan pemberitahuan yang jelas tentang periklanan perilaku, dan memungkinkan konsumen untuk memilih apakah informasi mereka dikumpulkan.

Perusahaan dengan bisnis periklanan online, termasuk Google dan pesaing pencariannya Microsoft dan Yahoo, mendukung serangkaian iklan perilaku serupa pedoman yang dikeluarkan oleh Biro Iklan Internet Inggris awal bulan ini.

Google akan mengizinkan peselancar untuk melihat, menghapus, atau menambahkan kategori minat yang terkait dengan peramban mereka, dan akan mengidentifikasi informasi yang digunakan untuk menayangkan lebih banyak iklan ditampilkan di YouTube dan di situs mitra AdSense-nya, tulis Wojcicki. Google sudah mengidentifikasi informasi ini untuk beberapa, tapi tidak semua, dari iklan yang didistribusikannya.

Menanggalkan potensi kritik dari pendukung privasi, Google mengatakan tidak akan mengizinkan pengiklan untuk menargetkan beberapa kategori.

"Kami tidak akan melayani minat berbasis iklan berdasarkan kategori minat sensitif. Misalnya, kami tidak memiliki kategori minat status kesehatan atau kategori minat yang dirancang untuk anak-anak, "tulis Wakil Penasihat Umum Nicole Wong dalam posting di blog kebijakan publik Google.

Meskipun Google menawarkan kepada pengiklan cara baru untuk menargetkan calon pelanggan, itu sudah mengumpulkan informasi tentang minat peselancar yang akan memungkinkannya menawarkan layanan. Ia melakukannya melalui pelacakan cookie yang ditempatkan pada komputer yang mengunjungi mesin pencari atau situs Web menggunakan jaringan iklan AdSense-nya.

Cukup ironis, cara Google menyarankan orang-orang memilih keluar dari sistem pelacakan minat berbasis kuki adalah dengan memungkinkannya untuk mengatur cookie khusus di komputer mereka. Namun, orang-orang yang memilih keluar dari sistem pelacakan berbasis cookie juga cenderung menghapus cookie dari komputer mereka dari waktu ke waktu, yang akan mengakibatkan Google sekali lagi melacak minat mereka melalui cookie.

Untuk mengatasi masalah ini, Google juga menawarkan plugin untuk Firefox dan Internet Explorer yang akan mempertahankan cookie opt-out bahkan jika cookie lain dihapus dari browser.

Meskipun Google akan menentukan minat peselancar berdasarkan situs mitra AdSense yang mereka kunjungi, perusahaan lain memiliki rencana yang lebih ambisius untuk melacak kebiasaan online peselancar untuk menjual iklan bertarget.

Di Inggris, sejumlah layanan Internet penyedia sedang mempertimbangkan untuk mengadopsi layanan Webwise yang dijual oleh perusahaan bernama Phorm, yang memungkinkan mereka untuk melacak semua situs yang dikunjungi peselancar. BT Group mengatakan akan memiliki sistem operasi pada akhir tahun ini. Namun, sistem tersebut telah meningkatkan kekhawatiran privasi, dan Komisi Eropa telah menulis kepada pemerintah Inggris pada tiga kesempatan untuk memastikan bahwa sistem mematuhi undang-undang Eropa tentang perlindungan data pribadi.