Google Mempertahankan Kesepakatan Iklan Yahoo di Tengah Kritik

Google telah meningkatkan pembelaannya terhadap penawaran iklan yang diusulkan dengan pesaing Yahoo di tengah panggilan untuk Departemen Kehakiman AS untuk menyelidiki perjanjian.

Awal pekan ini, Asosiasi Pengiklan Nasional dan Asosiasi Koran Dunia (WAN) meminta DOJ untuk melihat kesepakatan dan dampaknya pada iklan web. WAN yang berbasis di Paris, yang mewakili 18.000 surat kabar di seluruh dunia, juga meminta Direktorat Kompetisi Komisi Eropa dan Biro Persaingan Kanada untuk menyelidiki kesepakatan tersebut.

"WAN percaya bahwa persaingan yang saat ini ada antara Google dan Yahoo sangat penting untuk memastikan bahwa judul anggota kami menerima pengembalian kompetitif untuk iklan online di situs mereka, dan untuk mendapatkan harga yang kompetitif ketika mereka membeli iklan pencarian berbayar, "Gavin O'Reilly, presiden WAN, menulis kepada tiga agensi. "Dalam pandangan kami, kesepakatan periklanan yang diusulkan antara Google dan Yahoo akan sangat melemahkan persaingan itu, menghasilkan pendapatan yang lebih sedikit dan harga yang lebih tinggi untuk anggota kami."

Awal bulan ini, laporan berita mengatakan DOJ telah menyewa pengacara antitrust terkemuka untuk melihat ke dalam kesepakatan.

Google membalas kritik terhadap kesepakatan dengan tiga posting blog minggu ini. Tim Armstrong, presiden periklanan dan perdagangan Google di Amerika Utara, menyangkal bahwa kesepakatan itu akan menaikkan biaya iklan online.

"Baik Google maupun Yahoo tidak menetapkan harga iklan," tulis Armstrong dalam posting blog Kamis. "Iklan diberi harga oleh lelang tempat pengiklan hanya menawar berapa nilai iklan bagi mereka."

Kesepakatan itu juga akan membantu pengiklan membeli lebih banyak iklan yang relevan di Yahoo, Armstrong menambahkan. "Perjanjian Google-Yahoo akan membantu pengiklan mengonversi lebih banyak klik ke pelanggan dengan menampilkan lebih banyak iklan yang relevan di Yahoo, memberikan pemasukan yang lebih baik kepada pengiklan untuk setiap dolar yang mereka investasikan," tulisnya.

Yahoo memproyeksikan akan mencapai US $ 800 juta per tahun melalui kesepakatan, dan para kritikus mempertanyakan dari mana uang itu berasal, jika bukan dari kenaikan harga iklan. Alih-alih menaikkan harga, kesepakatan itu akan memungkinkan Yahoo untuk memperluas pasar iklannya, kata Armstrong.

"Ada dua alasan utama mengapa Yahoo akan mendapatkan lebih banyak pendapatan," tulisnya. "Satu, kesepakatan akan memungkinkan Yahoo untuk menampilkan lebih banyak iklan di halaman di mana sebelumnya mereka tidak menunjukkan iklan atau hanya beberapa iklan. Dua, pengiklan akan mendapatkan lebih banyak klik pada iklan karena kualitas dan relevansi iklan tersebut akan lebih baik."

Dalam posting blog Jumat, Armstrong juga menjawab pertanyaan tentang apakah Yahoo akan tidak ada lagi sebagai platform iklan independen dan mengapa pengiklan akan terus beriklan dengan Yahoo setelah kesepakatan.

Yahoo berencana untuk terus melayani iklannya sendiri, katanya, dan Yahoo berencana untuk menggunakan iklan Google terutama pada halaman Web di mana beberapa atau tidak ada iklan sekarang muncul. "Satu-satunya cara bagi pengiklan untuk menjamin penempatan untuk iklan mereka di Yahoo adalah beriklan melalui platform Yahoo itu sendiri," tulisnya.

Penjelasan Google tidak mempengaruhi beberapa kritik.

Google telah berusaha "untuk menenun dan putar masalah kritis ini, "kata Jeffrey Chester, seorang kritikus Google dan direktur eksekutif dari Center for Digital Democracy, grup advokasi privasi dan terbuka Web.

Masalahnya tidak sesederhana seperti yang disarankan oleh tulisan-tulisan Armstrong, dan Yahoo keputusan untuk menyerahkan bagian inti dari fungsi pencariannya dapat membuat perusahaan "terluka parah," katanya. Kesepakatan itu juga menimbulkan masalah privasi, tambah Chester.

"Masa depan Yahoo, menurut saya, sebagai perusahaan iklan online full-service terancam, karena semakin banyak bisnis yang menyadari bahwa bisnis pencariannya semakin bergantung pada Google," tambahnya. "Google seharusnya bisa mengakui bahwa kesepakatan besar dengan pesaing pencarian utamanya menimbulkan pertanyaan serius yang layak debat dan analisis kritis."