Blokir Kesepakatan Iklan Google-Yahoo, Pengiklan Berdebat

Pengiklan keluar menentang potensi penawaran iklan antara Google dan Yahoo dalam surat yang dikirim ke Departemen Kehakiman AS kemarin. Kesepakatan itu, diumumkan pada bulan Juni, akan memungkinkan Google untuk menampilkan iklan teks di Yahoo, dengan Yahoo memutuskan kapan dan bagaimana iklan ditampilkan dan mengambil potongan pendapatan.

Dalam pengumuman singkatnya tentang surat tersebut, Asosiasi Pengiklan Nasional menyatakan kesepakatan "kemungkinan akan mengurangi persaingan, meningkatkan konsentrasi kekuatan pasar, membatasi pilihan yang tersedia saat ini dan berpotensi menaikkan harga kepada pengiklan untuk iklan pencarian berkualitas tinggi dan terjangkau."

The Wall Street Journal menggali ke dalam drama dan sejarah kesepakatan, yang terjadi selama upaya Microsoft untuk membeli semua atau sebagian dari Yahoo. Catatan cerita bahwa ANA adalah kelompok perdagangan besar yang mewakili klien seperti Procter & Gamble Do. dan General Motors Corp, tetapi beberapa "agensi periklanan besar dan pengiklan menengah telah mendukung kesepakatan itu."

Juga, Rob Hof dari BusinessWeek menulis bahwa dia berpikir "sulit untuk melihat bahaya" dalam kesepakatan itu, dan bahwa dia tidak t cukup membeli argumen oposisi bahwa kesepakatan itu akan menghasilkan harga iklan yang lebih tinggi.

Mengenai apakah surat ANA akan memiliki efek apa pun, WSJ mencatat bahwa ANA menentang pembelian DoubleClick oleh Google, tetapi bahwa FTC menyetujui kesepakatan juga.