Gateway untuk Menghentikan Penjualan PC Melalui Situs Web

Gateway pada hari Jumat mengatakan akan berhenti menjual PC melalui situs Web-nya, melainkan berfokus pada penjualan PC melalui toko pihak ketiga dan pengecer online lainnya.

Gateway telah menjual PC melalui toko ritel mitra sejak 2004, tetapi sekarang memotong penjualan online langsung kepada konsumen untuk memotong biaya dan menyelaraskan model bisnisnya dengan perusahaan induk Acer, kata perusahaan itu. Acer tahun lalu mengakuisisi Gateway sebesar US $ 710 juta dalam upaya untuk meningkatkan kehadiran konsumennya di Amerika Utara.

Perubahan telah mengakibatkan beberapa pemotongan staf, kata Lisa Emard, juru bicara Gateway. "Pengurangan ini telah terjadi dalam gelombang kecil karena perusahaan telah secara metodis mengevaluasi setiap departemen dan fungsi," katanya.

Transisi dari penjualan langsung terjadi selama akhir pekan mendatang, kata Emard. Konsumen akan dapat membeli produk dari situs web Gateway hingga Sabtu malam.

Perubahan itu dapat membantu Gateway lebih bersaing dengan pesaing Hewlett-Packard dan Dell, kata David Daoud, manajer riset di IDC. Juga, karena model tidak langsung telah bekerja dengan baik untuk Acer, mungkin berharap bahwa berfokus pada model yang sama dapat membantu meningkatkan penjualan Gateway.

Daoud menyarankan bahwa keputusan untuk mematikan penjualan online Gateway dapat berarti bahwa Acer dapat mengganti beberapa Gateway merek dengan sendirinya.

Beberapa merek Gateway, seperti eMachines, yang memiliki keberadaan konsumen yang kuat, dapat bertentangan dengan penawaran Acer, kata Daoud. Dengan menyingkirkan penjualan online Gateway dan berpotensi di masa depan beberapa merek Gateway, Acer mungkin hanya mencoba mengkonsolidasikan merek, yang dapat meningkatkan kesadaran merek Acer, kata Daoud.

Namun, Emard mengatakan bahwa Acer memusatkan perhatian berbeda. merek di berbagai sektor, dan semua merek Gateway akan terus ditawarkan.

Acer menawarkan empat merek di seluruh dunia - Acer, eMachines, Gateway, dan Packard-Bell - dengan produk Gateway yang saat ini tersedia melalui pengecer di Jepang, China, Meksiko, Kanada dan Amerika Serikat, kata Emard.

"Meskipun memang ada beberapa crossover hari ini, Anda akan melihat Acer bergerak ke hulu dengan lini produknya dan menawarkan lebih banyak produk berkinerja tinggi yang menampilkan teknologi canggih," kata Emard.

Sejak akuisisi, Gateway telah membantu Acer meningkatkan kehadirannya di AS, di mana ia berlari leher dan leher dengan Apple sebagai pengecer PC terbesar ketiga. Perusahaan gabungan menjual 1,3 juta unit, pangsa pasar 7,8 persen dan peningkatan 49,9 persen dari kuartal ketiga tahun lalu.