Facebook: Untuk iklan, klik tidak semua yang berarti

Kebijakan tradisional dan anggaran iklan online-mengukur kesuksesan dalam klik. Sementara itu dapat berfungsi untuk iklan di Google, Facebook mengatakan bahwa fokus pada pengembalian per klik bukanlah metode terbaik untuk bisnis yang ingin menyebarkan kesadaran merek. Metrik per klik tidak menunjukkan "hasil yang terjadi di toko kelontong, di dealer mobil, atau di kedai kopi lokal," kata Brad Smallwood, direktur harga dan pengukuran Facebook, seperti yang dilaporkan TechCrunch Senin.

Facebook memungkinkan pengiklan bermain dengan desain uji.

Sebaliknya, nilai sebenarnya terletak pada keseluruhan tayangan, menurut Smallwood. Jangkauan dan tayangan telah lama membentuk tulang punggung iklan TV, tetapi iklan online cenderung lebih menyukai metrik per klik, cara konkret untuk mengetahui berapa banyak orang yang melihat iklan. Namun, klik-tayang biasanya berjumlah 5 persen atau kurang dari keseluruhan jumlah tayangan iklan.

Facebook berharap dapat menentukan nilai sebenarnya dari tayangan iklan. Itu ingin tahu, misalnya, jika pengguna Facebook terkena banyak iklan V8 lebih mungkin untuk membeli jus tomat di toko daripada mereka yang tidak.

Facebook berpikir begitu, dan berharap data Datalogix dapat membuktikannya. Datalogix mengatakan memiliki metrik penjualan dari lebih dari 100 juta rumah tangga AS, 10 miliar-plus transaksi individu, dan lebih dari satu triliun dolar pembelian, semua diperoleh dengan melacak kartu loyalitas pelanggan yang dikeluarkan oleh pengecer.

Jika Facebook dan Datalogix dapat secara statistik membuktikan bahwa klik truf tayangan, yang akan menjadi tiket jejaring sosial untuk dimonetisasi pada platform seluler.

Menggali angka-angka

Apakah pemasaran sosial sukses dalam membuat tayangan?

Facebook mengklaim bahwa dalam studi percobaan dari 50 merek, perusahaan yang berpartisipasi - semua penjual barang dalam kemasan - melihat peningkatan ROI sebesar 40 persen jika mereka berhenti mengulang iklan ke pengguna yang sama. Sebaliknya, mereka mendistribusikan iklan agar muncul kepada pengguna yang jarang melihatnya, mendistribusikan tayangan berulang lebih setara.

Dalam jangka panjang, Facebook ingin memberikan data tentang jumlah tayangan yang ideal untuk kampanye iklan, dan berharap untuk bagikan informasi ke jenis kampanye tertentu. Produk atau layanan baru akan membutuhkan lebih banyak tayangan untuk meningkatkan kesadaran daripada yang sudah mapan, misalnya, dan jumlah tayangan yang dibutuhkan kemungkinan akan berubah berdasarkan jenis produk.

Apa artinya semua ini bagi pemilik usaha kecil? Dalam jangka pendek, tidak terlalu banyak, karena proyek penambangan data masih dalam masa pertumbuhan. Namun, dalam jangka panjang, itu bisa membuktikan menjadi harta karun berupa data tentang penargetan iklan, terutama bagi perusahaan yang menjual produk secara eceran.

Datalogix menarik informasi penjualan dari jumlah pembelian yang mengejutkan. Dengan asumsi bahwa Facebook meluncurkan fitur dengan kekuatan penuh di telepon (dan terutama jika menyertakan filter regional), data itu harus berguna untuk menyempurnakan strategi iklan sosial Anda-dan memutuskan apakah kampanye iklan Facebook bernilai biaya masuk.

Itu tentu saja, asumsi bahwa teori Facebook tentang nilai tayangan berlaku di bawah pengawasan.