Oposisi DOJ Merusak Google Deal, Yahoo Says

Departemen Kehakiman AS berencana untuk memblokir perjanjian iklan yang diusulkan Google dengan Yahoo, yang menyebabkan pengumuman Google pada hari Rabu bahwa itu akan mundur, menurut Yahoo.

Google menunjukkan kekhawatiran yang berlanjut dari regulator AS dan pengiklan internet, meskipun itu tidak mengatakan secara langsung bahwa DOJ berencana untuk memblokir kesepakatan itu. Kesepakatan itu akan mengarah pada "pertempuran hukum yang panjang," kata Google.

Kesepakatan itu, pertama kali diumumkan pada bulan Juni, akan memungkinkan Yahoo untuk menjalankan iklan Google pada halaman pencariannya, dan itu diproyeksikan akan menambah US $ 800 juta untuk Pendapatan tahunan Yahoo.

Yahoo, dalam sebuah pernyataan, mengatakan kecewa bahwa Google mundur dari kesepakatan. "Yahoo terus percaya pada manfaat dari perjanjian dan kecewa bahwa Google telah memilih untuk mundur dari perjanjian daripada mempertahankannya di pengadilan," kata perusahaan itu. "Google memberi tahu Yahoo tentang penolakannya untuk bergerak maju dengan implementasi perjanjian berikut indikasi dari Departemen Kehakiman bahwa mereka akan berusaha untuk memblokirnya, meskipun revisi yang diusulkan Yahoo untuk mengatasi kekhawatiran DOJ."

Kontroversi atas iklan yang diusulkan berurusan dengan Yahoo telah menjadi gangguan, kata Google.

"Setelah empat bulan peninjauan, termasuk diskusi tentang berbagai kemungkinan perubahan pada perjanjian, jelas bahwa regulator pemerintah dan beberapa pengiklan terus memiliki kekhawatiran tentang perjanjian tersebut," David Drummond, Wakil presiden senior dan kepala petugas hukum senior, menulis di blog kebijakan publik Google. "Menekan ke depan tidak hanya berisiko pertempuran hukum yang berlarut-larut tetapi juga merusak hubungan dengan mitra yang dihargai. Itu tidak akan menjadi kepentingan jangka panjang Google atau pengguna kami, jadi kami telah memutuskan untuk mengakhiri perjanjian."

Drummond kata Google juga kecewa bahwa kesepakatan itu tidak akan bergerak maju. "Kami tidak akan membiarkan prospek pertempuran hukum yang panjang mengalihkan perhatian kami dari misi inti kami," tulisnya. "Itu seperti mencoba mendorong inovasi dengan rem parkir. Keberhasilan Google yang terus berlanjut tergantung pada tetap fokus pada apa yang terbaik: menciptakan produk yang bermanfaat bagi para pengguna dan mitra kami."

Google dan Yahoo secara sukarela menyerahkan kesepakatan kepada DOJ, tetapi agensi belum menyetujui proposal. Kelompok pengiklan web telah menyatakan kekhawatiran bahwa kesepakatan itu akan menyebabkan lebih sedikit pilihan untuk iklan Internet dan tingkat iklan yang lebih tinggi, meskipun Google menyangkal tuduhan tersebut. Google pesaing Microsoft juga melobi keras terhadap kesepakatan.

DOJ mengatakan keputusan untuk membatalkan kesepakatan akan mempertahankan persaingan dalam pencarian iklan. "Keputusan perusahaan untuk membatalkan persetujuan mereka menghilangkan masalah persaingan yang diidentifikasi selama penyelidikan kami dan menghilangkan kebutuhan untuk mengajukan tindakan penegakan hukum," kata Thomas Barnett, asisten jaksa yang bertanggung jawab atas Divisi Antitrust DOJ, dalam sebuah pernyataan. "Pengaturan ini mungkin akan menyangkal konsumen mendapatkan keuntungan dari persaingan - harga yang lebih rendah, layanan yang lebih baik dan inovasi yang lebih besar."

Kesepakatan, seperti yang diusulkan, kemungkinan akan menyebabkan kerugian anti persaingan dalam iklan pencarian internet dan pasar sindikasi pencarian, DOJ mengatakan dalam rilis berita. "Yahoo adalah pesaing Google paling signifikan di kedua pasar, dengan pangsa pasar gabungan dari 90 persen dan 95 persen di pasar iklan pencarian dan sindikasi pencarian, masing-masing," kata DOJ. "Yahoo menyediakan alternatif bagi Google untuk banyak pengiklan dan mitra sindikasi, dan Yahoo baru-baru ini mulai membuat investasi signifikan agar dapat bersaing lebih efektif melawan Google."

Satu pengamat dari fokus DOJ pada kesepakatan mengatakan dia kagum bahwa DOJ "begitu fokus pada perusahaan-perusahaan ini melakukan non-merger" ketika itu telah membiarkan banyak merger terjadi di banyak industri lain. Pengamat, berbicara di latar belakang, mengatakan itu muncul bahwa DOJ menghadiahi Microsoft dan menghukum Google karena kurangnya dukungan untuk pemerintahan Presiden George W. Bush.

Kesepakatan iklan yang diusulkan adalah upaya oleh Google untuk mencegah Microsoft membeli Yahoo. Microsoft membuat beberapa penawaran untuk Yahoo awal tahun ini. "Beberapa tujuan dari kesepakatan itu mungkin dicapai dengan membuat frustrasi Microsoft," kata pengamat.

Google dan Yahoo membantah bahwa kesepakatan itu akan merusak persaingan. Yahoo dapat memilih untuk menjalankan iklan Google, tetapi tidak akan diperlukan, perusahaan mengatakan. Hasil pencarian Yahoo akan terus independen dari Google, dan harga iklan akan terus diatur melalui lelang online, kata perusahaan.

Kesepakatan itu akan baik untuk penerbit, pengiklan dan pengguna internet, kata Drummond. "Mengapa? Karena itu akan memungkinkan Yahoo! (dan mitra penerbitnya yang ada) untuk menampilkan iklan yang lebih relevan untuk kueri yang saat ini menghasilkan sedikit atau tanpa iklan," tulisnya. "Iklan yang lebih baik lebih berguna bagi pengguna, lebih efisien bagi pengiklan, dan lebih berharga bagi penerbit."

Yahoo akan bergerak maju dengan rencana bisnisnya, kata perusahaan itu. "Kesepakatan ini adalah tambahan untuk peta jalan produk Yahoo dan tidak mengubah komitmen Yahoo untuk inovasi dan pertumbuhan dalam pencarian," kata pernyataan itu. "Blok-blok pembangun dasar dari Yahoo! yang lebih kuat dalam pencarian bersponsor dan algoritmik ditempatkan di tempat yang terpisah dari perjanjian."

Jeffrey Chester, direktur eksekutif dari Pusat Demokrasi Digital, sebuah kelompok yang berfokus pada hak untuk pengguna Internet, mengatakan dia senang melihat kesepakatan itu ambruk.

"Kami senang bahwa Google akhirnya mengerti bahwa aliansi yang diusulkan dengan kompetitor utamanya mengancam persaingan. Banyak yang dipertaruhkan atas lanskap kompetitif untuk iklan online," katanya. -surat. "Sudah terlalu lama, pembuat kebijakan dan regulator gagal mengatasi konsolidasi kontrol yang semakin meningkat di pasar iklan online. Pengumuman hari ini dengan caranya sendiri menggarisbawahi apa yang telah kami katakan kepada para pejabat: bahwa segelintir kecil raksasa digital global - terutama Google - semakin mendominasi cara penerbitan online yang paling umum secara finansial didukung. "