Inovasi desain: Senjata rahasia PC dalam perang untuk relevansi

Ketika penjualan laptop dan desktop menurun dengan jumlah rekor, beberapa produsen PC mengarungi zona kenyamanan mereka dengan harapan kehidupan bernapas kembali ke pasar.

Dua contoh menonjol telah membesarkan kepala mereka baru-baru ini. Pada Rabu pekan lalu, Toshiba, pabrikan yang mungkin paling terkenal untuk PC midrange dengan harga yang kompetitif, mengambil ancang-ancang di pasar ultrapremium dengan Kirabook, laptop tipis dan ringan dengan layar resolusi ultrahigh setara dengan Apple Retina - kemasan MacBook Pro. Dan satu hari sebelumnya, HP memasang taruhan besar pada kontrol gerakan futuristik, mengumumkan bahwa ia akan memaketkan pengendali Leap Motion dengan PC tertentu, dan akan menanamkan teknologi langsung ke perangkat masa depan.

Pembuat PC lain mencoba eksperimen mereka sendiri. Acer, misalnya, telah menggoda tentang "notebook unik" yang mungkin dapat dikonversi menjadi desktop dengan layar sentuh yang ditingkatkan. Dan Asus telah meluncurkan desktop yang mentransmisikan menjadi tablet Android raksasa yang bisa dilepas, sementara Lenovo sedang mempersiapkan tablet layar sentuh tabletop yang dirancang dengan permainan papan digital.

[Bacaan lebih lanjut: Pilihan kami untuk laptop PC terbaik]

Tidak ada permainan papan, ini adalah PC tablet Lenovo!

Ini adalah tanda-tanda awal perubahan laut di antara para pembuat PC, perusahaan yang selama bertahun-tahun hidup dengan menjual produk yang luar biasa - pada dasarnya, daftar spesifikasi dan label harga - tanpa fitur pembeda utama. Strategi itu tidak lagi bekerja di usia tablet.

Apa yang kita saksikan sekarang adalah upaya untuk beradaptasi.

Mengapa laptop yang membosankan tidak akan terbang lagi

Para pembuat PC dipaksa untuk bereksperimen karena tradisional laptop dan pasar desktop mengering. Bukan hanya penjualan unit yang menurun, itu juga pendapatan. HP, misalnya, melihat pendapatan PCnya turun 8 persen kuartal terakhir, dan Toshiba melihat penurunan penjualan PC 16 persen dalam tahun fiskal 2012 karena turunnya permintaan di Amerika Serikat.

Tapi jangan salahkan Windows 8 saja untuk kesengsaraan industri PC. Kenyataannya adalah penjualan PC sedang menurun sebelum sistem operasi Microsoft mulai dijual, terutama karena tablet telah mengubah keputusan pembelian orang.

Seperti yang dikatakan analis Gartner Mikako Kitagawa pada bulan Januari, kebanyakan rumah tangga tidak lagi merasa perlu memiliki satu laptop atau desktop untuk semua orang. Sebaliknya, orang-orang membeli tablet untuk keperluan konsumsi, dan bergantung pada satu atau dua PC rumah tangga untuk produktivitas. Komputer, dalam arti itu, telah menjadi seperti gelombang mikro. Pengguna hanya menggantinya ketika benar-benar diperlukan.

Kirabook dari Toshiba terlihat cukup jelas - sampai Anda mempertimbangkan tampilan pikselnya.

"PC tidak akan menjadi perangkat sehari-hari bagi sebagian besar konsumen," kata Kitagawa dalam sebuah wawancara. "Tablet mungkin akan mengambil posisi itu."

Akibatnya, pembuat PC mengubah fokus mereka. Alih-alih mencoba menjual banyak komputer murah, mereka lebih memperhatikan PC premium, yang dirancang untuk menarik pembeli yang menginginkan produk yang dibangun untuk bertahan.

Kirabook dan Acer's desktop-desktop crossover Toshiba adalah contoh dari tren itu, Kata Kitagawa. Tetapi menjual pada merek premium baru ini tidak akan mudah. Acer, misalnya, mengokohkan reputasinya untuk laptop yang sangat murah di era netbook. Itu mungkin menjelaskan mengapa perusahaan menggunakan tie-in Star Trek untuk mempromosikan PC premium berikutnya.

"Sudah menjadi kekuatan mereka, tentu saja, untuk menjadi pemimpin dengan harga rendah, tetapi pasar itu tidak akan pergi ke mana pun. maju ke depan, jadi mereka harus membuat perubahan, ”kata Kitagawa.

Itu bukan berarti pembuat PC mengabaikan pasar kelas bawah. Akhir tahun ini, konsumen dapat mengharapkan notebook Windows 8 yang diaktifkan dengan sentuhan yang berjalan pada prosesor Intel Bay Trail, dengan harga serendah $ 200, bersama dengan Ultrabook yang diaktifkan sentuh dalam kisaran $ 500 hingga $ 600.

Namun, apakah perangkat Windows 8 anggaran ini dapat bersaing dengan iPad Apple dan tablet murah seperti Amazon Kindle Fire tidak diketahui.

Tapi sementara pasar PC tradisional sedang menurun, itu masih bisnis raksasa, dengan 76,3 juta unit terjual kuartal terakhir sendiri, menurut IDC. Karena pasar mendatar dan tablet melahap potongan yang semakin meninggi dari ujung bawah, pembuat PC akan cenderung mengimbanginya dengan mencoba menjual mesin yang lebih mahal - itulah mengapa kita akan melihat produk yang lebih menarik yang bertujuan untuk menarik perhatian pembeli.

Untuk menjual, PC high-end harus menonjol.

Waktu putus asa, tindakan putus asa

Pilih HP dan laptop Asus yang akan dikirimkan dengan kontrol Leap Motion yang disematkan. Bayangkan kemungkinan Force choking!

Memang, pembuat PC selalu menawarkan produk mahal, tetapi di masa lalu, perbedaan harga biasanya turun ke kecepatan komponen. Semakin tinggi harganya, semakin keras perangkat keras di dalamnya - sesederhana itu. Tapi sekarang para pembuat PC berfokus pada fitur-fitur unik, daripada kinerja mentah, untuk membenarkan harga yang lebih tinggi.

Patrick Moorhead, presiden dan analis utama di Moor Insights and Strategy, melihat eksperimen baru para pembuat PC sebagai bagian dari apa yang dimulai tahun lalu dengan Windows 8 hibrida dan konvertibel. Perangkat HP Leap Motion yang akan datang, dan notebook konvertibel Acer, adalah bagian dari "gelombang kedua" yang dimaksudkan untuk membuat PC menjadi dingin kembali.

"Saya pikir apa yang mereka lakukan sedang mencoba untuk mendapatkan lompatan pada gelombang inovasi berikutnya ini., tetapi juga untuk menemukan semacam keuntungan yang dapat mereka keluarkan dengan kompetitif, ”kata Moorhead dalam sebuah wawancara.

Selama tahun depan atau lebih, ia mengharapkan para pembuat PC untuk menyempurnakan desain hibrida tersebut, sambil juga memperkenalkan teknologi baru, seperti pelacakan mata, perintah suara, dan konektivitas nirkabel ke layar yang lebih besar.

"Pada saat rasa sakit, teknologi baru akan cenderung menjadi lebih kreatif dan mengambil lebih banyak risiko," kata Moorhead, meskipun ia juga mengakui bahwa beberapa perusahaan pergi sebaliknya, menghindari taruhan yang berisiko dan mencoba untuk melindungi bisnis inti mereka.

Untuk berani pergi ke tempat yang belum pernah ada manusia (ufacturer) sebelum

Meskipun benar bahwa pembuat PC mengambil risiko dengan berinvestasi dalam desain baru dan teknologi baru, berpegang pada status quo bisa menjadi lebih rapuh ht dengan bahaya. Pembuat PC telah bertahan selama bertahun-tahun dengan melakukan sedikit selain dari mendorong harga yang lebih rendah pada produk-produk komoditas perbatasan yang nyaris tidak dapat dibedakan. Hei, itu yang dijual.

Bukan itu yang menjual lagi. Tanpa kegirangan, laptop murah tidak menangkap mata publik sama ganasnya dengan tablet. Campurkan itu meh dengan fakta bahwa tablet sering melemahkan harga notebook murah, dan Anda memiliki resep untuk bencana di masa depan.

Di sisi lain, tablet tidak dapat bersaing dengan kekuatan atau margin keuntungan dari laptop high-end, membuat produk pricier tempat yang aman bagi pembuat PC. Tetapi pertama-tama, para produsen harus meyakinkan konsumen bahwa menjatuhkan uang ekstra di masa-masa yang kekurangan uang adalah investasi yang berharga. Fitur mewah saat ini seperti keyboard backlit dan prosesor yang gemuk bagus dan semua, tetapi mereka tidak mendorong penjualan massal seperti fitur yang mungkin diulang-ulang, mungkin -dapat.

Angin perubahan memang bertiup di seluruh industri, tetapi eksperimen seperti Kirabook, Asus Transformer AiO, dan dukungan HP Leap Motion menunjukkan bahwa pembuat PC sangat menyadari tantangan yang mereka hadapi, dan secara aktif berinovasi untuk naik ke kesempatan.

Apakah pertaruhan semacam itu akan membuahkan hasil? Kami tidak akan tahu pasti untuk beberapa waktu. Satu hal yang pasti, namun: pembuat PC, akhirnya, berpikir di luar kotak hitam ho-hum.