Klik Penipuan Tembak di Q4, Didorong oleh Botnets

Kecurangan klik, ancaman besar terhadap bisnis iklan pencarian bayar per klik yang sangat menguntungkan, meningkat secara signifikan pada kuartal keempat, berkat penggunaan botnets yang meningkat dan canggih scammers.

Insiden klik penipuan naik menjadi 17,1 persen, naik dari 16 persen pada kuartal ketiga 2008 dan dari 16,6 persen pada kuartal keempat tahun 2007, menurut laporan triwulanan Click Forensik.

Itu adalah tingkat kuartalan tertinggi yang pernah terdeteksi oleh Click Forensics, yang menyediakan layanan untuk memantau kampanye iklan untuk penipuan klik, perusahaan mengatakan Rabu. Perusahaan telah menerbitkan laporan insiden klik-penipuan triwulanan sejak April 2006.

[Bacaan lebih lanjut: Cara menghapus malware dari PC Windows Anda]

Meskipun penipuan klik biasanya mengalami lonjakan musiman selama musim belanja liburan, 2008 keempat kuartal sangat buruk, kata Presiden Klik Forensik Tom Cuthbert.

"Itu adalah lompatan besar. Ini adalah sesuatu yang harus diperhatikan pengiklan. Cari penyedia iklan juga harus peduli," katanya.

Kecurangan klik terjadi ketika seseorang mengeklik iklan bayar per klik (PPC) dengan maksud jahat atau tidak sengaja. Misalnya, pesaing dapat mengklik iklan PPC saingan untuk meningkatkan belanja iklan mereka. Juga, penerbit dapat mengklik iklan PPC di situsnya untuk memicu lebih banyak komisi. Kecurangan klik juga mencakup aktivitas tidak berbahaya yang tetap menghasilkan klik sedikit atau tidak bernilai bagi pengiklan, seperti ketika seseorang mengeklik iklan karena kesalahan atau dua kali berturut-turut.

Faktor besar dalam peningkatan kuartal keempat adalah terus meningkat dalam penggunaan botnet. Botnet adalah jaringan komputer yang secara diam-diam dikompromikan oleh peretas jahat yang menggunakannya untuk berbagai tugas, seperti mengirim spam dan, dalam kasus ini, melakukan penipuan klik.

Pada kuartal keempat, botnet menghasilkan 31,4 persen lalu lintas penipuan klik, naik dari 27,6 persen pada kuartal ketiga dan dari 22 persen pada kuartal keempat tahun 2007, menurut Click Forensics. Mendeteksi penipuan klik dari botnet adalah sulit karena berasal dari PC individual yang didistribusikan secara geografis dengan alamat IP (Internet Protocol) yang unik, dan dengan demikian menyembunyikan dirinya sebagai lalu lintas yang sah, sebagai lawan dari datang dari "pertanian" klik-penipuan yang lebih mudah terdeteksi.

Faktor lain yang meningkatkan kecurangan klik adalah krisis ekonomi global, yang telah menyebabkan lonjakan kejahatan dan kejahatan dunia maya dari segala jenis. "Klik penipuan cocok dengan itu," kata Cuthbert.

Iklan pencarian adalah format iklan online terbesar, menghasilkan sekitar 40 persen dari semua pengeluaran iklan online. Google sejauh ini merupakan penyedia terbesar dari jenis iklan ini, yang menghasilkan sebagian besar pendapatan perusahaan.

Google dan Click Forensics sering kali mengunci tanduk di masa lalu atas tingkat penipuan klik. Google telah menuduh Click Forensics tidak kompeten dalam metodologinya dan menyesatkan hasilnya untuk membuat masalah tampak lebih besar dari itu. Sementara itu, Click Forensics telah menuduh bahwa Google telah sengaja meremehkan penipuan klik dan salah mengartikannya sebagai masalah kecil.

Namun, permusuhan antara perusahaan tampaknya telah menurun dalam intensitas akhir-akhir ini, ke titik di mana pada bulan Oktober Google mulai bekerja sama secara publik dengan Klik Forensik dengan menyetujui untuk menerima laporan klik-kualitas yang dihasilkan secara elektronik yang dihasilkan oleh layanan Klik Forensik FACTr.

Cuthbert mengatakan kolaborasi telah berjalan dengan baik dan mencapai tujuannya untuk menyederhanakan dan mengotomatisasi untuk pengiklan yang menggunakan layanan FACTr proses mendokumentasikan kejadian klik-kecurangan dan mengirimkan laporan ke Google. Klik Forensik memiliki pengaturan yang sama dengan penyedia iklan pencarian lainnya, termasuk Yahoo.

Klik Forensik menghasilkan laporan insiden klik-penipuan kuartalan menggunakan Click Fraud Index, yang mengumpulkan data dari lebih dari 4.500 pengiklan dan agensi online yang menggunakan layanan iklan dari semua mesin pencari utama.

Temuan menarik lainnya dari laporan kuartal keempat meliputi:

- Lalu lintas klik-penipuan yang dihasilkan di luar AS sebagian besar berasal dari Kanada (7,4 persen), Jerman (3,0 persen) dan China (2,3 persen).

- - Tingkat klik-penipuan pada situs pihak ketiga yang membawa iklan dari penyedia seperti Google dan Yahoo - sering disebut "jaringan konten" - adalah 28,2 persen, naik dari 27,1 persen pada kuartal ketiga dan turun dari 28,3 persen pada tahun 2007 kuartal keempat.