Kota Sirkuit Dapat Naik Dari Mati

First CompUSA, sekarang Circuit City. Pengecer elektronik Systemax sedang sibuk menggali sisa-sisa pengecer elektronik konsumen yang gagal, jelas berharap untuk membujuk pelanggan untuk mengingat merek tetapi bukan bagasi negatif yang terkait dengannya.

Awal tahun ini, Systemax membayar $ 30 juta untuk aset CompusA pilihan dan toko ritel, dan sekarang telah setuju untuk membeli aset tertentu dari bisnis e-commerce Circuit City sebesar $ 6,5 juta secara tunai, ditambah potongan pendapatan masa depan selama 30 bulan. Namun ini bukan transaksi yang dilakukan. Perjanjian ini tunduk pada persetujuan pengadilan kebangkrutan dan proses lelang, yang berarti bahwa perusahaan lain dapat mengalahkan Systemax untuk merek dan domain Circuit City.

Tidak seperti kesepakatan CompUSA, yang membuat 16 lokasi CompUSA terbuka, penawaran Circuit City Systemax tidak tidak termasuk toko bata-dan-mortir. Bulan lalu Circuit City menutup yang terakhir dari 567 lokasi di AS setelah penjualan likuidasi.

Dengan meraup merek pengecer elektronik mati, Systemax bertaruh bahwa pembeli memiliki kenangan singkat - setidaknya ketika datang ke layanan pelanggan. Tetapi apakah mereka benar-benar? Ya, konsumen lebih memilih merek rumah tangga yang pernah mereka dengar, tetapi mereka juga menghindari merek dengan reputasi buruk. Dan mari kita hadapi itu, baik Circuit City maupun CompUSA tidak pergi ke matahari terbenam dengan reputasi bintang untuk layanan dan dukungan.

Di situs Houston Chronicle, para pembaca sudah mempertanyakan kebijaksanaan minat Systemax di Circuit City dan CompUSA. "DonutMuncher" menulis: "Apa yang ingin saya ketahui adalah apa yang mereka dapatkan untuk uang mereka - beberapa merek dagang yang sudah usang, dicuci … Bukankah nama-nama itu sedikit tercemar sekarang?"

Dan "goofyguy77" percaya bahwa Systemax membuat kesalahan: "$ 6,5 juta untuk merek itu ????? WOW … Sepertinya pepatah lama bahwa ada pengisap yang lahir setiap menit masih berlaku. Saya kira pembeli tidak pernah membayangkan bahwa sebuah merek gambar dapat memiliki nilai NEGATIF. "

Jika Systemax mendapatkan merek Circuit City, mungkin mencoba sedikit pemasaran kreatif untuk menarik minat pembelanja. Indikasi awal menunjukkan terserah tugas. Beberapa hari yang lalu, perusahaan mengumumkan toko CompUSA akan memiliki terminal Web yang dapat digunakan pembeli untuk menemukan penawaran online yang lebih murah. Systemax harus sama-sama kreatif untuk membujuk pelanggan agar mencoba Try City baru.