Perusahaan Pembayaran Mobile China Melihat Peluang, Hambatan

Penyedia pembayaran telepon seluler dapat melihat peluncuran ponsel generasi mendatang di China sebagai peluang perluasan pasar, tetapi hambatan masih berarti pembayaran seluler tidak dijamin untuk lepas landas.

Banyak penyedia pembayaran online di China telah mulai menawarkan pembayaran seluler dalam persaingan dengan meningkatnya penyedia pembayaran hanya seluler. Tapi sementara potensi industri adalah raksasa di negara dengan lebih dari 640 juta pelanggan seluler, untuk saat ini menghadapi ketersediaan kotak-kotak pembayaran yang cocok dan telepon untuk mendukung mereka.

Penyedia juga harus mencapai perjanjian terpisah dengan bank, pedagang dan operator seluler di masing-masing provinsi tersegmentasi Cina untuk meluncurkan pembayaran mobile di dalamnya. Tugas yang tidak menyenangkan telah melumpuhkan pertumbuhan, kata Boaz Rottenberg, seorang analis Maverick China Research yang berbasis di Beijing.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

"Orang-orang telah berbicara tentang pembayaran seluler untuk beberapa waktu sekarang., tetapi masih belum lepas landas, "kata Rottenberg. "Kondisi pasar tidak tepat."

Itu belum menghentikan Union Mobile Pay (UMPay), penyedia pembayaran seluler terbesar China, dari menyelam ke pasar. Sebagai perusahaan patungan antara China UnionPay, organisasi kartu kredit antar bank, dan China Mobile, operator seluler terbesar di dunia, UMPay mengatakan layanan pembayaran seluler utamanya telah mendapatkan lebih dari 40 juta pengguna terdaftar sejak perusahaan itu diluncurkan lima tahun lalu.

Beberapa dari akun tersebut mungkin aktif. Namun, UMPay berharap peluncuran layanan seluler 3G di China akhir tahun ini dapat menciptakan peluang baru untuk pertumbuhan, seorang anggota staf pemasaran di perusahaan tersebut mengatakan.

UMPay menawarkan opsi pembayaran seluler standar yang mencakup inisiasi melalui pesan teks atau melalui klien yang diunduh yang menghubungkan ke penyedia pembayaran menggunakan WAP (Wireless Application Protocol).

Beberapa orang Cina menggunakan pembayaran seluler untuk mengisi ulang saldo telepon pra-bayar dengan mengirimkan tagihan langsung ke akun ponsel mereka. Pukulan beberapa tombol menghemat masalah keluar untuk membeli kartu tagihan fisik. Membeli barang digital seperti akun game online atau musik juga populer, dan pengguna dapat membeli barang fisik di vendor offline yang telah bermitra dengan penyedia pembayaran.

99Bill, penyedia pembayaran online terdepan, mulai menawarkan layanan berbasis WAP pilihan mobile di tahun 2006. Tetapi ketika pembayaran tersebut akan tumbuh, 99Bill berpikir peluang yang lebih besar terletak pada penawaran mobile sebagai salah satu dari banyak opsi pembayaran, kata Oliver Kwan, CEO perusahaan.

Kwan mengatakan pembayaran mobile tidak akan hanya menjadi produk yang berdiri sendiri. "Itu bukan yang diinginkan konsumen," katanya. 99Bill juga menawarkan pembayaran melalui telepon rumah atau e-mail untuk 33 juta pengguna terdaftar di wilayah Cina dengan tingkat infrastruktur yang sangat beragam. Perusahaan sedang memperluas layanan bernilai tambah seperti pembayaran tagihan dan layanan lain untuk bisnis yang mengatur informasi keuangan mereka untuk diimpor ke dalam sistem ERP (perencanaan sumber daya perusahaan), kata Kwan.

"Kami ingin mengaktifkan semua bentuk pembayaran,"

Alipay, yang dimiliki oleh raksasa e-commerce Alibaba Group, mengumumkan kesepakatan pekan lalu yang akan memungkinkan pengguna China Mobile di provinsi pesisir Zhejiang melakukan pembayaran ponsel untuk barang-barang seperti handset baru atau pembaruan berita pesan teks, kata seorang juru bicara Alibaba..

Pengguna pada akhirnya dapat melakukan pembayaran mobile untuk layanan terkait 3G melalui Alipay, katanya. Alipay, penyedia pembayaran online dominan di China, memiliki penawaran serupa dengan China Telecom, operator lain.

Tiga operator seluler besar Cina akan meluncurkan jaringan 3G di China tahun ini, menciptakan opsi broadband seluler yang kemungkinan akan meningkatkan jumlah orang yang menggunakan jaringan mereka. ponsel untuk mengakses layanan online.

Namun untuk menyebarkan pembayaran seluler, penyedia masih perlu merobek transaksi dengan operator seluler yang belum memprioritaskan penawaran layanan di masa lalu, kata Rottenberg, analis.

"Saya tidak melihat sesuatu yang besar terjadi dalam jangka pendek," katanya.