Facebook untuk Merubah Layanan Halamannya untuk Pengiklan

CEO Facebook Mark Zuckerberg akan mengumumkan pada hari Rabu upgrade besar ke layanan Pages perusahaan, yang memungkinkan pengiklan membuat profil di situs jejaring sosial untuk mempromosikan produk dan layanan mereka.

Zuckerberg akan bergabung dengan Direktur Produk Chris Cox dan Manajer Produk Peter Deng untuk webcast yang dijadwalkan mulai jam 1 siang US Eastern Time, menurut undangan yang dikirim ke wartawan oleh agensi hubungan masyarakat Facebook.

Para pejabat Facebook juga akan membahas "perkembangan produk" lainnya, kata catatan itu, yang membiarkan pintu terbuka untuk berita yang terkait dengan perusahaan yang banyak difitnah Layanan iklan suar.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Halaman dan Beacon diluncurkan secara bersamaan pada bulan November 2007 sebagai bagian dari strategi Facebook yang lebih luas untuk "iklan sosial," yang perusahaan pada saat itu dipuji sebagai perkembangan historis tidak hanya untuk dirinya sendiri tetapi untuk bisnis media secara umum.

Pada saat itu, Zuckerberg memperkirakan bahwa "iklan sosial" Facebook akan terbukti menjadi alat pemasaran yang banyak ditunggu-tunggu yang akan memungkinkan perusahaan untuk memanfaatkannya secara besar-besaran., pemirsa yang tumbuh cepat dan sangat terlibat, yang telah terbukti sulit untuk menarik perhatian dengan iklan daring tradisional, seperti spanduk dan iklan teks.

Sayangnya untuk Facebook, "iklan sosial" gagal mendekati pencocokan yang luhur. pektations. Beacon menjadi bumerang dengan cara yang besar, memicu reaksi privasi setelah dianggap sangat mengganggu dan sembunyi-sembunyi dalam pelacakan dan penyiaran tindakan anggotanya di situs Web eksternal.

Halaman tidak melukai kepekaan pengguna seperti yang dilakukan Beacon, tetapi tidak t memiliki efek revolusioner yang diprediksi, meskipun Facebook telah mengatakan bahwa setiap hari "jutaan" anggotanya menjadi penggemar dari profil ini, yang juga digunakan oleh selebriti dan seniman.

Sebagaimana dibuktikan oleh kontroversi Beacon, "sosial "Konsep iklan, yang bertujuan untuk menggunakan koneksi jejaring sosial orang-orang untuk mempromosikan produk dan layanan, dapat menciptakan masalah privasi. Hanya karena seseorang ada di daftar teman-teman jejaring sosial Anda tidak berarti Anda tentu ingin mereka tahu film mana yang Anda sewa atau sepatu yang baru saja Anda beli secara online.

Faktanya, setelah kontroversi Beacon selama sebulan penuh, Para eksekutif Facebook, dimulai dengan Zuckerberg, mengubah pandangan mereka dalam penampilan publik, mengatakan bahwa perusahaan malah berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna dan menumbuhkan basis penggunanya, dan tidak begitu banyak pada pendapatan.

Ditanyakan pada bulan November tahun lalu tentang spekulasi bahwa Facebook sedang menghadapi krisis uang tunai dan berjuang untuk mendanai pertumbuhannya, Zuckerberg mengatakan perusahaan tidak memiliki masalah seperti itu. Berbicara di Web 2.0 Summit di San Francisco, Zuckerberg mengatakan Facebook tidak kekurangan uang, tetapi lebih karena bisnis iklannya menghasilkan arus kas yang sehat yang memungkinkannya untuk mengembangkan operasinya sesuai kebutuhan.

Zuckerberg juga mengatakan pada saat itu bahwa dia tidak terobsesi dengan penilaian $ 15 miliar yang diberikan oleh investasi Microsoft pada 2007. "Kami tidak merasakan tekanan untuk memenuhi penilaian," katanya.

Namun, jelas bahwa Facebook terus berlanjut untuk mencari cara yang lebih efektif untuk menghasilkan pendapatan iklan yang konsisten dengan basis penggunanya yang sangat besar, yang kini mencapai sekitar 175 juta anggota di seluruh dunia. Saingan utamanya, MySpace, adalah pada pencarian yang sama.

Lebih dari setahun yang lalu, dalam sebuah wawancara dengan CBS 60 Menit, Zuckerberg mengatakan Facebook masih berkomitmen untuk Beacon, yang diharapkan pada akhirnya akan menjadi "hal yang sangat bagus." " Tidak ada pembaruan besar tentang Beacon telah diresmikan hingga saat ini.

Facebook baru-baru ini membintangi kontroversi privasi lainnya ketika itu mengubah persyaratan layanan untuk anggota dengan cara yang tampaknya menyarankan itu adalah meletakkan klaim kepemilikan untuk semua konten yang tersimpan di situs, bahkan setelah seseorang menonaktifkan akun. Akibatnya, Facebook kembali ke persyaratan layanannya yang lama, meminta maaf dan berjanji untuk lebih terbuka dalam diskusi kebijakannya, di mana ia ingin para penggunanya berpartisipasi.

Yang jelas adalah bahwa, saat ini, perusahaan seperti Facebook, MySpace, Google dan Yahoo yang membuat sebagian besar pendapatan mereka dari iklan online menghadapi pasar yang menyusut, karena perusahaan mengurangi belanja iklan mereka akibat krisis ekonomi.

Minggu lalu, peneliti pasar IDC mengatakan bahwa belanja iklan online di AS akan menyusut tahun ke tahun pada kuartal pertama untuk pertama kalinya sejak gelembung dot-com pecah pada tahun 2001. Kontraksi bisa sebanyak 5 persen, dibandingkan dengan tahun 2008 babak pertama. Pengeluaran iklan online A.S. dapat menyusut pada kuartal kedua tahun 2009 juga, menurut IDC.